日本家电企业退出中国市场已成不争的事实。日前，由品牌中国战略规划院与社会科学文献出版社联合发布的《品牌蓝皮书：中国品牌战略发展报告(2016)》指出，经过多年的积累，自主品牌遭遇外资品牌围剿的现象正在减少，很多民族品牌实力日渐壮大，市场策略逐步成熟，甚至在一些国外传统优势产业出现了“攻守转化”的局面，一些国际品牌市场份额正在降低。
举例来说，“松下电器”先后关闭等离子电视工厂和液晶电视的合资工厂，正式宣告“松下”电视品牌全面退出中国生产，未来将以订单外包方式参与中国市场的分割。数据显示，日本彩电品牌2013年的全球份额为23%～24%，2014年只剩下18%;相比之下，中国彩电品牌2014年的全球份额达到25%～26%，比上年增加1个百分点以上。
报告指出，今天的中国企业和中国产品越来越展示出自信。究其原因，课题组认为有三个方面。
首先因为从贴牌到品牌的转变，比如作为全球白色家电巨头的“海尔”，近几年已很少自主投资新建生产工厂，但从总量上看生产“海尔”产品的工厂却在不断增加。曾经七八家企业生产同一个国外品牌的产品的时代已经不复存在，很多中国自主品牌成功反转，由品牌的代工方转变为品牌的输出方，由“贴牌生产”转变为“贴中国牌”，越来越多的中国品牌正在成为品牌的“输出者”。
其次，报告特别强调了从“走出去”到“走进去”思路的转变和技术创新的转变。后者最典型的代表是“中国高铁”，其代表了最先进的制造技术，成为中国制造业响当当的金字招牌，技术创新成为打造中国品牌形象的关键一环。国家统计局数据显示，2015年度中国研究与试验发展(R&D)经费支出达到14220亿元，同比增长9.2%，占国内生产总值的2.1%。课题组认为，科研经费的高速增长有力地保证和支撑了高技术产品的产业化，高技术产品的出口与传统产品相比，呈现明显的逆势增长态势。
但《报告》副主编、中国轻工业联合会副秘书长、品牌中国战略规划院副院长才大颖也告诉中国青年网记者，作为全球第二大经济体，中国显然还属于“产品大国、品牌小国”。中国正处于转型升级的关键历史转折点，通过品牌建设，推动企业转型升级，推动由价值链低端向高端转变，应该成为当下供给侧结构性改革的重要内容之一。
(杨月/文/图)
