■ 沙鑫
即便如此，直到20世纪70年代，“恒大”卷烟依然紧俏。当时，天津市民流行“三大怪”的说法，“海河水腌咸菜，走路要比汽车快，‘恒大’烟见抽不见卖”，直接反映饮用水咸、道路拥挤、“恒大”烟难买的市民生活难题。改革开放后，随着产品线的丰富，加入晾晒烟的烤烟、薄荷烟、混合型卷烟都成为“恒大”大家族中一员。“恒大”在全国市场尤其是“三北”市场知名度不断提高，美誉如潮，家喻户晓，在许多消费者心中留下了难以磨灭的“恒大”情结。
除了留下的“浓、醇、厚”的味觉记忆，“恒大”同样以精美的烟标为我们保留了一份镌刻时代风采的视觉档案。
上世纪50年代，中国人民志愿军跨过鸭绿江抗美援朝，天津卷烟厂特地生产了一批标有“抗美援朝，卫国保家”字样的产品。1997年5月，一位来自四川乐山的前中国人民志愿军战士寄来一封信说：“1953年停战协议签订以后，为了感谢祖国人民的关怀，我把仅存的一盒‘恒大’慰问烟作为纪念，一直保存在身边。”一盒小小的“恒大”，寄托了志愿军战士热爱祖国的无限深情，也在那艰难年代为无数热血男儿提供了来自故乡的慰藉。
和平年代，逢新中国成立5周年、10周年、20周年、30周年、35周年、45周年、46周年、50周年，“恒大”都有纪念国庆的产品推出，为祖国贺礼，向时代致意。时至今日，“恒大”加字纪念烟标也更是成为众多烟标收藏家的珍品。
作为时代的见证者，“恒大”历经岁月的沧桑变革。然而，历史的发展从不是一片坦途，往往山环水绕。进入20世纪90年代后期，面对越来越多卷烟新产品的冲击，错过发展机遇的“恒大”渐渐式微，虽不时有佳作新品亮相，却始终难复昔日荣光。
半个多世纪的风雨沧桑，一甲子的变迁轮回，谁又将接过“恒大”这份沉甸甸的品牌宝藏呢？
复兴：王者归来
“恒大”商标整体图案由色块与云龙纹饰构成，传承龙珠牌卷烟的皇家装潢风格。核心图案方圆结合，天地合一，构图稳重完美，天津地标性建筑融入其中，“恒大”英文排列弧形设计起到上下呼应之点缀效果。运用八色套印、高浮雕技术，定位烫金，凹凸有致。“恒”字篆文以龙珠形式体现，“烟魁”及“1903”字样点缀两侧，两者构成装饰图形，与核心图案组成标识性图案。两条游龙左右护侍，游弋于祥云之间，灵动逼真。
经典从未远去，情结永在人心，市场早已发出召唤。更为重要的是，经历联合重组的洗礼，借助“十一五”技术改造东风，以实力雄厚的上海烟草集团为坚实后盾，天津卷烟厂也已脱胎换骨、焕发新生，拥有了再塑辉煌的实力。天时、地利、人和，三者皆备。
2012年中秋节，“恒大（烟魁1903）”，这款沉淀着历史、凝聚着心血的厚积薄发之作，正式与消费者见面。突出烟草本香，香气丰满自然、飘逸细腻，“恒大（烟魁1903）”继承了“恒大”卷烟“浓、香、醇”的品质特征，甫一上市，便收获好评一片。“‘恒大’回来了！”一时之间，激动的天津消费者奔走相告。
然而，“雏凤清于老凤声”，这又并非简单的回归，更是一次超越、一次升华。
仅仅是商标设计创作，“恒大（烟魁1903）”就历时两年。设计灵感源于中国第一个卷烟品牌——“龙珠”牌卷烟。为传承天津烟草与“恒大”品牌历史，体现“恒大（烟魁1903）”产品特色和皇家风范，天津卷烟厂先后多次赴北京故宫博物院采集复制原始文物，感悟皇家用品装潢之精华。功夫不负有心人，新产品商标整体视觉效果尽显皇家特征、品位高端，彰显着民族传统文化特色，又不失现代工艺之精湛。
外臻于形，内臻于质，“恒大（烟魁1903）”优选自然醇化的国内外优质烟叶原料，经专业配方设计团队反复评吸、反复调整、不断改进，精心调配，最终定型的“恒大（烟魁1903）”配方充分体现了传统烤烟细腻飘逸的愉悦香气，又具有醇和丰满、浓馥沉溢的满足感受。
“苛选、柔熏、故香”，多项制作工艺环环相扣、步步精心，最终赋予了“恒大（烟魁1903）”“厚而不粗、细而不淡、透而不散”的自然本香；手工选叶、低温加工、手工包装，以消费者为主导的柔性加工技术，进一步提升了产品的质量保证。
消费者的口碑即是最好的奖杯，“恒大（烟魁1903）”已经成为天津卷烟厂的代表作和这座城市的一张“名片”。2013年12月，“恒大”被评为中国驰名商标，成为了品牌光荣历史上的又一里程碑。借助“恒大（烟魁1903）”的强势登场，“恒大”正在“王者归来”。
光阴流转，岁月沧桑，方寸之间，记忆永存。
借助这几款不同时期的代表性烟标，我们既可追忆“恒大”往昔辉煌，又可展望其未来风采。天津卷烟厂缔造着一个又一个传奇，留下了一个又一个指尖上的“恒大印记”。我们也有理由相信，历经时光雕琢，“恒大（烟魁1903）”将成为下一个经典，续写一段津烟佳话。
