■ 本报 程橙 报道
冬季的温泉尤其受人亲睐，在天气寒冷的环境下，有一池热气腾腾的温泉水萦绕在身边，那该是最舒服不过的事了。现在的人越来越多地追求感官上的享受，无论是工作还是生活都开始注重舒适度，在旅游上更是如此。
冬天温泉受到众人的亲睐，很大一部分游客选择出游的地方和入住的酒店都会考虑有没有温泉。由于泡温泉既对身体有好处也能给人很好的感官享受，而拥有了一群数量正在逐渐增加的粉丝，酒店和景区也更多地在温泉上面下功夫，以吸引更多的游客。
温泉 冬季旅游的首选之一
去暖和的地方过冬，或者去更冷的地方滑雪泡温泉，这是冬季里游客最热衷的两种旅游方式。随着旅游业逐年的升温，游客数量的大规模膨胀，加之温泉旅游集旅游、休闲、健身于一体的特点，温泉正在成为休闲度假旅游的一大热点。
最近，美国相关旅游信息网站以中国大陆地区、香港、台湾、日本、澳大利亚等国家和地区的3400名会员为对象，实施了调查。其中大陆地区的会员中有28%的人回答2014年最想去日本旅游，而很大一部分人去日本旅游的目的就是为了享受温泉和美食。另外，关于旅行中重视的事情，回答“温泉”的中国大陆会员比例为38%，回答“葡萄酒和饮食”的会员占36%。
可见，在游客心中和旅游目的中，对温泉的重视度在逐渐提升。而国内很多地方的温泉旅游资源以及规模的发展也比较迅速。四川的温泉资源相对比较丰富，成都周边多个地方以及海螺沟、峨眉山、雅安等地都有较多的温泉资源，当然游客的规模也比较大。
一位在某旅游网站工作的人士告诉记者，四川泡温泉的游客越来越多的，目前，每天都有超过1000张川内各地的温泉票通过其网站等渠道售出。平时工作日的温泉游客还不是很多，但是一到周末，人就多了，多个地方的温泉在周末都呈现爆满的状态。
一到冬季，温泉就开始成为游客心中一颗耀眼的星星，而且不少游客选择旅游的目的地都会考虑那个地方有没有温泉，温泉好不好等因素。在成都从事销售工作的黄小姐说道，平时工作很累，周末就想放松一下，而在天气寒冷的环境下最令自己放松的方式就是去泡温泉。就在成都周边，周六去爬山或者滑雪，然后再泡泡温泉，周日回来，花费的时间比较少，但是身心能够得到很好的舒展。
泡温泉是舒缓压力的一个好方式，而且边看雪景边泡温泉更是极佳的享受方式。现代人越来越注重感官的享受和放松，有空闲的时间就希望自己放开生活与工作的压力，从而让身心能到一次纯粹的放松。温泉正好迎合了旅客们的这种需求，继而得以快速地发展。
“大头”减弱 散客增加
温泉一般是在景区内或者是与酒店相结合，于是一些列温泉酒店相继出现，而这也成为景区和酒店吸引游客的方式之一。冬季，游客的旅游主要目的之一就是滑雪或者泡温泉，以此放松身体并得到感官的享受，温泉酒店理所当然会得到青睐。
温泉的游客除了陆陆续续的散客以外，一些企业的年会和总结会也是其游客的主要来源。一般而言，到了年末许多企业单位都会选择在某个酒店或者景区开年终总结会，这就会给温泉酒店带来一定的游客量，甚至在一些温泉酒店中，机关单位、企业年会和高端客户会占据其游客总量的大头。
值得注意的是，今冬的大客户有所减少，而更多地以散客为主，这也导致今冬温泉游客的数量较去年有所下降。以成都周边为列，由于受到节俭消费的限制，而少了许多企业或机关单位团体的消费，温泉酒店的游客数量和收入也相应地有所减少。
与此同时，散客在温泉游客中的比例就逐渐增大了。现在大部分的游客都选择自驾或者自己坐车前往。在此前峨眉山自驾游座谈会上，峨眉山旅游股份有限公司市场部部长何群表示，2013年峨眉山自驾游散客比例已经超过75%。
事实上，据记者了解，成都周边泡温泉的游客比较多，很多温泉在周末游客也络绎不绝，但有相当一部分游客仅仅只是泡温泉，泡完了就离开，有些游客会选择在酒店住下。
“我们一般都是周末上午开车去崇州或者花水湾泡温泉，然后下午或者晚上就回成都了。”在成都上班的刘先生这样说道，他们一家人常常周末开车去不远的地方爬山或者泡温泉，然后玩一天就回家，基本上不会在景区酒店过夜，这样既得到了放松花费也很少。
基于此，有业内表示，温泉酒店也应该迎合消费者的需求转变丰富自己的营销手段。比如有些以机关单位消费、高价位消费为主的，也应考虑向家庭、个人、商务等消费转变，针对市场和目标客户研究新的市场拓展方式。
目前可以看到的是，各个旅游、团购网站上销售的旅游产品都比较多样化，有单独的温泉票，也有温泉票和酒店住宿结合在一起的套票，针对不同消费者的不同需求来丰富自己的产品，这样既方便游客也有利于温泉旅游游客的增加。
各种温泉节
温泉旅游是旅游产业中的热点之一，因为温泉旅游既能满足人们养身美容的需求，也能满足游客旅游赏景的需要，而拥有一定的发展规模和潜力。
现在很多地方都在打造温泉之都，兴办各种温泉节，以吸引游客，发展旅游经济。在旅游资源比较丰富的地区开发温泉成为热潮，比如浙江宁海打造“温泉风情小镇”，广东从化打造“温泉休闲之都”等等。
在四川境内，也有很多地方都拥有温泉资源，同一个地域也有多个不同的温泉酒店。比如峨眉山附近就有红珠山森林温泉、灵秀温泉、观岭森林温泉、瑜伽禅意温泉等等。
此外，在冬季各地也相继举办各种“温泉节”，海螺沟在今年1-3月期间举办贡嘎山朝山暨海螺沟国际温泉节，将温泉沐浴和朝圣贡嘎作为主推产品，让游客感受海螺沟冬季和春天的不同美感。在此前，峨眉山也开始举办其第十五届冰雪温泉节，从去年秋季开始理县举办了2013中国·四川·米亚罗红叶温泉节。
各地以自己的特色举办不同的温泉节，以吸引游客，在温泉逐渐成为大众广泛接受的休闲娱乐养生方式之后，将有更多的人参与到温泉消费中来。
有学者表示，温泉旅游的开发将在今后二十年持续期发展热潮，越来越多的温泉度假村和酒店将得到开发和建设，与此同时，温泉企业的竞争也将日益加剧。目前温泉在宣传方式、营销手段等方面出现同质化的倾向，而温泉企业要在加剧的竞争中脱颖而出，就必须要有能被大众接受的个性化特色和优势。
