■本报驻河南首席记者 李代广
“今年，蒲公英文学社年会的形式和内容都有特殊文化意义。2015年，是公司转型升级的重要一年，在过去的22年里，公司走过了自然发展阶段、自觉发展阶段及战略发展阶段，目前，已经全面进入互联网化阶段。”4月26日，河南鲜易网络（控股）有限公司举行蒲公英文学社年会，公司行政服务中心副总监张金萍在年会主题培训上介绍说。
河南鲜易网络（控股）有限公司是由河南众品食业股份有限公司、河南鲜易供应链股份有限公司、河南荣誉电商有限公司等重组后的法人单位，定位于O2O生鲜供应链服务商，致力于构建智慧生鲜供应链生态圈，旗下拥有鲜易网、日日鲜、冷链马甲、众品旗舰店等电子商务平台，食品供应链服务平台、温控供应链服务平台。蒲公英文学社年会自2009年以来，已连续举行6年。在公司董事会的领导和大力支持下，蒲公英文学社围绕公司发展及员工生活、学习、工作勤奋执笔，以众品报为平台，坚持“传播公司企业文化”和“复制管理案例”为驱动，使众品报成为公司学习型组织建设的重要载体和企业文化传播的重要阵地，向公众展现了众品优秀的企业文化和蓬勃的生命力，得到了公司员工、政府、媒体等的充分认可。
如何让自己的声音成为主流
4月26日上午，鲜易公司邀请郑州报业集团张锡磊，围绕“如何应用新媒体思维，改造提升众品报及应用新媒体传播”进行培训。
张锡磊是郑州报业集团新媒体运营总监、中国新闻奖获得者，如何应用新媒体思维，提高鲜易公司蒲公英文学社人员的写作能力和写作水平？张锡磊从新闻体的写作风格、新闻的选择性、新闻素材的来源进行剖析。
在新闻体的选择上，张锡磊介绍了华尔街日报体、倒金字塔体、新华体等几种方式。他说在写作中，我们要改变传统新闻媒体的写作视角，在语言风格上，注重用平实语言，关注细节，通过周围人、身边事等细节描写，全方位塑造这个时代。在刻画人物方面，不要一味地追求“高、大、全”，无论是写一线员工、还是领导，都要作为普通人对待。
对素材的选择上，张锡磊讲到，写作与经营一样，要从客户角度出发，基于客户需求、客户关注点和兴奋点。新闻注重趣味性、接近性和重要性。众品报读者是鲜易的小伙伴，“尼泊尔地震”和“五一劳动节，众品员工受到政府表彰”这两则新闻，从事件上讲，“尼泊尔地震”要远远大于“五一劳动节、员工受到政府表彰”的新闻素材，但是，对于众品报、鲜易人而言，后者的新闻性要远远大于尼泊尔地震，这就是新闻素材的接近性。对于同样一番话，不同的人讲出来具有不同的效果，比如“互联网+”这个词在2014年已出现，真正走进大众视野是从李克强总理的政府报告里走出来的。
张锡磊认为，“开放、平等、分享、协作”是互联网精神，在新媒体写作方面，要拥有互联网思维，摈弃传统媒体的特点“我给你说”，而是转变为“你想要我说。”因此，在写作风格上，要除掉面具，还原真我，与读者接近些、再近些。在运营新媒体方面，给我们运营的微信平台 “定调调儿”，必须弄清楚我们微信平台 “有没有必要、有什么目的、选择什么模式、做什么内容、有什么功能、怎么去推广”几个问题。
如何吸引粉丝阅读？张锡磊讲到，标题决定点开率，内容决定转发量，引导语决定点赞量。标题对于微信而言非常重要，要注重参与感、悬念、情绪化等方面对标题进行设计。在内容方面，要深度挖掘读者心理需求，从参与感、存在感、炫耀心、游戏感、新奇感、八卦心等对文章进行创造或改变。
走进互联网公司观独特风景
