■ 沙鑫
在中国烟草工业发展的历史坐标中，天津无疑是一个值得铭记的地点。
1903年，中国第一家民族资本的烟草企业——北洋烟草公司在这里成立，“是为中国造烟之起点”。这家官商合办式股份制企业所生产的“龙珠”牌卷烟，成为中国的第一款有注册商标的民族卷烟品牌，亦开中式卷烟品牌之先河。
40多年后，一个传奇品牌的不凡征程也在此起航。由中国恒大公司下属的卷烟厂研制的“恒大”卷烟，深受消费者欢迎。岁月流转，时代更迭，“恒大”浓醇之香却从未断绝，连续生产六十余年成就了中国烟草史上的一段佳话。
光阴穿梭，一甲子岁月轮回。作为一款具有浓重民族文化元素的卷烟品牌，“恒大”不仅为我们带来了唇齿间的津门印象，更留下了数款形意皆美的烟标，成为收藏家青睐的艺术珍品。据粗略统计，“恒大”烟标种类繁多，大约有100多种。时逢“恒大”获评中国驰名商标，本文将介绍几款具有代表意义的“恒大”烟标，以点见面，感受这方寸之中的岁月沧桑，发掘烟标背后的时代记忆。
源起：经典发轫
“恒大”卷烟最早的注册烟标，以蓝白相间的条纹为主图案、深蓝色方块背景下，“恒大”以独特的“HENTA”拼写方式，搭配成一组典雅清丽的文化元素，方正简洁，颇富极简主义美学风格，可谓简约而不简单。
依河傍海又是首都门户，独特的区位优势，使天津成为近代中国对外开放的前沿和窗口，承载了一部与近代中国经济发展息息相关的历史。早在154年前，天津就已向世界敞开了大门。它曾是中国北方洋务运动的中心，是清政府推行“新政”的试验基地，更是中国对外开放的前沿和窗口，经历了近代中国走向世界之初的困惑与磨难、魅力与遗憾，从开埠前的一个中等“县城”，迅速发展成为中国近代化起步最早、程度最高的城市之一，成为实力雄厚的北方工业基地。
1919年，英美烟草公司下属的大英烟公司在海河岸畔创建了天津工厂，随后又相继在青岛、上海设立了工厂。自此，中国烟草工业的“上、青、天”时代大幕徐徐拉起。
1949年1月12日，由天津华中印刷事务所著名设计师陈嘉祥先生设计的“恒大”卷烟商标通过了工商部商标局审定注册。
当时，卷烟包装设计以对人或物的具象化写生为主，画面绚丽丰富。陈嘉祥却另辟蹊径，将极简主义与几何主义运用于烟标设计，以几何线条组织主体画面，凸显商标设计的立体感与错落感。
这种简洁明快的包装风格，赢得了当时烟草包装印刷界的广泛赞誉。即使以今天的眼光来看，这款包装设计都并不过时。
细细观察这款烟标，我们还能发现一个有趣的细节。最早的“恒大”烟标，主标与副标皆用英文，这从一个侧面反映了当时“洋烟”的盛行，国产卷烟不得不尽力模仿以求赢得消费者关注。
回想起北洋烟草公司等一批民族资本烟草企业成立的初衷，就是为了打破外国卷烟对中国市场的垄断，“杜塞漏卮，挽回利权”。然而，在民国数十年间，仅英美烟草公司一家的卷烟产品就攫取了当时中国将近70%的市场份额，而国货式微，确实令人不胜唏嘘。
实际上，这也可以看做是近代中国工业化进程的一个缩影。
传承：时代记忆
整体风格保持不变，商标主体换成了中文，保留了蓝白相间的竖线条、深蓝色方块中“恒大牌”三个大字，加入了金色“恒”字篆文，这些要素也成为“恒大”经典要素，保留至今。
新中国成立后，经过行业整合，国营天津卷烟厂开始承担“恒大”卷烟的生产。凭借悠久的历史、精良的技术设备、先进的工艺和较大的生产规模，天津卷烟厂成为了当时烟草行业骨干企业之一，续写着“上、青、天”的辉煌。
“恒大”卷烟配方独特、工艺精良，其香气浓、吃味醇、劲头足的特点深入人心。当时，从共和国领袖到普通百姓，都对“恒大”卷烟有着深刻的印象和良好的评价，外地人谈起天津，大都会提起“恒大”。
据毛泽东主席贴身士卫李家骥回忆，早在1949年新中国成立前夕，“恒大”烟在西柏坡便伴随着中央领导人，毛主席曾说过“恒大烟还是不错的”，肯定了这款最早完全使用国产烟叶的卷烟产品。刘少奇、邓小平等领导人也曾吸食过“恒大”烟。后来，“恒大”作为招待用烟进入了中南海，进而成为国家公务和外事用烟。
这一时期，“恒大”行销全国，得到消费者的广泛喜爱。在20世纪50年代，“恒大”卷烟由国家统一配给，凭票供应。在那一时期，尽管只有一个主要规格，“恒大”年产量最多时也只达到30万箱。
