■ 袁梦泉
8月29日，东风日产NISSAN品牌旗下的全新概念车“蓝鸟·印象”在成都车展高调亮相，同时启辰品牌旗下将于9月初上市的纯电动车晨风也出现在展台之上。两款重量级新车的亮相，再一次诠释了东风日产“领先半步”的营销智慧：一方面利用新车型对产品线进行扩容，保持对各个细分市场的耕耘；另一方面，从外观设计惊艳的“蓝鸟·印象”概念车到代表未来用车趋势的启辰晨风，东风日产在拓展消费人群、引导新的消费者习惯方面也加快了步调，酝酿着下半年乃至2015年的奋力一击。
“蓝鸟·印象”
为拥抱年轻化埋下的伏笔
据东风日产方面给出的数据：在东风日产上半年卖出的47.7万辆车中，有超过17万辆交到了80后年轻消费者的手上，占比高达36%。而消费理念前卫的成都市场，更是稳居东风日产上半年80后消费者最多的十个城市之一。
“因此，我们把‘蓝鸟·印象’这款极具战略意义的概念车带来成都，旨在让这里的新势代消费者们感受到东风日产拥抱年轻化的诚意。”东风日产市场部部长熊毅在发布会上说道。据了解，作为日产汽车立足中国市场打造的第一款全球车型，“蓝鸟·印象”概念车的量产车型将率先在中国市场上市。
今年已经在北京车展上率先亮相的“蓝鸟·印象”概念车充满年轻化、时尚感的设计取向再次引起了关注。按照熊毅在发布会上的说法，“蓝鸟·印象凸显了中国汽车行业发展趋势和消费潮流对全球汽车市场的影响”。
东风日产认为，在80、85后成为汽车消费的主力军同时，这个群体对汽车产品的设计和技术应用提出了新的要求，“蓝鸟·印象”概念车应用了日产“V-Motion”家族设计理念，回旋镖式LED大灯营造出炫目的未来设计元素，展现出了未来科技感和时尚激情感，无论是审美标准还是科技感的营造均符合这部分消费群体用车需求和价值观。因此，蓝鸟·印象的作用不仅是对产品序列的补充，也将成为东风日产在年轻化道路上的一块指引牌。
等“风”来
启辰品牌将迎产品集中释放期
“预热”近两年时间的启辰晨风无疑是启辰品牌展台最大的看点。并且启辰方面已宣布，晨风将于9月10日正式上市，意图打造新能源汽车市场最具诚意的作品。等“风”来，或许将成为未来一段时期内启辰品牌的工作重心。
在成都车展之前，启辰晨风就已经启动了预售，预售价28万元起。其中值得注意的是，在国家和地方政府补贴以及免购置税政策的支持下，购买晨风可以享受近10万元的优惠。
在东风日产市场销售总部专职副总部长叶磊看来，晨风依托于全球范围内销量成绩极其出色的日产聆风车型，底子可谓优越，并且启辰品牌耗时3年对其进行试运营，并根据中国消费者的使用习惯进行了适应性的改造，如车身结果的强化、电控系统国产化等。“这款车的目标，是做纯电动汽车市场占有率第一的车型。在2018年，我们希望启辰晨风的销量将达到年销5万的规模。”叶磊的言语充满信心。
事实上，在自主品牌今年以来呈现销量和占有率双双下滑趋势的大背景下，启辰品牌始终保持着25%以上的同比增长，已进入品牌2.0时代。尤其是在启辰R30和晨风的先后上市之后，后续的SUV等产品将加快导入的节奏，同时在坚持品牌驱动与投资回报之下，启辰已经在考虑进入各个细分市场的可能性，包括B区隔、SUV区隔，MPV区隔，“只要存在机会，有未被满足需求，我们都会考虑进入。在不久后的国际车展，消费者就能见到下一款全新车型。”叶磊向记者表示。
