■ 周皓程 本报记者 王剑兰 王道海
2014年6月25日，全球最权威的价值评估机构——世界品牌实验室(WBL)和被誉为“经济联合国”的世界经济论坛（WEF）共同编制的2014年《中国500最具价值品牌》排行榜在北京揭晓，其中，中国质量检验协会团体会员单位春兰集团以高达336.86亿元的品牌价值再度上榜，排名列全国第58位及江苏省第2位，成为同行业中为数不多的连续十一届登榜的品牌。
以深化成套装备的技术改造，加大高新产品的创新投入，拓宽各个领域的营销渠道，开展互动体验的品牌传播等，来大力推进自主创新，实现产业转型升级和品牌价值的持续提升，是春兰建设领先企业的重要战略。由2004年的品牌价值131.29亿元，到2014年品牌价值336.86亿元，人们从世界品牌实验室连续十一年编制并发布的《中国500最具价值品牌》排行榜上，看到了春兰稳健、持续前行的脚印，看到了春兰致力于高端制造和创造、突破创新的闯劲，看到了春兰不断推动自身经济发展、构筑长青基业的优势与实力。
据了解，仅在2013年下半年至2014年上半年，春兰就被授予了“工业企业知识产权运用能力培育工程试点企业”、“中国质量诚信企业”、“中国机械工业百强企业”、“全国质检工作优秀会员单位”等称号；春兰集团的 R290全无氟空调技术改造项目通过国家验收；“e星空”智能物联网变频空调和锦梦变频空调，分别被评为“2013—2014冷冻年度物联网之星”和“2013—2014冷冻年度变频之星”；全直流变频空调荣获“中国家电产品创新奖”和“用户体验评测（UET）”证书；大型螺杆冷水机组通过江苏省首台（套）重大装备鉴定，并通过中国质量认证中心（CQC）节能产品认证；自动售检票机应用于全国十多条地铁系统以及青岛世界园艺博览会等。
《中国500最具价值品牌》主办方认为，作为深具影响力的著名品牌，春兰品牌蕴涵着巨大产能、资金规模，以及强大自主技术研发实力和优秀的产品品质，该品牌在整体经营收益的贡献度，以及在提高商誉、保护知识产权、促进文化发展、履行社会责任等方面均取得了可喜的成绩，表明其在全球竞争中，已致力于品牌地位上的国际化超越。
适应世界变化，迎接新的挑战
品牌是市场经济强有力的角斗士和企业核心竞争力的重要体现。作为我国最具典范意义的民族企业和改革开放后辉煌崛起的标志性企业之一，春兰成名于改革开放初期的上世纪80年代，壮大及做强于市场经济骤起狂澜的90年代，在进入新世纪我国成为世界制造业大国后群雄逐鹿的市场大战中，春兰依然保持着一家代表性家电企业的雄厚实力、技术优势和创新能力，发展成为了集制造、科研、投资、贸易于一体的多元化、高科技、国际化大型企业集团，拥有海内外数十家独立子公司，产业涵盖机械、空调、新能源、房地产、酒店业、商贸、金融与投资等，主导产品包括家用空调、商用空调、压缩机、高能动力电池及电源管理系统、电站系统、机械加工及动力产品等。
作为我国最早成名的科技先驱企业之一，多年来，以春兰研究院、博士后工作站和国家级技术开发中心为基干的“全球开放式科研平台”，成为春兰集全球智慧进行世界前沿科技研发的重要基地。承担着国家众多科技项目的春兰，不仅领衔国内节能、环保、智能、健康等家电产品的研发，而且引领并推动着中国新能源产业的进步与发展。连续列入国家重大科技专项的春兰高能动力电池，已广泛应用于新能源汽车、高速机车、智能机器人、大型船舶等领域。其中“混合动力城市客车节能减排关键技术”获得了国家科技进步奖；春兰储能电站和太阳能电站系统成功应用于上海世博会等领域；世界前沿科技产品春兰燃料电池、人体基因修复和深高比无线通讯设备取得重大突破。
春兰董事局主席陶建幸坦陈，面对国内外全新的竞争形势，春兰必须通过不断创新，适应世界变化，迎接新的挑战。为此，春兰加大创新驱动，着眼于产品结构调整和改造传统产业，力行科技创新、管理创新、制度创新和文化创新，尤其以建立多层面科研创新体系，构建国际化研发平台，在全球范围内与国际科研机构和同行建立全方位、多层次的科研合作关系，通过自主创新和合作创新，研究、掌握先进技术特别是核心技术，始终走在行业科技进步的前列。
成功激活“六大创新元素”
