8月8日下午，海南省三亚市在三亚湘投银泰度假酒店召开了上半年旅游工作会议。笔者了解到，三亚市2012年上半年旅游总收入达100.3亿元。
在旅游营销上，上半年三亚市根据市场需求，适时转变营销策略，从形象宣传为主向产品营销为主转变。一是细分客源市场，根据三亚增长迅速的婚庆蜜月市场，推出“三亚——婚庆圣地，蜜月天堂”品牌，开展婚庆系列旅游产品促销。二是以沃尔沃环球帆船赛为契机，整合全市涉海旅游产品，沿沃帆赛赛事路线全面展示三亚旅游产业的最新成果和丰富多彩的海洋旅游产品，打造三亚滨海度假天堂的新形象。三是推动海天盛筵—游艇、公务机及尊贵生活第一展活动，培育高端旅游消费热点。四是组织好“假日游”、“活动游”和“避寒游”，打造市场亮点。
三亚市今年以来积极引导各类旅游企业开发融合文化元素的旅游产品，提升旅游文化内涵。
一是旅游活动与文化活动相结合。今年以来，三亚市先后举办了中国（三亚）国际音乐艺术焰火大赛、沃尔沃帆船赛三亚站新春嘉年华、画家崔如琢“大写神州”画展、“5.19”中国旅游日等群众性文化活动。
二是促销活动与文化元素相融合。把“清凉一夏三亚度假”夏季旅游营销活动与旅游摄影大赛、健康时尚的千人比基尼沙滩派对暨《时尚健康》12周年庆典等群众性文化活动联袂举行，开展婚庆主题研讨、三亚旅游摄影研讨等文化活动，尽显了活动的文化气氛，借助历史文化名城诠释三亚“天涯千古情”。
今年下半年，三亚市将突出产品做营销，突出媒体做营销，突出诚信做营销，切实提高营销效果。依托稳定发展的国内经济环境扩大国内游市场规模同，就此，三亚市将加强三亚淡季旅游产品及品牌的宣传推广，加强整合营销特别是渠道建设，降低三亚旅游线路费用，深挖市场需求，继续做好“清凉一夏 三亚度假”、“三亚——国内首选婚庆目的地”等特色主题旅游在大众媒体和各个客源城市的促销活动；在为旺季提前预热上，及早推广秋冬两季观光游和度假游产品，积极整合三亚市邮轮游艇、景区及民俗旅游、乡村旅游等观光产品，海洋旅游、森林旅游等生态休闲产品。
在国际市场上，今年9月底韩国首尔、仁川等城市包机复航三亚，三亚市将组织三亚市旅行社、酒店等企业做好旅游产品和线路的报价以及韩国旅行商和媒体的接待工作，提高韩语导游的服务质量，一举振兴三亚市韩国旅游市场，并为来年国际市场打翻身仗做好准备。
（武新力）
