■ 杨祥禄
在传统农业向现代农业跨越过程中，人们对农业的生产、生态、生活等需求日益多样化，传统农业面临巨大挑战，有机农业、生态农业、休闲农业、都市农业、循环农业、精准农业等一系列概念相继提出。创意农业是提升农业发展水平，实现转型发展的一个重要方向，应当重视发展创意农业。
创意农业的基本特征
农业是一个多功能统一体，在经济社会发展的不同阶段，人们侧重于其不同的功能。同时，不同的农业区域特点，农业的功能和作用发挥不同。在推进传统农业向现代农业跨越的新的历史时期，创意农业应运而生。创意农业是以市场为导向，以农业生产为依托，以创意为核心，将农业生产和艺术创意相结合，生产创意农产品和设计创意农业活动，以提升农业产业附加值，实现资源优化配置的新型的农业发展模式。创意农业有效地将科技和人文要素融入农业产业，进一步拓展农业功能、整合资源，把传统农业发展为融生产、生活、生态为一体的现代农业。创意农业的基本特征体现在：
1、文化与科技相结合。一方面，创意农业具有高文化品位，能够将单纯的农业生产与丰富的多元文化相结合，将农产品和农业生产过程赋予文化内涵和价值；另一方面，创意农业具有高科技性，以科技创新与文化创意相结合的新思路，去挖掘和开拓文化生产力在农业发展中的巨大潜力和价值空间。
2、一、二、三产业相融合。创意农业用创意产业的思维方式重树农业产业体系，拓展农业的多种功能，形成创意农业产业链和产业集群。在整个创意产业体系中，三次产业互融互动，发挥引领新型消费潮流的多功能。
3、具有高附加值。创意农业利用人的智慧，加入文化、科技等资源，将农产品的设计、生产、加工、营销、配套设施开发等融为一体，构筑多层次的农业产业链，开拓新的消费市场，具有很高的附加值。
4、整合特色资源。创意农业是对现有资源特别是特色资源的再发现和再融合。以原本存在的资源为载体，加入新的辅助资源，重新开发、设计、包装，使其具有独创性，从而使其具有新的市场。
发展创意农业的重要意义
1、有利于加快建设现代农业。创意农业能推动科技与文化更好地融合，使一、三产业互动，能更充分发挥农业的多种功能，切实满足当今人们对农业的不同需要，能更好地发展品牌农业，提高农业的标准化、市场化水平，进而推动传统农业向现代农业跨越。
2、有利于挖掘农民增收潜力。在知识经济时代，农业和农村经济结构调整，要面向市场，依靠科技创新，不断向生产的深度和广度进军；优化品种结构，着力发展优质农产品，在农产品中注入文化、艺术创意来实现增值。这是实现农业增效、农民增收、农村增美的根本手段。科技创新是硬实力，文化创意是软实力，文化与科技的有机融合所产生的巨大引擎作用，对促进农业结构调整升级，促进农业与市场衔接，挖掘农民收入潜力有着积极的作用。
3、有利于构建和谐社会。在创意农业的发展过程中，休闲农业、观光农业是具体的创意形式，许多城里人在闲暇时间，到乡村旅游观光，体验农家采摘，既舒缓工作紧张，释放工作压力，又了解农业文化、学习农业知识、感受农业景观，真正达到了调剂身心、养生保健的目的，促进了与农村居民之间的交流。
4、有利于统筹城乡发展。在城乡规划的过程中，管理层和决策者将“三农”的发展与城市的发展统一规划，注重天人合一，人与自然的和谐，并将创意农业融入到统筹城乡规划中。
5、有利于建设幸福美丽新村。以创意农业为新型发展模式，通过创意产业与农业的融合发展，转变农业发展方式，提升农业现代化水平，为推进幸福美丽新村建设发挥作用。通过发展创意农业，构建持续的农村产业体系，是新农村建设的创新之路。
加快推进创意农业发展的建议
