■ 本报记者 樊瑛 张建忠
在中华文明的历史长河中，酒，无论是物质层面还是精神层面都为人们生活增添了无穷的乐趣，寄托着喜悦抑或是悲伤最激情的情感表达，让潜伏于内心深处的美好希望在酒中升腾迸发。古有李白斗酒诗百篇流芳百世，今有茅台国酒甲天下香飘世界。“君不见，黄河之水天上来，奔流到海不复回。君不见，高堂明镜悲白发，朝如青丝暮成雪……”古人饮酒的诗篇令人荡气回肠，感慨万千；而当代的茅台酒在新中国的政治、经济、军事、外交、文化盛事中，更是发挥了特殊作用，意义非凡，影响深远。“从1935年为万里长征的中国红军解乏疗伤，到1949年成为中国开国宴酒；从“两台”辉映日内瓦，到中美、中日外交的破冰酒；从中英谈判时邓小平、撒切尔夫人的碰杯酒，到香港、澳门回归时的祝贺酒；从中国加入WTO、申奥成功时的喜庆酒，到2004年“胡连会”的和谐酒；从“神舟”飞船遨游太空的庆功酒，到上海世博会的唯一指定白酒；从2013年中美元首峰会上习近平主席和奥巴马的祝福酒，到2014年亚信峰会晚宴的国礼酒；从2015年布鲁塞尔国际烈酒大赛大金奖酒，到2015年11月习马晚宴的和平酒……”，茅台，以酒为媒，已然成为了一张飘香世界的大中华民族的国际名片。
从百年前那段“智摔酒瓶振国威”勇夺金奖的佳话开始，茅台人，日拱一卒、历经百年，天道酬勤、功不唐捐，历经百年岁月磨砺，在“打破”中前行，在创新中进步；尤其是新中国成立以来，在党和国家政府的高度重视关心支持下，在一代一代茅台人艰苦卓绝的前行奋斗中，茅台人不断砥砺前行，创造卓越；特别是从1998年茅台人鼓足勇气“打破”计划经济束缚，勇敢迈向市场经济那一刻起，茅台人焕发了无穷活力，迸发出前所未有的创业激情，在18年的市场经济洗礼中，如凤凰涅槃般获得新生，取得了飞速发展，缔造了今天的茅台盛世。
在这家巨企背后，贵州独特的气候、水土和独特的茅台酒酿造工艺，是茅台飞速发展的根基，而现任董事长袁仁国的雄才大略和正确领导以及其坚韧不拔“爱我茅台，为国争光”创造卓越的精神气质，为缔造茅台今天的旷世成就更是起到了至关重要的作用。他是一位献身茅台40年的功臣，血液里奔涌着茅台，视茅台为生命，作为茅台酒非物质文化遗产传承人，使命让他责无旁贷，无论前行的路上多么艰难，他必须背负起这份使命，毫无犹豫，忘我前行。因此，他带领茅台酒厂这家老国企从计划经济年代一路狂奔，不辞辛劳，冲破各种艰难险阻后奔到了今天的茅台盛世。
1998年，亚洲金融危机爆发，加上山西省发生震惊全国的毒酒案，更使已经低迷的酒业市场雪上加霜，曾经“皇帝女儿不愁嫁”的茅台酒第一次饱尝被冷落的滋味，不重视市场就将被市场所淘汰，袁仁国受命于危难之际，出任贵州茅台酒厂有限责任公司总经理，全面负责市场营销工作，引领茅台从当时的计划经济全面步入了市场经济。
上任伊始，袁仁国就提出“难中求进、抢中求进、改中求进”的“三求进”思想，果断做出了“以市场为中心，生产围着销售转，销售围着市场转”的营销新思路，大刀阔斧地进行营销体制改革，组建起了一支强有力的营销队伍。带着贵州人的朴实敦厚和大山里茅台人对新鲜事物的无限渴求，没有市场经验就向同行先进学习，重建营销理念和市场战法，南上北下，脚步走遍祖国的大江南北，当艰难的第一步一旦迈开，茅台就势如破竹般，节节上升。资料显示， 1998年以来，茅台集团连续16年实现跨越式增长。1998年，袁仁国接手茅台时，销售额仅8 亿元人民币，到2013 年，销售额已达400亿元人民币；1998年，茅台的销售量占全国白酒不到0.01%，2013年市占有率为3%，在高档白酒市场更达46%至47%。目前，茅台酒的销售网遍布全国各省区，保证了为消费者能提供优质服务。贵州茅台的多项经济效益指标一直领先于行业，特别是利润和税收等指标一直高居行业榜首。去年，茅台集团利润和上缴税收均占中国白酒行业的31%。“贵州茅台”股票一直表现强劲，是沪深两市绩优股、第一高价股，总市值在白酒行业上市公司中排名第一。茅台，是当之无愧的中国白酒第一品牌。
