■ 本报记者 赵 健 邹元春
“乌蒙山宝·毕节珍好”，这种特色品牌的出现，本身就带有很大的历史意义和商业价值。
这或许源于它所处的时代，源于它所处的背景，源于它所处的产业环境，更多地还是源于贵州毕节人顺应形势，敢为人先，以品牌农业培育内生动能的创新理念。
搏击市场
——伸五指不如攥成拳头
常言道：三十年河东，三十年河西。经济高速增长的同时，人们的物质生活得到极大的改变和满足。人们生活日渐富裕，开始向往起原生态的生活环境，以前不屑一顾的大山里的天然农特产品，正在成为人们竞相购买，大肆品尝的“稀罕”物品。
贵州毕节，位于贵州省西北部，地处乌蒙山腹地，为川滇黔锁钥，贵州高原屋脊，长江珠江屏障，境内多山，地势西高东低，冬无严寒，夏无酷暑，四季分明，生态环境举世无双。
过去，山区是制约贵州发展的桎梏。如今，山区正在成为贵州最大的发展特色。毕节地区森林覆盖率高，大部分地区远离城市喧嚣，适合于多种农作物生长，有机特色农产丰富，盛产核桃、茶叶、生漆、油菜、辣椒、大蒜、天麻、杜仲、五倍子等农特产品，享有“中国竹笋之乡”“中国天麻之乡”“中国皱椒之乡”“中国核桃之乡”“中国马铃薯之乡”“天然药园”等等美誉。
反思这些特色产品不能成规模走出大山的原因，人们开始意识到区域生态对于品牌建设的价值，区域品牌建设，不仅在城市品牌创建中显露头角，农产品品牌建设也逐渐由单一产业农产品的品牌化，聚焦到区域农产品的品牌化。因此，毕节市通过审视自身特色农业发展的现状，梳理自身资源特点，大力实施品牌农业带动战略，探索中国农产品区域公用品牌建设的新型“毕节模式”，将原有的特色产品，如七星关白萝卜、大方皱椒、织金竹荪、威宁马铃薯等一大批在当地响当当的特色农特产品统一纳入一个全新的公共农产品品牌——“乌蒙山宝·毕节珍好”。
发展品牌农业
——走生态之路，打有机之牌
众所周知，农特产品因其生长环境的独特性及其历史文化的传承性，具有明显的区域特征。一个响当当的农业品牌，往往是一方水土的代言者，如西湖龙井之于杭州，金华火腿之于金华等等。以一个大品牌整合所在地农产物产的品牌农业战略，可解决农产品品牌规模小、标准化程度落后、品牌创建成本高等现实问题，这是品牌化高效生态农业的大趋势。
于2014年成立的贵州毕节珍好农特产品开发有限公司是经营毕节地方特产、天麻、核桃、刺梨、荞系列、绿茶、红茶等产品专业生产加工的公司， 它的成立，消除了人们对于毕节农特产品“规模小、品种多、品牌杂乱、包装粗糙”的印象。
贵州毕节珍好农特产品开发有限公司总经理，对于“乌蒙山宝·毕节珍好”的创立背景感受颇深。他说物美价廉却外销滞后，这是毕节许多农特产品以前所处的尴尬境地。由于没有彰显“绿色、生态、优质、安全”的特点，没有形成品牌内涵，加上品牌农业意识和品牌观念尚未植根于各级干部和企业管理者心中，品牌创建办法不多、措施不力，毕节农产品品牌在整体营销和外销方面一直处于一种低迷状态。到目前为止，全市尚没有一个获得“中国驰名商标”的农业企业。
成立农特产品公共品牌，并进行市场化运作，他阐述道，作为一项区域公用品牌，“乌蒙山宝·毕节珍好”包含了如下创新元素，即：乌蒙山区出产众多山珍瑰宝，以毕节的生态农产珍品尤为出众。从而体现了地处乌蒙山腹地的毕节，空气清新、水质良好、土壤无污染，是中国生产“安全、绿色、有机、生态”山珍和农特产品最适宜的地区。
而“毕节珍好”则是“毕节真好”的谐音，毕节农特产品的真好，在“走生态路、打有机牌”品牌农业核心理念下，毕节市不断加大无公害、有机产品生产技术标准和规范的实施力度，实现名牌农产品生产经营的规范化、科学化和规模化；加强了农产品质量安全认证工作，在推进无公害农产品、绿色食品、有机食品和农产品地理标志“三品一标”的申报认证的同时，严格执行证书管理和标识管理制度，逐步实行农产品市场准入和可追溯制度；建立了市、县、乡三级农产品质量监测网络，全面加强对产地环境、农业投入品、农产品生产过程和农产品质量安全的检验监测和执法监督，确保优势特色农产品生产全过程质量安全得到有效监控。
据了解，“乌蒙山宝·毕节珍好”区域公共品牌，覆盖了全市的区域农特产品，包括了粮油类、蔬菜类、辣椒类、茶叶类、畜禽水产类、经果类、中药材等七大类型农业特色产品，通过企业自愿申报、县区推荐、专家评审、农委授权等程序，目前已经评选出使用“乌蒙山宝·毕节珍好”商标的农特产品近100个。
“乌蒙山宝·毕节珍好”公共品牌定位于“绿色有机的生态农产珍品”，旨在打响“乌蒙山宝·毕节珍好”这一公共品牌，打造板块经济，促进农业规模发展、集群发展以品牌建设为引领，让毕节更多绿色、有机、安全的山珍农特产品走出大山、走出毕节、走出贵州、走向全国、走向世界，成为深受全国消费者喜爱的安全绿色放心品牌。
