被视为第四次产业革命的电商，现在已经成为四川县域经济发展的重要支撑。正如四川省商务厅副厅长杨春轩所说：“我们要热情拥抱电商，电商在四川的每个县（市）区都有生长的土壤和营养。”
四川县域经济进入电商时代
■ 童星燕 姚楠
县域经济，一个可以撬动中国经济的基础单元；电子商务，一个驱动中国经济增长的崭新引擎，两者的相逢，迅速产生化学反应，支撑县域经济多年来的传统生产方式、销售方式、消费方式将发生巨变——在四川，推动电商进万村千乡、建立现代农村流通体系，已经对农村居民的生活方式带来了潜移默化的改变：电商示范县的农户们，一边抽着叶子烟，一边在网上售出自家种的葡萄、柠檬，足不出户就能卖上个好价钱；农闲时，摆龙门阵、打麻将也不再是他们的唯一消遣，更多时候，他们通过网络向外地种植户输出技术、向大学教授请教专业问题。
“打造四川县域经济升级版，全面展现四川城市发展新机遇”是本届“C21四川城市发展圆桌对话”的主题。就四川省当前情况来看，县域经济发展水平仍亟待提升。很多县市受到地域限制，信息闭塞，缺乏良好的销售渠道，好的产品出不来，甚至不被了解。杨春轩认为，电子商务作为面向全国、全球的一个消费平台，能在最短的时间内让消费者知道这些好的产品，电子商务企业有责任为偏远地区的优质产品提供一个推荐、销售渠道。
相比传统的购物，电子商务的实现需要互联网技术的支持与线下一系列服务供应以及配套设施的完善，由此形成一个完整的产业链。由于技术以及配套设施的限制，电子商务首先登陆经济发展较为快速的一、二线城市。但是，随着互联网的普及率逐渐提高，以及物流、仓储等配套服务的完善，县域经济与电子商务结合表现出了强劲的发展势头。本届对话的支持单位——阿里巴巴集团早在2009年就开始涉足浙江嵊州、绍兴、诸暨等二线城市，帮助它们通过阿里巴巴搬家上网，实现产业经济转型。
农村电商的发展，为县域经济注入新动力。随着越来越多的县级政府意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极。阿里巴巴首席战略官曾鸣也曾表示：“县域，可能是中国未来经济这个网状结构中最重要的一个基础节点。把这个节点做好，就可以使网络平台落地，也能够促进农村和乡镇的个性化发展。这是平台经济跟特色经济结合的一个枢纽，是整个乡村跟整个互联网结合的一个关键节点。”此次前来参与对话的四川省数十个县长和业界专家相聚在蓉城，话电商，论发展……这一切都似乎预示着：已经进入电商时代的中国县域经济，有潜力成为四川省未来网络经济的核心。
【安岳】
电子商务+交易上市
升级转型之模式创新
■ 唐德双 田雪皎
中国柠檬看四川，四川柠檬看安岳。安岳柠檬历经近百年的发展，安岳已成为全国唯一的国家级柠檬商品生产基地。安岳柠檬品质优良，已通过国家绿色食品生产基地、国家级出口食品农产品质量安全示范区认证，安岳柠檬商标荣获中国驰名商标殊荣。
近年来，安岳大力实施“优势优先、差异发展”战略，重视柠檬产业在县域经济中的引擎作用，推进柠檬规模化、标准化、商品化“三化叠加”，柠檬保存面积达到45万亩，2013年产量突破35万吨，产值52亿元；引进了世界最大的浓缩果汁制造商、亚洲最大的果胶制造商山东安德利集团，到安岳搞柠檬精深加工，与四川华通一起形成“2+25”（2家龙头加工企业加25家中小企业）柠檬加工格局。
安岳突出“充分开放、‘四化’联动、统筹城乡、改革创新”发展路径，扭住“项目带动、产业支撑”经济工作主题，采用“重点突破、激活全局”基本手法，务实兴安、效率兴安，攻坚实施基础大改善、产业大发展、形象大提升“三大工程”，统筹推动经济社会全面协调发展。
当前，发展电子商务是大势所趋。安岳县委主要领导同志说，安岳做电商有诸多优势条件，而且已在电子交易中尝到了甜头。安岳柠檬等农特产品在淘宝等网上平台的营销额一年超过5亿元。
从个人到公司，从小型运作到综合大型平台，安岳电商走出了一条平坦畅通的道路。
2013年5月28日，安岳县工商局向岳阳镇居民刘女士颁发了资阳市首份“无实体网店”营业执照，安岳电商行业初露头角。