4月26日下午，在鲜易电商公司同事的带领下，30多名蒲公英文学社人员来到位于郑州市郑东新区的互联网公司，参观、了解了互联网公司的办公环境。
在参观过程中，有几处“景观”颇为吸引人。
“凝心聚力每一刻，攻坚克难战百天”。对于这幅标语的意思，主持人介绍了一下，目前，互联网公司技术部门正在围绕公司的电商平台的优化举行攻坚战，在此期间，他们已经备了好几箱方便面和矿泉水，在这个办公室经过彻夜奋战，按照时间进度完成任务。
“让鲜易人在互联网+的春天里感受蜕变”。这条标语是在李克强总理提出互联网+之后，公司结合实际情况提出的，互联网+生鲜食材产生鲜易网，互联网+物流产生冷链马甲，互联网+生鲜社区产生日日鲜……作为互联网公司的员工，作为时代的青年，我们要趁着互联网+的春风，在实现企业价值的同时，实现我们个人价值。
在门口，蒲公英文学社一行看到了一副画，带有鲜易标示的hello，kitty，富有动感的画面吸引了不少人驻足。当然，互联网的妹子和帅哥等小鲜肉也成了一道独特的风景线。
书写“互联网+文化”锦绣文章
4月26日下午，30多名蒲公英文学社和20多名互联网公司的小伙伴来到郑州北部的黄河滩，大家席地而坐，围绕“互联网+文化”，大家在富有诗意的黄河之边，畅谈文化与价值。
“在我们心中，互联网公司的人是否是一边喝咖啡，一边工作？我们刚参观了互联网公司，大家谈一下互联网公司的工作环境是怎么样的，工作节奏是怎么样的？”主持人直奔话题。
主持人的话题刚落，来自互联网的小伙伴就接过话筒，分享着自己在互联网的点滴。“互联网目标是让我们的广大受众能够一边喝咖啡，一边享受网上购物的便捷，让各行各业相互连通，互利互赢。我们的工作环境并不像大家想的那么轻松，是夜以继日的、一刻不能停歇的都市夜行者。就像行业里的那句话，没有苦逼的坚持，怎么有牛逼的未来，现在的努力是为了明天那个万一实现了的梦想。”
“如何让产品具备互联网产品特质，实现“互联网产品”会说话？这个话题是最热的话题，与公司结合最紧密的话题自然引起了大家的关注。
“我认为，首先还是产品品质，产品品质第一位的，我们应该充分与客户对接，了解客户需求，根据客户需求生产我们的产品，这样的话，产品不说话就能满足客户需求！”
“作为电商工作人员，顾客主要是在网站上下订单，我们应该让我们的网上的产品照片做得让人垂涎三尺，看到就有下订单的欲望。还有，目前我们的客户群体主要为30—40岁的中小餐馆老板，我们要在客户体验上下功夫，要让客户在我们生鲜网站上用的舒心，用得省心，用得放心，我们的服务会为我们的产品加分不少。”
“我认为一流的产品质量至关重要，我们的产品不会说话，但是我们的客户会说话，我们将产品做到极致，让客户为我们的产品代言；产品不会说话，但是我们的包装可以说话，可以通过故事，让产品富有灵性。”
座谈会上，互联网公司的东邪、西毒、南帝、北丐地推团队的故事成为故事的热点。
黄河听涛声，烧烤谈文化
天将黑，乘着微风，蒲公英文学社和互联网公司的小伙伴们转移阵地，来到黄河的堤岸上。
“香辣里脊、骨肉相连、羊肉、牛肉、青辣椒、土豆、香菇、金针菇……”大家看到如此丰盛的食材，直呼过瘾，按照事先分的组，女的穿串儿，男的生炉，其乐融融，大家继续着刚才的话题。
也许是大家饿了，也许还是生手，烤串在不知道生熟的情况下已经被小伙伴们拿去下嘴。“还是我们自己公司的产品烧烤起来简单、熟的快，吃起来有味……”大家对公司的产品赞不绝口。
