■ 戎国荣
英美烟公司在华设立卷烟厂，至1916年前后已有十余年的历史，其经营已具相当的规模，成为外资在华烟厂中资力最雄厚、规模最庞大、影响最深远的烟草托拉斯组织。据不完全统计，以英美烟公司为名出品的烟标达150种之多。为什么他们还要设计推出具有中国风格的烟标呢？这是因为中国民族卷烟工业兴起于1905年前后，这一时期中国人民反帝爱国运动对民族卷烟工业的产生起到了很大的推动作用。在经历了中国民族烟草与之抗争和大规模抵制洋货运动之后，英美烟公司深感中国民族经济的发展将大大削弱其在华烟草的垄断地位。一直以洋牌号倾销卷烟的英美烟公司，意识到要最大限度地占有市场，应当要了解中国、适应中国，尤其是要懂得中国人的文化习惯和消费心理，要借鉴中国的传统文化。在此背景下，具有强烈中国文化色彩的“大前门”、“哈德门”等一大批烟标应运而生。
“大前门”和“哈德门”，分别选自北京城的著名门楼景观，烟标的设计在创意上取得人们在情感上的认同心理，从而在中国有了长期的立足之地。这两个商标曾使用了30年之久，直到新中国成立时被收归国有。至今，这两个独特而精美的卷烟牌号仍在中国本土使用。
五花八门的中国式设计
当时，以表现中国传统文化的洋烟比比皆是。烟标设计的形式，或是外文配以中式图案，或是中英文并存，或是直接以中文配图等等。大英烟公司以“招财”、“结义”、“长寿”、“双婴”、“八卦”、“石舫”、“天坛”为牌名，分别在图案上展示了招财进宝、三国中的桃园三结义、中国老寿星、中国孩童、中国古代儒家论述万物变化的重要经典——《周易》中用的太极八卦图形，以及北京颐和园的石舫和天坛外景等。颐中烟公司的“金鼎”、“多福”、“好吸来”、“哈哈笑”、“海龙”、“地图”；英美烟公司的“财子寿”、“水仙花”；花旗烟公司的“古钱”；启东烟草公司的“华芳”、“全福”、“紫金山”等，其名其图无不融入了中国文化的人物、故事、景观等，尽可能寻求与中国消费者在感觉上的一致性。
颐中烟公司的多福牌，其上有文字称：“人生所求不外多福、多寿、多男子，望诸君吸此多福牌”，加上蝙蝠的图案，形成了一幅为国人所爱的比喻福气、福运的吉祥图。
英美烟公司的财子寿牌，其名集财神爷、童子和老寿星为一体，烟标图上的人物栩栩如生，宣扬了福寿拱照德望高，财子寿全又温和的圆满之道，充满了中国民俗的传统观念。
花旗烟公司的古钱牌，直接以中国人熟悉的圆形方孔的钱币作装饰图，以祝君发财、财源滚滚的心理和愿望博得人们的好感。
启东烟草公司的全福牌、大英烟公司的长寿牌和招财牌等，同样表现了中国民俗民趣的各个层面。
大英烟公司的老头牌和颐中烟公司（公信烟厂）的哈哈笑牌，都较好地描述了中国老人生动幽默的形象，从人物的神态、衣着反映出饶有情趣的风情面貌。
老巴夺公司的耕种牌，则以中国农民在田间劳作的情景作主图。
道南烟草公司的红粉牌、国色牌，启东烟草公司的华芳牌，以中国女性为题，塑造了众多端庄秀丽的女性形象，使得美女在烟标品牌上焕发出美丽的姿色。
还有不少通俗易懂的中式设计，如动物中的天鹅牌、狮子牌、斗鸡牌，花卉中的水仙花牌，以及交通、人物、戏曲等方面，舶来品烟标均进行了尝试性的设计。 尽管有的是昙花一现，但大多还是成为较有影响的商标。如英商始信烟公司出有的好吸来牌 ，以上海方言“好吃来”的谐音命名，曾是老上海闻名一时的香烟。
民族老烟标借鉴舶来品
舶来品烟标是中国民族烟标的开端。在民族老烟标的包装设计上，洋为中用，有借鉴和沿用舶来品烟标的痕迹。从价值意义上来说，舶来品烟标传入中国之后，得到了传入之后的应用和发展。经历了悠久的年代，早期烟标反映和记录了社会历史，舶来品烟标和民族烟标分别以外来文化和中国文化背景的渗透，成为一种独具风格的产物。在烟标收藏界，因为洋烟标和纯舶来品烟标不易区分，一般还是将洋烟标统称为舶来品烟标，这部分烟标成为中国早期老烟标的重要组合。
在中国烟草历史上，民族卷烟工业和外来势力的抗争，曾经在民族烟标上留下了历史的记录。上海福昌烟公司的马占山将军牌，用“色香味悉能抵抗舶来品”的广告文字，以爱国将领为媒介，在一定程度上唤起了民众的爱国主义情感。南洋兄弟烟草公司的长城牌，在其烟标上称：“其香醇洵，驾舶来品上。愿诸君吸此国货。”此类文字，不胜枚举。在当时的历史背景下，民族卷工业的烟标以不同形式的设计，记录了帝国主义侵略和垄断中国烟草业的史实，成为历史的见证和研究烟草史料的珍贵资料。同样，外商采取特别的中式化设计，企图尽力消除那些不利于产品在华销售的陌生感和仇视心理，面对文化传播的障碍，以烟标的新设计产生国人的认同感，达到了开发和占有市场的目的。
卷烟的包装与卷烟的品质和价格一起，表现了卷烟的不同特色。给消费者第一印象的就是卷烟的包装、商标的设计，其所包含的文化艺术体现了商品的价值。我国的烟标经过传承发展，以明显的区域特色和民族色彩，表现了丰富的民族文化内涵和深刻的时代特征。因此，从现实意义上来说，舶来品的传入也使得民族卷烟商标的设计得以沿用和发展。