当前，创意农业发展存在的主要问题有：一是创意农业的类型比较单一，产品不够丰富。二是创意产业链还不完善，创意农业大部分停留在农产品生产的创意，局限于农业本身的产业链，与其他产业的融合、市场的开拓还做得不够。三是创意农业企业的创牌意识不强，缺乏国际国内知名品牌。四是创意农产品的技术含量和附加值有待于进一步提高。为推进创意农业加快发展，建议采取以下措施：
（一）更新观念，加大扶持力度。创意农业发展以果为媒、以花为媒，把自然风光与农耕文化、民俗文化、花文化等结合，具有广阔的前景。为使创意农业成为推动社会主义新农村建设、推动农业结构调整优化升级、推动经济发展方式转变的着力点，政府在创意农业发展中要统筹规划，制定鼓励资源替代的发展战略及相关政策，扶持产业关联度大、带动能力强、农民参与度高的创意农业项目；编制创意农业发展规划，确定政策导向，明确分区布局和发展方向；搭建平台，为创意农业产业提供发展空间和物质条件，吸引更多的社会资金参与；通过举办创意农业发布会（论坛、研讨会）、主办休闲农业创意精品大赛、开设创意农产品专销区等，推动创意农产品与消费市场的有效对接。
（二）广开渠道，强化人才培养。高层次、高素质的创意农业人才，是创意农业的生存之本、壮大之源。发展创意农业必须把创意农业人才队伍建设作为重大任务，加快培养高层次、高素质的创意农业人才队伍；充分依托大专院校、中等职业学校及相关科研机构，加强创意农业的相关专业、课程建设和理论研究；大力培植创意农业开发的专业团队，从项目策划、市场定位、设计建造、招商运营等方面为创意农业的发展提供智力支撑；把创意农业实用人才培养纳入相关培训计划，加强对现代农业生产经营主体的引导培训，宣传创意农业的理念，培训创意农业的技术，培养创意农业发展的带头人。
（三）开拓创新，促进规模发展。创意农业要逐步由分散向块状、带状、集群化方向发展，应把载体建设作为工作重点，积极推进创意农业园区建设、创意农产品开发，使创意农业成为都市现代农业的新亮点、新看点。要注重协调发展，明确特色和定位，改变追求数量忽视质量、强调规模轻视品牌的观念，努力培育区域创意农业大品牌。要与推进农业标准化生产，发展无公害农产品、绿色食品、有机农产品和地理标志农产品相结合。新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和创造财富新机会，要认真研究如何把创意转换成经济价值并形成规模。
（四）培育主体，推进基地景区化。要积极培育以专业大户、家庭农场、农民合作社、龙头企业为主的创意农业经营主体，建设以星级农家乐为基础，以休闲农庄为主体，以农业旅游公司为引领的新型经营主体。要按照智能化、特色化、个性化、艺术化的创意理念，把现代农业产业基地打造成集农业生产、农耕体验、文化娱乐、教育展示、产品销售等多元化的休闲农业、创意农业景区，实现基地“产区变景区、田园变公园、产品变礼品、农民变旅游从业者”。
（五）注重整合，打造全产业链。在制定创意农业发展规划和策划建设项目时，要结合实际，选好主题，发挥创意，整合农村的生产、生活、生态资源，追求创新，强化产业链条整合，突破农业范畴，加强与其他产业的融合，延伸产业链，提升附加值。
（六）深入挖掘，发展创意文化。创意农业要注重通过文化创意感召力拓宽市场，使农产品具有更大的市场吸引力和竞争力，创造出新价值和新的市场空间，增强产业的可持续发展能力。要积极挖掘地方文化传统价值，运用文化元素提升农业产业附加值。
结束语
创意农业是休闲农业的升级版，是拓展农业多功能的重要方向。创意农业的发展潜力和市场空间巨大，要整合资源，就地取材，积极把创意元素融入到休闲农业发展过程中，加快推动休闲农业转型升级、提质增效。
（作者单位：四川旅游学院）