50年的制冷技术经验、40年的空调制造历史、30年的持续发展征程，春兰的发展史，事实上就是一部中国“从制造到创造”、“从创业到创新”的演变史。在这个艰辛的演变和华丽的转身中，春兰始终牢牢把握经济发展这个主题，始终牢牢把握科技创新这条主线，始终牢牢把握市场需求这一命脉，不断自我调整、巩固、强化和完善，从而在近年来成功地激活了人才创新元素、技术创新元素、营销创新元素、品牌创新元素、管理创新元素、信息创新元素等“六大创新元素”，成功地实现了“从创业到创新”“从制造到创造”的升华，促进了整体经营和产业的持续、快速、稳健发展，使这家以家电为主的企业在日益惨烈的市场竞争中，始终保持着强劲的活力与不竭的动力。近年来春兰在调整产品结构、加快技术改造、推进产业升级和转变发展方式等方面的出色表现，为其激活“六大创新元素”作出了生动的诠释。
2014年4月，春兰在业内罕见地连续19年第36次参展广交会，大手笔展示了春兰走向世界的新成果：可随时随地通过WiFi及电脑、手机、Pad等对空调进行启闭和监控，被中国家电行业评为物联网之星的春兰e星空智能物联网变频空调；以对臭氧层破坏为零的全无氟碳氢R290(俗称丙烷)为制冷剂，品质指标达到国际领先水平的春兰R290空调；采用世界先进的超高频设计、超低温启动、超宽电压运行“三超”技术，获得中国家电行业变频之星称号的春兰第六代全直流变频空调；列为国家首批节能之星的春兰静博士节能环保空调；世界独创的全封闭结构，能效更高、噪音超低的春兰单螺杆大型冷水机组；分油回油技术世界领先、机组并联数量突破极限的春兰模块式智能变频多联机组……
近年来，在世界经济持续低迷、出口受阻及内需难开、企业界普遍困难的形势下，春兰加大了国际传统市场细分和新市场开拓的力度，并以诚信、高质、优价最大限度地吸引海外客户。较近的广交会上春兰的近百款新品以绿色低碳、节能环保、健康智能、安全高效等特质，受到与会客商的广泛关注。特别是通过在全球网上外贸平台加强产品推介和客户跟踪、参加国（境）内外重要展会、走访国（境）外目标客户和参与国际相关项目招标等，春兰不仅巩固了西欧、东盟及中东等传统出口市场，而且开辟出东欧、南美、澳洲、非洲等新兴市场。
致力于转型升级的再跨越
近二三年来，国内企业在众多国内外因素的交互作用下，大部分企业出现了增长失速、下滑加快、甚至难以为继的状况。然而，面对层层叠加不利因素所带来的重压，春兰始终坚定产业转型升级的方向，通过深化成套装备的技术改造，增大高新产品的创新投入，拓宽大型工程的营销渠道，开展资源联动的品牌传播，不仅顶住了各种不利因素的冲击，保持了整体经营的稳健发展，而且促进了产业结构的优化，拉开了新一轮增长的序幕。去年，春兰通过技术升级、产品升级、营销和服务升级等，实现空调销售同比超过70%的爆发式增长，其中直流变频空调等高端产品的销量占比达到50%以上。春兰“e星空”智能物联网、“静博士”“锦梦”“骑士”“佳韵”“睿志”“靓玉”“银蝶”等家用挂壁式和柜式变频空调等百余款新品，均体现了智能、节能、环保、静音、舒适、健康、时尚等设计理念和先进技术。
而在泰州举行的2014春兰中央空调客户大会暨新品年会上，一些业内专家指出，长期注重技术创新的春兰中央空调，在经历了数十年来的市场考验后，技术和产品更加成熟，应用领域也非常广泛，彰显了高端的研发、制造和服务水准。另悉，春兰研发的自动售检票系统，拥有多项专利技术，并已成功应用于上海世博会、西安园博会和苏州、深圳、长沙等十多条地铁系统，同时正在被航运、展会、火车站、影剧院、体育馆、公园、楼宇等越来越多的场所使用。南京金龙客车制造有限公司装配春兰锂电系统的插电式混合动力客车已经下线，国内众多新能源汽车制造商也已将春兰锂电电源系统，列入其《节能与新能源汽车示范推广应用工程推荐车型目录》。
面对当前国内外经济严峻形势的挑战，春兰不改以新境界、新战略、新跨越，朝着建成世界著名多元化公司战略目标迈进的初衷，而致力于转型升级的再度跨越，拟将全面整合和优化创新资源，进一步加快全球经营的步伐，并充分履行社会责任，建设低碳、循环经济，构筑友好、和谐企业，为中国经济社会发展作出新的更大的贡献。
