资本市场从来不缺风口与话题，今年轮到了VR（指虚拟现实）。在这个被称为“VR黄金元年”的时代，不管是国际科技巨头，还是国内的BAT，以及成群结队的相关创业公司，纷纷在VR领域扎根耕耘。从游戏娱乐、影视文化、主题公园到各类商业应用……风光无限的VR产业背后真相究竟是什么？
并非新事物的VR
今年却迎来“黄金元年”
VR是个什么鬼？今年以来，这个英文缩写以迅雷不及掩耳之势进入了公众视野，无论是在科技还是金融投资领域，都能频频听到它。所谓VR，就是Virtual Reality的简称，也就是虚拟现实。按照官方解释，VR是综合利用计算机图形系统和各种现实及控制等接口设备，在计算机上生成的、可交互的三维环境中提供沉浸感觉的技术。
“VR不能算新技术，只是以前发展不成熟，比较小众，如今在资本和产业公司的推动下，才真正进入公众视野。”刘涌是西安高新区一家软件公司的负责人，十年前就接触了VR这个行业，时至今日不少同行已经转型，“因为之前找不到市场机会，赚不到钱。”
事实上，VR在国内一度被“遗忘”很久。据市场人士介绍，日本游戏机厂商任天堂早在上世纪九十年代就推出过VR家用游戏机，但因为用户体验欠佳，价格也不亲民，并没有引起太大关注。
今年以来，全球VR市场因为技术的升级开始一片火热。不仅谷歌、苹果等国际巨头纷纷介入，国内互联网公司中，百度、阿里、腾讯和乐视也已先后宣布进军VR领域。
刘涌表示，芯片、传感器等硬件的进步，让更快更好的人机交互成为了可能，更高清晰的视觉设备和屏幕，也让虚拟世界的呈现进一步得到了优化。
来自中金公司的研报显示，VR产业在2016年迎来“发展的黄金元年”，市场规模有望超过300亿美元。另一份《中国VR产业报告》则直接将其定义成“第三次产业浪潮”。
嫁接大众消费产业
西安VR应用涉足传统领域
记者在采访中发现，前两年还顶着“黑科技”光环、令大众遥不可及的VR技术，在西安已被运用在娱乐体验、房产交易和旅游等多个传统行业及消费领域。不少西安市民应该都有印象：许多购物中心里增设了一块区域用来体验VR游戏项目。记者注意到，这些项目所用的设备在外观上略有不同，有的如同一个卵形太空舱，还有的只是简单的座椅，既有商家打出“虚拟现实体验”的招牌，还有的则标榜“9D VR体验机。”单次收费从30-50元不等，体验时间多在十多分钟。
记者了解到，将VR与房产行业嫁接，已在西安市面上成为现实。其中包括无忧我房、美房云客和指挥家等公司。 “VR头显就像戴上一个潜水面罩，只不过在眼前呈现的不是海水和鱼，而是一套海景房。”5月25日在一家虚拟看房公司西安办公地，一位体验者表示，“竟能真实地在这个场景里行走。”
VR技术还渗透到了旅游领域，为游客增加乐趣、多元化的了解景区内涵。以VR在华山景区的应用为例。众所周知，由于华山险峻，景区常常要控制客流量，以避免因人数过多而导致的不安全因素。在游客购票和等待的票务大厅内，早在去年国庆节前已就设立了虚拟现实体验区。可在等待过程中，游客难免会有情绪波动，现在就可以先通过头盔里的场景，体验走在长空栈道、高处不胜寒的感觉；如果没有赶上看日出，同样可以在虚拟场景里站在朝阳峰顶、脚踏云间看日出。
设备参差不齐
售价从几十元到数万元
VR产业风头正盛，看似前景一片大好，但在一些市场人士看来，由于产业和资本的驱动，国内无数大小厂商蜂拥而入。
刘涌介绍，根据接入终端不同，业内把VR头戴硬件设备粗略地分为三种：连接PC/主机使用的称为VR头盔，插入手机使用的称为VR眼镜（或眼镜盒子），可独立使用的称为VR一体机。他说，不同设备的价格会差很多，体验效果也存在很大差异，“不少只能算山寨货。”
记者5月26日登陆IT信息网站“中关村在线”进行查询发现，头戴式显示设备的搜索结果多达70款，其中既有索尼、HTC、Oc-ulus这样大厂商推出的产品，指导价从四五、千元到数万元；也有一些构造简单或者其他行业厂商的“跨界之作”，价格多在千元以内，消费者甚至花四、五十元就可以购买一款插入手机的VR眼镜。
随后记者在西安的一些商场也发现展示、销售中的VR产品有十多种，价格从两、三百元到七、八千元不等。
不过，一些“屌丝”的VR产品却备受争议，即便它是大厂出品。此前谷歌推出纸糊的VR产品Card-Board，就被外界批评为“价格非常低廉、只适合尝鲜，体验效果太入门级了，会伤害整个VR产业。”
资本蜂拥而至
沉浸感、眩晕感是硬伤
种种迹象表明，VR正在成为各行业青睐的新风口。在游戏娱乐领域，VR主题公园是比较热的一个商业模式。此前有消息称北京将筹建国内、乃至亚洲第一家VR实体体验馆重沉浸主题公园。
VR也成为影视巨头布局的方向。今年以来华谊兄弟、暴风科技、奥飞娱乐、华策影视也纷纷通过收购、投资等手段介入。
产业发展的火热同时在资本市场上演。Wind数据显示，去年以来，虚拟现实指数累计涨幅167.71%，其中最猛的暴风科技，一度凭借VR概念创造了连续29个涨停的神话。据不完全统计，如今A股市场上的VR概念股已经接近30只，其中真正和VR关联的公司不足三成。
西安一家VR公司的技术工程师赵乐告诉记者，眩晕感和沉浸感目前仍是制约VR产业的两个痛点。以眩晕感为例，导致眩晕的原因非常复杂，短期内还难以完全根除，这其中既有技术瓶颈，也有商业化的成本瓶颈和人力资源瓶颈。至于沉浸感方面，客观看无论是游戏娱乐，还是商业应用，优质内容的缺乏将很大程度制约VR产业的发展，“市面上有不少项目的内容雷同，用户的新鲜感消失后就很难为继。”
不可否认的是，VR行业所蕴含的市场容量十分可观。艾媒咨询认为，2016年我国VR行业的市场规模将达到56.6亿元，到2020年将会超过550亿元。如果算上相关产业链上的资源，用“千亿级”来形容VR的市场预期一点也不为过。VR行业的生态链就像一片蓝海，但商业化道路还处在起步阶段，需要从业者和投资人有充足的耐心和定力。另外随着技术的不断发展，有关用户体验的痛点，如：眩晕感、沉浸感被一一击破，其巨大的市场空间才可能打开。（李程 刘百稳）
