翻阅近日各大新闻门户娱乐版，头条新闻莫过于功夫巨星吴京与女主播谢楠的大婚，圈内好友大腕悉数到场。而在婚礼上，被媒体反复提到的亮点，就是现场大秀吴京用身份证定制的巨钻，价值千万台币，相当于人民币两百多万。这是一颗什么样的钻戒竟需要身份证才能买？笔者注意到早在5月6日谢楠的微博里就有一条如下微博：“一生一次的婚礼、一生仅有一枚的Darry ring，谢谢吴先生，你的承诺弥足珍贵。”
在粉丝近乎疯狂的评论转发中，Darry Ring以“男人凭身份证一生仅能定制一枚”的独特情感模式，再次成为众人关注的焦点。提到珠宝品牌，总能想到的关键词包括：奢侈，高级定制，品位，格调，而新生80、90后们对传统奢侈珠宝品牌的优雅文化，有一定感知却并没有深入人心的认同，如何继续保持传统奢侈品的高大上，又能让年轻粉丝们喜爱并乐于追随？Darry Ring的真爱模式为奢侈珠宝的全新流行带来革新机遇。
正如苹果品牌，采用终端加平台加应用的方式，搭建起属于自己的独特商业模式，又如国内小米手机利用系统加终端，粉丝加文化的方式颠覆传统手机营销行业。在高端珠宝领域，Darry Ring成功的将高端珠宝品类中的求婚钻戒与用户情感有效的结合，在社交媒体上，创造了爆发式的影响力，成为传统品牌与互联网营销环境结合的成功典范。
Darry Ring是香港戴瑞珠宝旗下的求婚钻戒品牌，在国际钻石珠宝行业享有极佳品质口碑，Darry Ring于2010年进入中国大陆市场，通过线下旗舰店与官方在线商城发售，官方在线商城面对国际国内市场，2011年由中国区运营公司在深圳创设首家线下旗舰店，得益国内新生代年轻思潮文化的盛行，以及互联网思潮的创新推动下，已实现线上线下的整体联动发展，目前已成为求婚钻戒领域的领导者，令很多国际国内奢侈品牌们都望尘莫及。
在任何搜索引擎，或者微博等社交媒体上输入Darry Ring，就会发现，在每一条新闻，每一个转发评论中，粉丝对于品牌的喜爱，追捧一直远超同类品牌。作为一个专注求婚钻戒的品牌，Darry Ring究竟有什么样的魔力？Darry Ring为何被无数粉丝称为真爱戒指，又被誉为求婚成功率最高的戒指？
情感+产品
这要从Darry Ring独特的购买方式说起。Darry Ring是只有男士才可以定制，并且在购买之前需要出示身份证，一个男士一生仅能定制一枚，送给一辈子挚爱的女生。也就是说女生不能自己购买，而送出去则代表着已经做好了一生的准备，对自己的另一半始终如一。每一枚都有唯一的编码对应。无论你的地位如何，送出一枚之后都无法再送出第二枚。如此独特的购买方式以及其中蕴含的品牌精神把握住了女生对于追求一生一世爱情的心理，让许多女性以拥有一枚Darry Ring作为幸福的象征。
情感+传播模式
Darry Ring品牌，首先满足的是女性面对婚姻那一刻时的情感需求，钻戒产品又恰恰最完美的承载了品牌的精髓，满足了用户的需求。同时，品牌利用社会化媒体这一现在信息传递的主要渠道，通过用户乐于接受的沟通方式，传递品牌，并且聚集粉丝，并通过对品牌概念认同的人群的口碑进行二次甚至多次的病毒传播。 这就是Darry Ring从产品到情感文化，从内容创造到病毒口碑的“情感营销”模式。
Darry Ring成功的并不是社交媒体上的粉丝传播，而是创造了一整套互相呼应的情感营销模式，一生唯一一枚以及其象征的唯一真爱概念，是Darry Ring模式的核心，也正是情感消费行业一直在苦苦寻找的顾客终极需求，从马斯洛来看需求理论来讲，Darry Ring一生唯一真爱，从情感需求层次打通了营销的任督二脉。通过社交媒体渠道，用情感传播品牌文化，用合适的产品承载品牌精神，利用粉丝圈子建立品牌口碑，Darry Ring这种利用情感与文化作为品牌核心的模式，与国内大部分以外观设计以及价格作为核心的品牌完全不同，Darry Ring既保持了国际传统奢侈品牌的文化建设思路，又完美结合互联网粉丝的口碑效应。
在获得市场成就的同时，Darry Ring不乏追随模仿者，仅珠宝行业就有不少小品牌毫无创意的照搬，也有鲜花行业大肆宣传的，都证明Darry Ring情感营销模式的成功，引发情感消费行业的营销变革。（文友）
