如今这个全民娱乐的时代，观众喜闻乐见的综艺节目越来越多，周末合家看综艺已经成为不少民众的首选。基于节目巨大的用户黏性，厂商也乐于以冠名等形式进行营销投放，如何植入品牌取得最佳效果而不致观众反感是娱乐营销的一大课题。
创维连续三届携手《最美和声》，对娱乐营销的理解愈来愈深刻，在第三季终将娱乐营销与粉丝经济玩到极致—— “air(爱)要一起和“的主题系列活动，彻底打破了传统娱乐营销单纯冠名式手段，而是以《最美和声》为根基，将节目资源极尽发挥，将节目元素无限延展，从线上玩转至线下，把节目的影响力从小舞台扩展至大生活，软性结合、深入合作，将粉丝一网打尽，以情景化高质量的传播活动，奏响了当代娱乐营销的非常之音。
软硬兼修，品牌与节目契合
《最美和声》是一档高品质歌唱竞技选秀节目。由于定位娱乐而且专业，《最美和声》并且绝不“煽情”全靠“真功夫 ”，甫一播出即获极大关注与赞誉。这种节目风格正与创维诚恳务实的企业风格“不谋而合”。节目的粉丝是对音乐有着高浓度兴趣，在乎影音表现的“专业”人群。实际上，这样的节目人群定位，也恰好与创维的目标消费者一致，人群特点的吻合帮助创维将自身的专业产品精神，也传递给了消费者。
面向2015年大众消费者，创维推出了“向时代中坚”致敬的G7200，在产品层面以专业主义立身，在消费者层面则以时代中坚的自我认同和坚持，作为情感价值的阐述。因此，创维GLED·Air 7200电视惊艳的技术品质，可以满足这部分专业粉丝的“挑剔”需求，另一方面则以一颗赤子之心面向所有有梦想、有激情、有勇气、有担当的社会中坚力量，以高度契合的产品和价值观，打动节目受众和消费者。
反客为主，主动造势
以往综艺节目舞台上，艺人一直以来都是观众关注的焦点，然而在第三季《最美和声》中，这种情况发生了大逆转，坐在台下的观众一跃成为抢镜焦点。在其中一期《最美和声》的录制现场，观众席惊现两位女生全程举着一台电视，是行为艺术，还是为了搏出位？屏幕上显示着《最美和声》四位导师的合照海报，揭示了她们的真实身份——节目的忠实拥趸。夺眼的追星方式立刻在互联网上也引起了热烈的讨论。
#最壕粉丝#话题的一炮而红，让创维GLED·Air 7200自然而然地走进了大众视线，一台能够被女性粉丝全程举起的电视，完全不需要产品自我强调，借助网友主动挖掘和分析信息，顺势传递出产品超轻薄的特点。
紧密联结节目资源，
从玩透进阶到玩嗨
至此，创维冠名《最美和声》并进行娱乐营销的战略布局已经十分清晰，可谓将节目的关键词全部玩透：从“粉丝”到“观众”，从“学员”到“明星”，无一不将其作用发挥得淋漓尽致。然而网友会感到厌烦吗？答案当然是否定的。因为每个活动都不是创维与《最美和声》单方面的通知式宣告，而是引发网友的主动好奇、站在网友的角度上进行平等的沟通与对话，说网友想说的话，做网友想要做的事，关注网友关注的爆点。
那么创维会满足于此吗？答案也是否定的。随着《最美和声》节目进入决赛阶段，创维自此不再满足于单纯地使用节目元素，而是“野心勃勃”地将其延伸升华，在节目元素上“大展拳脚”，将这场娱乐营销之火彻底鼓吹为燎原之势。
无限延展节目元素，
打造贴吧上的和声狂欢
欢随着节目进入白热化阶段，创维为最后的狂欢再次添柴，将收视的凯旋延续到了互联网大平台：通过抢楼、跨吧、抽奖三种形式，纵横联合跨吧互动，彻底玩嗨百度贴吧。其中以跨吧形式的传播效果最为惊人——以创维吧为核心根据地，联合张杰吧、谭维维吧、杨坤吧、萧敬腾吧四大导师进行贴吧联动，萧敬腾吧参与活动人数超过13500，张杰吧参与活动人数更是飙升超过50000，活动总PV 值高达510万。总计有超过190万吧友参与了本次活动，总楼层超过70万层。
此次贴吧活动，精准地靶向了创维潜在消费群体，提升贴吧内的活跃度，积累高质量的活跃用户，提高百度贴吧以及创维品牌的影响力。成功地将明星粉丝催化为创维粉丝，将“音乐迷”进阶为技术控。
情景化营销，终端引流水到渠成
至此，这场娱乐营销在新媒体与传统媒体上已经发挥得淋漓尽致，那些已经被节目深深感染的粉丝们，再也无法满足于只坐在电视前或者只参加线上活动，于是一场线下的大联欢应运而生。
节目进入争霸赛阶段后，一台神秘的机器依次现身于北京、上海、广州、深圳四大城市。这台神秘机器正是创维打造的“电视贩卖机”，只要两人组队高歌一曲，即可在贩卖机出货口领取惊喜奖品！简单粗暴的活动规则，充满趣味的互动环节，惊喜连连的搞怪“壕礼“，让每个城市都引爆了一场“和声潮”。
作为这场全民狂欢的幕后英雄，创维不仅仅是冠名“最美和声“节目，更是让”最美和声“从舞台走向街头巷尾，从明星到普通的男女老少，来到每个你我他的身边，让高大上接了地气，从电视端、互联网端，终于来到了终端。
从电视端，互联端到卖场终端， 粉丝一步步走近《最美和声》，走近创维GLED Air 7200。自2013年综艺大爆发至今，娱乐营销大多还停留在土豪冠名与自嗨式假高潮的传播。一方面善于利用节目资源，台网联合、环环紧扣；另一方面将节目元素无限延展，用情景化营销完美实现高大上与接地气的完美结合。
不急于强调产品，而是借助粉丝之口，吸引主动关注与传播。借助明星与音乐两大全民G点，将创维GLED Air G7200的优势巧妙植入，以不落窠臼的方式，让娱乐营销成功从走下小舞台，让营销融入生活，使得创维在娱乐营销上先人一步。（徐玉洁）
