作者：林原（华东师范大学文学硕士。资深媒体人，朦胧诗人，上海某报主编。上海心灵花园心理咨询中心特聘心理专家。）
近几年来，企业家出书热潮一浪高过一浪。
他们的大作接连面市，销路不错，成为出版商们的抢手资源。王石的《道路与梦想》尚未下架，《让灵魂跟上脚步》又再一次领着读者们出发；冯仑的《野蛮生长》墨犹未干，新书《历史现场》又在进行当中；《潘石屹的博客》刚刚卖完，他就信誓旦旦地说《我用一生去寻找》；刘汉元更是振臂高呼《能源革命：改变21世纪》..仅以《如是说》为书名的企业家出的书，就有《史玉柱如是说》、《柳传志如是说》、《黄光裕如是说》、《段永基如是说》、《马云如是说》等等。
时过境迁 传统出书观念被商业观念颠覆
在中国传统观念里，写文章、出书是一件十分严肃和高雅的事。文以载道，文以立言，文章，经国之伟业，不朽之盛事，这是几千年以来我们对于文章的要求。时过境迁，到了现代，印刷技术的飞速发展和印刷成本的降低，使出书成为轻而易举的事。理论上只要花上一到两万买一个书号，任何人都可能成为“作家”。一般而言，能够出书的企业家，大致是成功的企业家，因为成功，就想为成功企业、为成功者树碑立传。从图书出版商角度看，他们更需要成功企业家加入出书队伍，因为成功企业家的“明星效应”能够吸引读者，而成功企业家的实力可以保证销量和利润,出版商才会趋之若鹜。
出书热背后，隐藏着品牌和儒商追求企业家出书热的背后，隐藏着品牌塑造和儒商追求。无论是企业家传记还是企业的商业传奇，都深深浸润着企业文化的意识。
小企业做事 中企业做人 大企业做文化
美国学者通过对本国过去30年经济增长的研究发现，物化资本和技术对经济增长的贡献仅占三分之一，其余三分之二的贡献归于文化建设。结论是：工业时代的企业家主要关注的是经济利益；信息时代的企业家主要关注的应是文化。新经济下的企业是“合作竞争”，只有人文精神渗透到企业管理，才能增强整体竞争力。很多世界500强企业在中国人的脑海中如雷贯耳，平日却不见他们投资多少广告。他们的秘诀就在于很好的运用了公关营销的手段，通过媒体、出版等软手段，不做广告而达到了比做广告更好的效果。在全球竞争白热化的今天，一个企业要生存和发展，不仅需要产品品牌、企业品牌，更要创企业家个人品牌，更好地提高企业的知名度、社会声望，展示企业精神、品牌内涵，方能够在参与国际品牌竞争中争取最大优势。
供需互赢 管理类图书大行其道
从读者角度看，目前流行的管理类图书大量引用企业成功案例，而直接披露企业内幕的书则让读者特别是创业者群体觉得更解渴。从企业角度看，一本恰到好处的企业家出版物，往往对扩大企业知名度，提升企业形象，出版刊物增加品牌影响力起到其他宣传手段不可替代的作用。企业和领军人物传记、赢取市场的全新管理理念总结、配合新业务的消费观念推广教育、终端产品销售的赠书等等常能带给企业惊喜，达到企业意料之外的社会效益和经济效益共赢的效果。在这样的市场供需双方互赢的推动下，于是就造成了这样的奇观：
企业家出书经久不衰，极大地丰富和促进了企业管理类图书市场，成功企业家和他们的商业理念如明星一样耀眼，妇孺皆知。
管理类图书因此大行其道，出尽了图书出版的风头。
鱼龙混杂 企业家出书也可“看样订货”
没功夫写作，没功夫联系出版社也能出“专著”。时下企业家出书也可“看样订货”。
有一家出版公司向作者这样推销自己的业务：“本公司是一家以打造畅销图书为己任的专业图书出版公司，目前在全国均设有分公司。拥有一批资深的图书策划人士和作家，与大陆、港澳台..100余家大型出版社有着紧密的合作关系。10年来，我们为众多名人、企业家提供署名和代理出版服务，出版了大量深受读者欢迎的作品，如《毛泽东思想与企业管理》、《与公司一起成长》、《大赢局》、《服务型企业制胜法则》、《家族型企业制胜法则》、《突破企业发展的..92个瓶颈》、《正面思维的力量》、《给大忙人看的100条管理法则》、《销售心理定律360°全解》、《中国经营大师智慧全集》等，有相当的口碑和社会知名度。”
接着罗列了几十种已“写好”的图书供需要者署上“大名”。如此“出书”，实在是欺世盗名，浪费资源，污染视听。
重新审视出版的使命感和责任感
衡量出版物的意义，应以文化为尺度。企业家出书有其合理性和积极意义，但当它成为一种普遍的出版现象时，我们有必要重新审视出版的使命感和责任感。尤其是当企业家打着“成功人士”旗号来写书时，读者应该认识到：企业家并非超人，无须迷信名人头上的光环。
面对众多企业家出书的热潮，读者的选择显得尤为关键。是为了探寻企业家发家致富的道路，还是学习他们成功的模式，或者只是要满足自己对企业家个人生活的好奇心？看适合自己的图书，学习企业家成功的方面，才是智慧的选择。这里，教你一个小诀窍：在选择企业家著作时，宁可选择和企业家本身创业有密切联系的书籍，不要选择那些空谈商业理念或管理智慧的“专著”，因为后者很可能是“看样订货”的产物。
