0 苟德培 职员
近日，成都市天府广场远东百货大楼墙面（正对毛主席塑像）出现了一块总面积达600平方米的超大屏幕，这是由民企凤凰都市传媒建设的巨型LED显示屏。（腾讯网8月3日）
户外媒体（包括LED大屏幕、城市大牌、单立柱等）作为现代传播的重要载体，是城市发展的窗口、是商圈兴旺的眼睛、是道路延展的触手，在政治、经济宣传中发挥着重要作用。
它体现城市发展，为现代都市增添了视觉冲击和审美愉悦，表现着城市的发达程度与商业的繁荣程度。它优化传播效果，一块设立于核心地段、中心商圈等的户外媒体，调动多种现场表达手段，营造出丰富的感官刺激和深刻的广告印象。其中弘扬主旋律并富有时代精神的公益广告，往往成为城市精神的象征。
就目前来看，部分重要商圈、商业口岸及交通要道户外媒体还存在设置较乱、外观较杂、档次较低、安全隐患较多的问题。
一是由于缺乏整体性、前瞻性、统一规范性的规划设计，户外媒体没能根据商圈、口岸、道路等的实际场景来规范广告的规模、式样及数量。一些中心城区、交通要道上的LED屏幕、广告牌大小不一、纷乱林立，拥挤凌乱令人视觉疲惫。
二是一些户外媒体经营商在传播规律、经济实力、艺术水准上各自为政、标新立异、求奇求特，造成户外媒体与城市建筑的整体景观不协调，有的甚至使现有政治、商业空间变得面目全非，打破了城市整体景观的和谐。
三是由于多头审批与私营管理，一些中心城区、重要商圈的单立柱或户外大牌因年久失修而陈旧破损，特别是一些设置在楼顶的大型户外媒体，经过长期的日晒、雨淋、风吹而锈蚀，存在极大的安全隐患。
数据显示，目前国内户外媒体排名前10的有9家是民营或外资控股的户外媒体公司。在四川，也是民营大禹伟业、凤凰都市传媒等占据着交通要道单立柱、商业中心LED屏的主要资源和市场。同时，一批中、小、散的传播公司或个体工商户通过各种途径，占有着省内二、三线城市的交通要道、商业中心的户外媒体，其经营只讲经济效益，忽视社会效益，致使各种广告粉墨登场，各类媒体凌乱呈现。
国有或国有控股的户外媒体公司控制的户外媒体资源占整个户外媒体市场的比例与影响微乎其微。
省属国有文化企业是省委省政府直属、省委宣传部主管的文化单位，熟悉宣传纪律、深谙传播技巧、非常注重经济效益与社会效益的结合，能够较为系统的、准确、完整的对商业街区的户外媒体进行科学的设计搭配，保证其整体风格的特色化、协调化、规范化。
建议将省内重要商圈或口岸的户外媒体资源协调配置给省属国有文化企业，建构起一张覆盖省内重要商业中心或口岸的国有户外媒体联动网络，实现集群效应、眼球聚焦、优化传播等功能的同时，进一步保证国字号文化企业的主渠道占有率、传播力、影响力。
相信，当国字号户外媒体公司成为户外传播主角的时候，我们的传播会更畅、城市会更靓、商业会更旺。
