借力动漫营销是当前许多休闲食品的主流方式，一套好的借力方法可以让企业收到四两拨千斤的效果。熊仔动漫有限公司（以下简称“熊仔动漫”）作为国漫的典型代表，亦是休闲食品营销的借力对象。
9月5日，熊仔动漫旗下动画片《熊仔》第三季《熊仔之菲熊不可》登陆央视少儿频道，在银河剧场黄金时间播出，这是继第一季《熊仔》、第二季《熊仔之雄心壮志》之后，《熊仔》系列动画片第三次登陆央视。有了前两部打下的基础，第三季《熊仔之菲熊不可》开播第一天就迎来“开门红”。
数据显示，9月12日，在19：30—23：00收视时段内的全国动画片，央视少儿频道的《熊仔之菲熊不可》以1.27%的收视率，略高于湖南金鹰卡通播出的《熊出没之丛林总动员》1.24%的收视率，跃居全国第一位。
截至目前，《熊仔》系列动画片在央视少儿频道（多次重播）、金鹰卡通、优漫卡通等五大卡通卫视，以及全国500多家省市电视台热映，创下了央视少儿、29省网4-14岁人群中8.9%的收视纪录，远超3.19%的收视平均水平。同时在腾讯视频、爱奇艺等10多家网络视频新媒体播出，并在中国移动、中国联通、中国电信等三大手机动漫运营商平台全面上线播映。
据熊仔动漫总裁吴金山介绍，2011年《熊仔》开始立项，2012年正式启动，从2013年起的每年暑期档准时推出一部52集《熊仔》系列动画片。如今，第四部《熊仔之寻绿战纪》也已在今年7月份上映，同时，首款手机游戏已经进入上线倒计时。第五部《熊仔》动画片已经在制作中，并进行第六部规划。《熊仔》首部动画大电影已经进入紧张创作期，预计2018年暑期上映。
IP授权是动漫盈利的主要模式，为了更好地推广熊仔动漫，近两年来，该公司连续参加了包括每年6月的美国拉斯维加斯品牌授权展、中国香港国际动漫授权展和中国国际动漫节等五六个全球性动漫品牌授权大展，使熊仔动漫形象更加立体地展现在大众和行业面前，寻求撬开文化产业的经验和机会。去年，吴金山还以战略高度，斥巨资请来日本HELLO KITTY的VI设计推广原班人马合作，共同打造熊仔动漫形象开发和产业规划。
经过多年市场培育，“熊仔”这一经典“大熊猫”角色形象也开始进入公众的视线，在此前的授权试水时，“熊仔”的威力已初见成效。据介绍，晋江市恒立食品有限公司于2013年正式取得熊仔动漫各个卡通形象授权，授权产品包括熊仔饼系列、熊仔橡皮糖、菲熊不可系列、爽吸冰激凌风味饮料、战酱饼干等十几个品类，销售业绩每年以10%-15%的速度增长，市场占有率不断攀升，现年产值超2亿元；2016年熊仔动漫授权了当下最具潜力和影响力的“多彩手帐”，上线仅一周，熊仔各个形象总下载量近500万人次。
吴金山表示，将熊仔形象推向少年儿童、动漫爱好者、国内动漫生态系统、国际品牌平台等，打造成食品、玩具、服装等行业的营销“引擎”，是熊仔动漫当前及未来为之努力的方向。（王文通）