今年6月26日，安岳柠檬在天津渤海交易所作为四川省农产品成功上市，电子商务+证券交易所的模式，有望在年内创造线上线下百亿元的交易额。安岳柠檬走向成熟的电商化销售模式，将打破地域、信息、运输、贮藏等瓶颈，减少流通环节，实现“从产地到餐桌”的零距离对接，为消费者带来真正实惠。
8月30日，华西都市报2014第五届c21四川城市发展圆桌对话活动在成都举行，安岳成为首批入选城市。国内电商巨头阿里巴巴强势加入本届圆桌对话，为四川县域经济升级发展搭建平台，联手打造西南电商基地。
电子商务的崛起能否书写下安岳经济浓墨重彩的一笔？能否为安岳发展奏出精彩乐章？口碑好、有实力的阿里巴巴会为安岳县域经济升级转型带来什么样的惊喜？人们期待着……
【绵阳】
完善产业扶持政策
绵阳电商谷项目正式启动
■ 杨正钰 黄宗锐
9月3日，绵阳市电子商务发展暨电商谷专题推介培训会在长虹培训中心举行。会上，中国网库互通信息技术有限公司与游仙区签订绵阳电商谷合作协议；并与长虹新能源科技有限公司、兴事发门窗有限责任公司等7家公司分别签订单品平台建设合作协议。
绵阳市委副书记吴群刚、副市长王瑜、区委书记丁湘、区委副书记任杰，区委常委、副区长姜曦、陈永出席会议。区委常委、区总工会主席陈晓霖主持会议。
吴群刚在会上讲话并宣布绵阳电商谷项目启动。他说，此次签约的绵阳电商谷项目，将通过完善的电子商务产业扶持政策，吸引全国各地的“第三方电子商务服务企业”入驻，打造形成第三方机构的集聚中心。希望游仙区和市级部门进一步强化服务意识，主动服务、靠前服务，推动项目早日建成营运。吴群刚强调，中国网库要加快项目投资落地步伐，推动项目落地生根、开花结果；各企业要把握绵阳电商谷建设的重要机遇，积极入驻电商谷共建绵阳特色产业电商集聚区，借力推动企业转型升级，促进全市电子商务业快速健康发展。
【内江】
“全企上网+全民触网”
发展电商产业之主动探索
■ 张啸 陈志强 李秋怡 周海波
2014年8月30日，内江“电商人才基地”发力：东兴区跻身阿里巴巴、华西都市报联手实施的“百县千店万人”计划，共同筹建淘宝大学华西学院川南分院，为全国电商输送实战大军。
发展电商产业，被内江市列为发展现代服务业的“一号工程”，实行由市党政主官同时挂帅领导的“双组长制”。内江市委书记彭宇行说：电商是未来经济重要支柱，要用“互联网思维”抓发展，“线上线下融合”是转型升级的捷径。
要打造全省电商的“第二城”和“川南中心”，内江凭什么？
距离西部两大中心城市成都、重庆都在200公里左右；100多万的外出务工人员，返回将极大丰富电商人才大军；川南城际铁路即将变成现实，且一头挑起泸州港，一头挑起宜宾港。
商务局副局长钟智峰则反复提到一个词——“无界”，没有边界，让内江可以和先发地区同步起跑，而良好的物流条件正是发展电商的“孪生兄弟”。
于是，内江开始“全企上网，全民触网”的主动探索：为500多户企业免费进行电商知识培训；举办电商发展高峰论坛、知名电商内江行等系列活动。
优惠政策也在极大鼓励投资者的信心。《加快电子商务发展的实施意见》提出，新落户电商前两年免除各种税费，后三年减半；入驻电商发展基地，租金减免，还可获5-50万元扶持资金。
全市推进“1259”工程：力争在2020年前成功创建一个“国家级电子商务示范城”；建设高铁电商产业园区、白马电商物流园区“两个园区”；创建电商川南的物流聚集中心、企业聚集中心、创业孵化中心，西部电商呼叫中心、人才培训中心“五个中心”；打造9个电商集中发展区。
电商思维和路径是什么？
人，无疑是发展电子商务的核心。
国际电商巨头亚马逊与内江师范学院签约，联合打造“亚马逊电商客户培训中心”，师院挂牌“四川省电子商务人才培养基地”，双方正携手建立“电子商务学院”。
据了解，公司4000平方米的电商人才培育基地即将投入使用，今年将培训1500人，预计明年上万人。9月启动“百名大学生电商创业项目”，还将成立电商投资公司，解决融资难问题。
按此态势，三到五年内，内江将有望成为西部及至全国“电商人才培养基地”和“电商人才输出基地”。
评论
电商改变零售业版图
