■ 许强
11月19日，由慧聪鞋网主办的“2011-2012年度中国鞋业高峰论坛暨最具影响力人物、企业十佳评选颁奖盛典”活动在北京举行。在高峰论坛现场，中国鞋业品牌观察员许强与国内知名行业专家和鞋业企业家汇聚一堂，就“终端与供应链、品牌与竞争力”等话题进行了讨论。丁鹏鹏、蔡金辉、林颖伟三位福建鞋业大佬坦言，“后起之秀”与老品牌可以共生，时代将催生中国鞋业品牌的“后辈效应”。
喜得狼控股有限公司CEO丁鹏鹏：喜得狼何以能走到今天？精准的品牌定位功不可没。2008年，国内众多鞋服品牌陷入困境，喜得狼没有退缩，而是坚持自己的品牌定位，以“潮流休闲”为风向标，不断创造适合大众休闲需求的优质产品。
喜得狼的独特竞争力来自于独特的品牌营销方式，即娱乐营销。借助明星“娱乐营销”产生“明星效应”，先后签约满江、张杰，以及2010年“快乐男声”前三强李炜、刘心、武艺和人气“超女”艾梦萌、阳蕾等众多娱乐明星为品牌形象代言人；赞助了2010年林俊杰世界巡回演唱会（成都站），以及今年在河南郑州举办的“星耀绿城”明星快乐会，这些举措为新品牌喜得狼不断注入新鲜的娱乐元素。实现品牌与消费者之间的良好互动，从而促进产品或者服务全面提升。通过娱乐营销和我们的努力，我们的品牌和品牌口号一样——耀精彩，更出色！
沃特体育用品有限公司董事长蔡金辉：中国运动品牌发展已有十几年时间，晋江以安踏、361等为首的企业逐步开始品牌化。十几年来，整个运动品牌通过市场的博弈，福建运动鞋产业已经相对成熟。90年代中期，上百家企业开始做自主品牌，市场竞争逐步白热化，随后明星品牌格局渐渐形成，很多新运动品牌无法与明星品牌抗争而惨遭淘汰或转型。
沃特以“全民运动倡导者、篮球文化传播者”为品牌使命，致力于时尚化、生活化、概念化的篮球鞋品牌生产和销售，从原来的专业化、生活化延伸到时尚化；在品牌推广上，不盲目跟风，而是以优质的产品赢得市场，一心一意打造国内篮球运动顶尖品牌。
高力克鞋业有限公司总经理林颖伟：每一个企业要想长期生存，精准的品牌定位至关重要。随着人们生活水平的提高，消费者对鞋服的穿着要求也随之提高。清晰的品牌定位是新型品牌立足市场的前提，一个崭新的品牌要立足于固有的鞋类市场，必须要求品牌定位和产品在价位上和鞋的理念上不发生偏差。BOSSERT专注于休闲鞋类，目前这些休闲品牌和传统品牌并不存在什么竞争。所以，我们的品牌定位决定了我们的新品牌崛起。
对企业而言，2012年可谓命运多舛，高库存是沉疴重负，营销渠道难以管理，供应链不透明，网络商城甚嚣尘上，电商话题不断，一线品牌占据上风，二三线品牌难以发力，新秀品牌无法继任行业发展的中坚力量。此次高峰论坛将有利于推动中国鞋业的创新发展。
