■ 高靖宇
2015年，互联网手机市场竞争进入白热化，随着未来智能手机行业增长的进一步放缓，差异化竞争已成大势所趋，而在“粉丝经济”、互联网营销和生态链之外，手机厂商显然需要拿出一些“新玩法”。
作为近年来在智能终端领域杀出的一匹黑马，荣耀率先开启了“多重跨界营销”新模式，在营销形式上，荣耀不拘泥于固守线上平台，而是策略性地整合线下资源，实现线上线下的营销共振。从今年年初开始，荣耀就展开了一系列的营销活动：3月16日，荣耀和中帆航海俱乐部携手出征系列国际赛事；4月1日，荣耀携手陈坤开展系列正能量的活动，包括勇敢故事征集，大篷车、勇敢故事影展，参与陈坤公益项目“行走的力量”；6月7日，中帆荣耀队在香港白沙湾游艇会台风杯上勇夺亚军；在国际市场上，荣耀曾邀请到时尚界、演艺界、文艺界的大咖、明星前来站台，也是风头尽显。
除此之外，荣耀近期上演的暑飙节，更是将跨界营销推向深入。7月21日，荣耀联动十大电商平台同步开启狂飙模式，并拿出包括荣耀7、荣耀6Plus、荣耀6、荣耀畅玩4C在内的全部热门机型参与开放抢购活动。线下，荣耀联手体育和音乐行业大玩跨界营销，分别组织了祁连山超百挑战赛、4A音乐发布会等活动。而荣耀上演的这出暑期“青春大戏”，就是希望在年轻人心目中产生一个年轻人该拥有的品牌形象，对于塑造更立体、更多元的品牌形象大有益处。
暑飙节的热潮还未散尽，荣耀下一波“818，玩出不一样”大促再次来袭，这次荣耀究竟还会玩出哪些花样值得期待，不过其旗舰机型荣耀6Plus直降200让利消费者，可谓超级惊喜。
荣耀通过一系列的造节与线下营销拉动了品牌与销量持续增长。根据华为公布的数据，2015年上半年，荣耀已进入全球74个国家和地区，全球销量近2000万部、达到2014年全年水平，销售额超26亿美金、超过2014年全年水平，并且创造了全球互联网手机品牌的最快成长纪录。