电商凶猛，愈演愈烈。据经济日报消息，8月29日，万达集团、百度、腾讯在深圳举行战略合作签约仪式，三方联手打造全球最大O2O电商公司。王健林与马云的亿元之赌似乎已经被大家忘到了脑后。面对巨大的竞争压力，零售企业谁敢不转型？
截至2014年8月29日，77家零售业上市公司中有73家企业公布了中报。一半以上的商业上市公司营收下降，近1/3的盈利下滑。其中百货企业负增长尤为普遍，在54家公布中报的百货企业当中有35家企业出现负增长。客流减少、销售下滑、盈利下降已呈常态，不少知名企业陷入巨亏。
零售行业的困境是多种因素综合作用的结果，但电商带来的分流显而易见。据商务部发布的信息，上半年我国电子商务交易额约为5.66万亿，同比增长30.1％，网络零售市场交易规模约1.1万亿，同比增长33.4％。也就是说，在实体店遭遇前所未有的发展困境，电商却依然高速发展。电商以数倍于实体零售的增速继续成长。未来数年，电商的份额还将进一步扩大，而实体零售的占比还将进一步降低。
电商改变了零售版图，更改变了人们的消费方式、消费习惯。而这种改变更为深刻，不可逆转。不仅年轻人，越来越多的中老年人也开始热衷于网购。走进百货商场，面对眼花缭乱的商铺，你可能会已经有些不太习惯，感觉不如上网搜寻那样方便。
大家都看到了要转型，但怎么转？零售企业纷纷进行线下与线上的融合，试图通过全渠道发展走出低谷。但是信息化的巨大投入、打通各个环节进行整合的复杂技术、精准管理所需要的大数据建设等等，不是所有传统零售企业都可以轻松迈过的门槛。这不仅需要巨大的投入，而且对组织结构变革的要求也很高。转型非常艰难，持续烧钱而成效模糊，也成了一些转型中的企业的心病。
与其跟在别人后面亦步亦趋，节节败退，不如冷静下来分析形势，思考应对之策。从长期看，零售业会提高行业门槛，集中度可能大幅提升，并向精细化方向发展。而那些没有规模优势、特色优势的企业可能难以立足。
余下的，应该是那些能够将自己融入生活方式变革大潮的企业。除了实力强劲的全国性连锁企业、区域性龙头企业，更可能留存下来的是那些“大而全”的城市商业综合体和“小而精”的特色店铺、位置优越的连锁便利店。它们也许一时半会儿还没有进行在线销售，但你一定能通过网络找到它们的在线商品浏览和促销等活动信息。它们必须适应新的消费习惯和生活方式，能够吸引年轻人的关注，提供令人振奋的生活体验。因为掌握了年轻人的需要，拥有了活跃的消费群体，也就拥有了通向可持续未来的通行证。而对一些认清形势和自身局限的企业来说，如果转型无望，也可以考虑转行。
四川休闲农业牵手电商
■ 李淼
今后，四川市民如果想吃到地道川产生态农产品，或者不知道要到哪儿耍个清净的周末，只需打开电脑或摇一摇手机，就能轻松下单或预定入住乡间农庄。
8月30日上午，四川省休闲农业信息及电商平台启动仪式在成都举行。四川省农业厅副厅长涂建华表示，这标志着四川休闲农业正式进入信息化和电商服务时代，将为打造天府之国休闲农业品牌发挥巨大作用。
该平台由四川省休闲农业协会依托四川麦味农业开发公司搭建而成，载体包括麦味网、麦味手机APP和《休闲农业》会刊，麦味网是四川省内唯一一家专注特色休闲农业本地化服务、休闲互动品牌，麦味手机APP是四川首个实现目标客户乡村旅游精准定制的一站式服务终端，休闲会刊涵盖政策信息发布、经营经验分享、乡村旅游资讯的综合性的综合性读物，构建立体宣传营销平台。
”不仅可以在线下订单定制采购生态产品、预订休闲农庄的餐饮住宿，当市民为去哪儿耍发愁时，还可以通过手机APP摇一摇，通过地理位置服务，就能轻松找到周边非常巴适的精品农庄和美食美景。”四川麦味公司网络负责人钱悦介绍，目前四川休闲农业协会旗下200余家农庄入驻，下一步将不断整合全省休闲农业和乡村旅游资源，全面推介休闲农业精品线路、优质景区景点、生态农产品和休闲农业旅游产品，更好服务大众休闲协会。
今年1月，四川省休闲农业协会宣告成立，目前500余家会员已抱团谋变。协会成立四川麦味农业开发公司，直接为全省休闲农业经营主体提供服务。
“对接供需市场，统一打造品牌，自建电商平台，提供管理咨询，同时，建立互助基金提供融资服务。”省休闲农业协会常务副会长程琳表示，在政府指导下，通过协会和公司，最终以市场化手段强力高效推动四川休闲农业升级换代。
