日前，哆啦A梦童鞋2017夏季新品发布会于泉州总公司盛大召开。从今年7月至今，哆啦A梦童鞋已出现在国内主流万达广场/百货、茂业百货、天虹百货、万象城城市广场等知名Shopping Mall、购物商场、百货中心，足见其发展势头。
经典IP驱动
黑色哆啦A梦成动漫新主流
国际动漫形象哆啦A梦风靡全球且经久不衰，是中国80后、90后童年的经典记忆，具有相当高的形象价值。
保持哆啦A梦经典形象的同时，福建尼西儿童用品有限公司经过大量的市场调研和消费分析，给这个具有46年历史的国际卡通形象赋予全新的生命力：经典的哆啦A梦用“黑+白+黄”三个颜色来展示。深度挖掘其益智、向上的探索精神，以更具潮流的时尚产品进行演绎，打造“国际动漫+潮流元素”的国际潮牌形象。全新提炼出来的黑白哆啦A梦线条简约，颜色更潮酷，更容易被传播和识别。
基于这种创造背景，哆啦A梦童鞋孕育而生。该品牌以国际化的品牌视野、时代化的经营理念、现代化的生产管理，为都市儿童提供奇幻动漫、趣味百搭的时尚童鞋，塑造一个充满欢乐、纯真有爱的童话世界。品牌渠道布局中国二、三线城市各类商圈，力求为生活在不同城市的孩子带来独具哆啦A梦文化，兼具趣味与潮流的时尚体验。
经过半年的终端反馈，哆啦A梦童鞋打造的“个性”、“潮流”的特点，为此经典卡通注入全新的生命力。“现在小朋友对于穿衣打扮都有自己的一套，不仅要卡通的，还要够有范，哆啦A梦童鞋对于潮流格调的把控更为到位。”一位经营十几年高端童鞋的资深代理商说。
集合动漫衍生品
打造哆啦A梦“粉丝店”
由哆啦A梦童鞋引爆的潮流范，不仅把哆啦A梦的经典卡通形象再升级，还将搭建另类的，以哆啦A梦为场景的品牌“粉丝店”。
基于潮酷哆啦A梦童鞋的整体元素，2017夏季新品延续哆啦A梦卡通的二次元创作，无论从细节的处理还是对用料的选取，以及对做工要求的精致度，在这一季都得到了完美提升。沿袭亲子、健康、街潮、流行四大系列，进一步细分与深化产品价值创新与优化，通过设计师的妙手，把舒适、潮流、健康等诸多元素根植到童鞋中，试图打造最具国际卡通潮范的童鞋。
在精于设计的同时，哆啦A梦童鞋对于细节的考究也值得一探。本季哆啦A梦童鞋新品在延续四大系列之余，更深入挖掘商品街潮印象，增加了街潮系列商品的延伸，通过更为出挑的色彩搭配，大面积使用剪影、金属、铆钉、幻彩等街头流行元素，打造夏日至IN潮流。
值得关注的是，此次订货展厅的整体文化道具和焦点陈列，处处充满了哆啦A梦的气息。哆啦A梦公仔、玩具、书包等动漫衍生品，与哆啦A梦童鞋交相辉映，打造了一个梦幻般的童话世界，仿佛让小朋友坐着时光机回到了动漫剧情中。这种卡通场景，也就是哆啦A梦童鞋2017年力推的“集成概念”，将集合哆啦A梦童鞋及众多哆啦A梦动漫衍生品，打造哆啦A梦“粉丝店”。（蔡明宣）
