□ 黄珍美
当前，烟草行业已经进入一个新的发展阶段。姜成康局长多次强调：要着力提高重点品牌竞争水平，按照“轻松感、舒适感、满足感”的要求，加大技术创新力度，充分挖掘品牌文化，努力提高品牌科技含量和质量水平。
近年来，福建中烟十分注重技术创新，通过自主研发、集成创新、品类构建上下功夫，支撑和推动着“七匹狼”品牌（“通”系列和“纯”系列）持续发展。“通仙300”和“纯境5毫克”的成功推出再一次证明，技术创新在保障品牌发展上水平方面发挥着关键作用。
品牌发展 创新领航
“产品的方向来源于市场，产品的细节取决于技术。‘七匹狼’和‘金桥’的发展得益于创新，特别是技术创新。”福建中烟副总经理王道宽说。
在技术创新方面，福建中烟以增强自主创新能力为核心，以提升品牌竞争力为目标，更加注重市场导向，持续聚焦品牌发展，不断健全技术创新体系和科技管理体制机制。
福建中烟坚持把产品与市场、原料、生产（工艺质量）、价值（成本）相匹配，作为提升品牌竞争力的重要突破口，积极开展减害降焦、增香保润、特色工艺、再造薄片等课题研究。
在减害降焦方面，福建中烟在行业率先建立“堵源头、控过程、降成分”减害工作体系，综合运用生物酶降解技术、重金属催化减害技术、纳米材料选择性减害技术等，在保证卷烟吸味风格和烟气质量的前提下，使“七匹狼”品牌（特别是“通”系列、“纯”系列）卷烟平均焦油量稳步降低。同时，深入探索选择性减害技术，广泛开展天然有机物、烟气减害技术研究、质量安全管理，在减害技术等方面取得了新的进展。
2010年来，福建中烟累计开展科研项目150余项，取得科技成果100余项，累计申请专利150余项，技术中心荣膺第十八批国家认定企业技术中心，在行业创新能力排名前列，技术创新使产品品牌风格更加清晰，特色更加明显，质量稳定提高，产品核心竞争力不断提升。下一步，福建中烟还将突出加快技术创新体系建设，搭建高效技术创新平台，进一步深入开展系统集成、项目研究，以创新为支撑，以打造全国性强势品牌为目标，把握市场脉搏，以满足消费者需求为前提，不断开发出适销对路的新产品，进一步推进“七匹狼”品牌上水平。
品类构建 自成一品
“福建中烟构建‘生态绵柔香’品类，着力提升产品竞争力，就是要更多地考虑和维护消费者利益，特别是识别消费者的潜在需求。”福建中烟副总经理王道宽寥寥数语，清晰概括了“生态绵柔香”品类构建的缘由和目标。
“品质源自生态，口味细柔绵长，烟气自然醇香”这是“生态绵柔香”字面理解，但对于“七匹狼”品牌来说，充分凸显了“轻松、舒适和满足”。
“‘生态绵柔香’品类概念不是从专业角度提炼出来的，而是来自消费者心智需求。”福建中烟技术中心主任陈万年如是说：“产品要听市场的、听消费者的。消费者对卷烟品类的认可度越高，品类存在的价值也就越大。”
于是，技术中心通过对大量来自消费者的第一手信息进行分析提炼，“生态”、“绵柔”、“醇香”等市场需求关键词跃然而出，一个个品牌研发的新思路呈现在眼前。配方师的配方理念发生了大逆转，他们不再拘泥于对自认为理想香气的追求，而是先仔细体会分析消费者的感觉，然后调配出理想的产品，再加以艺术般的润色修饰，直到让消费者体验到“醇和、绵长、细腻、回甘”等特征为止。
伴随着“生态烟”品质体系构想的逐渐形成与完善，福建中烟确立了“烟草本香自然突出，烟气醇和细腻，烟味细柔绵长”的品类风格特征。为传承福建生态优势，发挥在生产和技术方面的科技优势，福建中烟很快启动了“七匹狼”（通仙）的研发，走上了创建“生态绵柔香”卷烟品类的探索、实践之路。2010年底，福建中烟推出首款高端生态烟“通仙”，新品类——“生态绵柔香”第一次与消费者见面，产品一上市就受到广泛关注，如同梅花报春，福建中烟纵身一跃，叩响了“生态烟”时代的大门。
在“生态绵柔香”品类构建之路上，“生态”不应只是一种特色，而是一种基因。福建中烟用“生态烟叶、生态技术、生态工艺”三大块支撑起品类大厦。
一个新品类的诞生，伴随着一个强势品牌的崛起。继“通仙”之后，“小通仙”、“通运”、“通仙300”、“通福”等相继问世，“生态绵柔香”品类家族不断壮大，市场表现良好。2012年，预计“七匹狼”品牌销量接近200万箱，为“七匹狼”品牌早日进入“532”、“461”奠定了坚实的基础。
“生态绵柔香”品类的构建，凝结着福建中烟人的心血和汗水。如今，作为卷烟一大品类，“生态绵柔香”逐步走向成熟，“生态烟”之船驶到了广阔的销区，努力创造“天时地利人和”条件，让“生态烟”与消费者结缘。