袁仁国，说话语速较快，直爽而真诚，话语间常穿插着极富哲理与诗意的句子，使这个具有将帅气质的人显露出儒雅的一面。袁仁国提到茅台酒，话题便滔滔不绝，如数家珍，让人强烈感受到他对茅台酒执著的热爱之情，“茅台酒对我来说，意味着事业和生命，我把我的生命和血液融入茅台之中。”袁仁国这样说。“衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴。”这是袁仁国对所从事茅台事业的感受。
在袁仁国的思想里，营销必须不断创新，没有创新就没有成功。所以，在销售形势良好的态势下，1999年，袁仁国提出在全国建立茅台酒专卖店，让消费者能够放心购买、方便购买、放心消费茅台酒。而且，他要求每个专卖店都要建成一个旅游景点，门面要统一，不仅漂亮还要能体现茅台的文化。
早在1999年，袁仁国在白酒行业就率先提出了“文化酒”、“健康酒”的概念，引发了白酒行业从卖酒到卖文化的转变，引导了消费者对绿色、有机、健康酒的追求。他认为作为文化酒必须具备四个重要特征：一是有着悠久的历史;二是有独特的工艺;三是对社会、政治、外交、经济、文化等产生重大的影响;四是必须是健康酒、生态酒。因此，茅台酒是当之无愧的“文化酒”。
近十多年来，在袁仁国董事长的带领下，不仅先后提出了“文化酒”、“健康酒”理念，推出了陈年酒、系列酒，还提出了坚持“一个中心”，增强“两个意识”，克服“三种思想”，树立“四种观念”，发扬“五自精神”，坚持“五种理念”、“五项创新”，做到“六个统筹”，实行“七个打假”，实施“八个营销”，今年又提出“九个营销”，即利用大数据和互联网+搞好智慧营销，践行“十企战略”和铸造“和谐企业”等新观念，对企业的发展起到了强有力的导航作用，在白酒行业中产生了广泛而深远的影响。
为了茅台的持续健康发展，茅台不断弘扬企业文化，以中国文化为根，以中国精神为魂，以国酒文化为脉，三次改进企业文化理念，拍摄了电影《国酒》、电视剧《赤水河国酿》，利用国酒电视台、《国酒茅台》报、国酒广播电台、《世界之醉》、《国酒书画》、《国酒诗刊》、《金樽》、公司网站等文化载体宣传企业文化。可以说，茅台的历史文化彰显品牌价值，红色文化充满神奇色彩，质量文化确保品质第一，健康文化引领消费潮流，诚信文化树立良好形象，融合文化打造世界品牌，营销文化赢得市场认可，生态文化保护稀缺资源，创新文化推动持续跨越，责任文化体现快速发展。
百年来，茅台酒先后18次荣获国际金奖，蝉联中国历次国家名酒评比之冠。近十多年间，茅台在《商业周刊》、《金融时报》、《福布斯》等众多国际媒体推出的一系列高规格排行榜中亮相，多次入选华通明略全球品牌价值百强企业等权威排行，排位甚至超过很多全球老牌的食品企业，彰显了民族品牌力量、展现了民族精品风采。
袁仁国的足迹与茅台相拥前行，袁仁国的精神与茅台互勉共进。茅台酒始于秦汉，熟于唐宋，精于清明，盛于当代。可以说，是许多可歌可泣的杰出人物撑起了茅台百年的辉煌史，而茅台的当今盛世，袁仁国可谓功不可没。 袁仁国是贵州当地人，自称是个山里长大的孩子，所以他爱山。他说山是贵州的脊梁，水是贵州的魂魄。孔子曾说：仁者乐山、智者乐水，家乡的山山水水给袁仁国坚韧、宽厚的品质。1975年，年轻的袁仁国上山下乡回来后，进入茅台酒厂。从在酒厂做工人开始，制过曲，酿过酒，做过仓库保管员，因其出色的表现被厂里送到贵州工业大学学习企业管理，学业完成后相继在茅台酒厂担任车间主任、党支部书记、厂长助理、副总经理、总经理，直至今天的董事长，带领着这个巨企继续前行奋进，创新发展，推动茅台这个民族品牌迈向国际化，续写茅台下一个百年辉煌，并以酒为媒，架起人类友谊的桥梁，把中华文化传达五洲四海，为人类的富强、民主、文明、和谐而拼搏奋斗。
