■ 戎国荣
鸦片战争的炮火，轰开了五千年壁垒深严的中国古老大门。在洋枪、洋炮的淫威下，洋油、洋火、洋烟等商品大肆进入中国市场，这些洋货，就是所谓舶来品。一般而言，舶来品最大的特点在于人们闻所未闻，异域色彩浓郁，具有极大的新鲜感和刺激感。但在卷烟的历史上，除了纯舶来品外，它的一大批外包装上却是有着中国文化的印记。
19世纪末，机制卷烟开始传入中国。从洋烟输入和外商在华设立卷烟厂始，香烟为国人所识。二十世纪初，世界卷烟托拉斯来华设厂，在中国形成了一定规模的外烟市场。1905年前后，中国民族烟草加工业逐步形成，产生了中国民族企业的卷烟品牌。在这个特殊的时期，中国民族烟标和外商舶来品烟标同时并存。
从“船”入手
有了卷烟后，就有了包装纸，上面印有牌号和图画，即今天所称的卷烟商标——烟标。最初传入中国的香烟牌号有美商的“小美女”、“品海”、“脚踏车”、“火鸡”，英商的“绞盘”、“三炮台”、“老刀”以及日商的“孔雀”、“云龙”、“凤凰”等。
“舶来品”的本意指通过航船从国外进口来的物品，舶的意思就是“航海的大船”。或许外国人想先从船入手，让中国人了解船为何物，在早期舶来品烟标中，有许多图案和船只有关。
1891年，由英商惠尔斯公司生产的老刀牌在上海露面，其烟标上就是船只以及水手的图案。该公司的绞盘牌和三炮台牌依然同船有关，绞盘为船甲板上的专用工具，“三炮台”则在烟标上印有一艘泊港的帆船，抽烟者悠闲自得，一幅船港抽烟图成其主题。这数种卷烟均是最早的外商品牌，从图案的设计看，正是通过海上来打开通向中国的道路，以船只运输将卷烟送到中国，又将大量的白银运往海外。这种解释虽然有些牵强附会，但依据卷烟传入中国后，外商不惜使用各种手段竭力在中国达到侵略和垄断的史实，这些烟标显然成了不争的见证物。
舶来品机制卷烟进入中国，成为19世纪末期的一件新鲜事物。其最大的影响力是改变了国人的抽烟习惯，并使国人从此接受了这种冒烟的东西。民族卷烟工业的诞生，将卷烟作为一种产业发展至今。
稀奇古怪的叫法
洋烟进入上海时，舶来品烟标上都是一些稀奇古怪的名称和图案，上海人索性直称为外国人的香烟。这些烟标以洋文装饰，让国人捉摸不透，如凯兰牌(KAAE)、海灯牌(BEACON)、人球牌(0ATLAS)、象棋牌(CHESS)、哥伦布牌（COLUMBIA）、神女牌（CINDE RELLA）、古路尼牌（COI ONIAI）、白锡包牌（CAPSTAN）黄锡包牌（GOLD FLAKE）、红锡包牌（RUBY QUEEN）等等。
时间长了，舶来品烟逐渐被人们所认识。给国人留下较深印象的有老刀牌（PIRATE）、品海牌(PIN HEAD)、555牌、华盛顿牌(WA SHING TON)、绞盘牌(NAVY CUT)、天桥牌(0CAPI TAL)、三炮台牌（THREE CAFTIES）水手牌（MMEDIUM）等。最著名的老刀牌，不仅是舶来品卷烟中最早进入中国的敲门砖，而且成为立足中国50余年的代表产品，其“强盗”的名声可谓无人不知，无人不晓。同样，555牌至今仍在生产，并成为了大名鼎鼎的国际知名品牌。
最早出现在中国卷烟市场的舶来品主要是美、英两个烟草帝国的卷烟。其间也有俄国和日本的，它们主要在中国的北方地区销售。如在哈尔滨，有俄商的老巴夺父子烟草公司，其卷烟有“惠斯尼”、“明亚勒”、“御用”、“百利”等牌子，在长春，有日商的满洲东亚烟草公司，产品为“骆驼”、“金枪”、“葫芦”、“极光”等。
舶来品卷烟在华销售，引起了国人的兴趣，同时也激发了外国烟草商的野心。外国人已不满足运输型的销售，他们开始在华建设烟厂，并利用中国人的资源和廉价的劳动力，直接生产和销售卷烟。根据有关史料的记载，19世纪末在上海开厂的就有美商茂生烟厂(1892年)、美商美国烟草公司(1893年)、日商村井烟厂(1897年)、土耳其商泰培烟厂(1898年)等，之后从1902年始，英美（颐中）烟公司、希腊安利泰、日本东亚、南星、米星、比利时华比、俄国光明、美国花旗、大美、希腊杜柯、锦华、多伦、意大利宝大、法国裴尔登、友华、德国金飞、英国公信等烟厂纷纷登场。当英、美烟草公司成立后，立即在中国卷烟市场展开了帝国主义列强之间弱肉强食的竞争，一大批先行成立的洋商烟厂要么被兼并，要么俯首称臣，无论是品种还是数量都不能和英、美的势力相提并论。英、美烟草公司一度形成了对中国烟草业的垄断与控制。
早期的洋商卷烟大举在华销售时，在烟标的包装设计上，有的加上“在中国销售”字样，有的只是以中外文的版式，留下了在华推广、垄断卷烟的印记。因此，这些烟标几乎与与舶来品毫无区别。但是，以英美烟公司为代表的外商，还是依据中国的国情风貌，选择了与传播中国本土化文化相结合的战略，产生了有中国印记的舶来品烟标。
“大前门”与“哈德门”不是国产货
在我们的记忆中，有许多耳熟能详的老烟标，如“大前门”、“哈德门”。有不少人看到牌名和图案，一直认为这是老北京的著名景观，应该是中国人自己的东西，由其延伸的卷烟自然也是国产货了。
其实，这是英美烟公司选择以中华本土文化为基础的烟标设计，采用了中式化的名称和图案，是典型的“中为洋用”的卷烟品牌。“大前门”和“哈德门”在中国卷烟中可谓是家喻户晓的著名品牌。它们分别于1916年1919年由大英烟草公司在华注册，后通过英美烟草公司在中国建厂制造。
