■ 本报记者 王剑兰
3月20日，以“匠心绽放 大师臻选”为主题的五粮醇战略新品上市发布会在四川成都举行。
五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国，五粮液股份公司副总经理朱忠玉，五粮醇品牌营销公司总经理田常春，北京盛初营销咨询公司董事长王朝成、总经理柴俊以及全国的经销商等300余人出席了上市发布会。
据了解,这几款战略新品上市后,其原有的第三代五粮醇以及五粮醇淡雅系列将继续在市场上销售。
作为五粮液的核心战略品牌之一,五粮醇自1994年诞生至今,已有20多年历史。品牌诞生以来,一直广受消费者欢迎,在上市当年销售就达1亿多元,开创了当时白酒单品销售的纪录。据了解，近年来五粮醇发展迅速，年销量突破3万吨，品牌价值高达98.65亿元，成为中国中价位白酒的中坚力量。
2015年,白酒行业进入新常态,五粮液主动谋求改革转型,为加强腰部产品深耕,促进旗下核心系列酒品牌——五粮醇更好地发展,五粮液公司组建了五粮醇品牌营销公司。五粮醇品牌一直深耕中价位,提出了年销5万吨的发展愿景,丰富产品线、打造新主力势在必行。此次上市的新产品，是五粮醇品牌营销公司成立以来，首次推出的战略新品,也是继淡雅五粮醇上市7年之后,五粮醇再一次推出重要产品。
现场发布的五粮醇战略新品包括五粮醇荣耀上市20周年纪念版、五粮醇畅享版、五粮醇第2代淡雅、五粮醇臻选系列。此次五粮醇发布的战略新品历时2年时间研发，由多位国家级酿酒大师精心臻选，口感上更淡雅柔和，符合白酒发展的新趋势；酒品度数上进行了优化，更加符合现代文明饮酒、理性饮酒的新趋势；包装设计上创新时尚，沉稳大气，灵动新颖。
五粮醇品牌营销公司总经理田常春，在会上介绍了战略新品“品牌、品质、工艺、口感、包装、价位、资源、模式”8项优势，和“利润、支持、管理、合作、推广、策略、服务、生产”8项保障。
五粮液股份公司副总经理朱忠玉指出，“把握消费趋势、营销创新、培育忠诚消费者、完善营销体系、推动渠道转型”是五粮醇未来努力的方向。同时，他还就经销商如何选择品牌、选择合作伙伴分享了自己的观点。
北京盛初咨询董事长王朝成作为嘉宾出席会议并发言，他表示白酒行业在本轮的调整中，消费者对白酒的口感、度数和品质，以及消费习惯又有了新的变化。五粮醇推出的战略新品与当前消费趋势具有内在一致性，是积极应对变化的表现，前景看好。
五粮液股份公司董事长刘中国，在会上做了重要讲话，他说，五粮醇是“五粮液公司做强中价位市场环节中的核心战略品牌”。五粮醇公司要从“提升品牌形象、创新厂商模式、强化公司化运营、用大格局树立目标与塑造品牌”等方面深入研究，推动五粮醇品牌迈上新台阶。
业内人士分析认为，此次五粮醇在顺应大众酒消费价位升级的趋势和机遇下推出战略新品，将进一步完善、丰富五粮醇产品布局，进一步强化和夯实五粮液腰部战略。
