或许可以这样说，从恋爱到婚姻的过程，就是一个寻找目标市场、考察对方需求、沟通商品交换条件和签订契约的过程。
如果运用经济学工具分析、解释恋爱、婚姻、家庭，或许可以这样说，从恋爱到婚姻的过程，就是一个寻找目标市场、考察对方需求、沟通商品交换条件和签订契约的过程。当我们带着这样的理论去看待企业家的婚姻，其实颇有趣味，特别是不同的人生际遇与不同的择偶偏好其实也隐隐体现出了这些企业家不同的治理、发展企业的理念和个人印记。
校友夫妇
中国企业家群体中，夫妇二人是校友的不在少数，譬如马云与张瑛（杭州师范学院），郭广昌与谈剑（前妻，复旦大学）、段永平与刘昕（中国人民大学）、黄宏生与林卫平（华南理工大学）等夫妇。除了段永平南下创业时刘昕仍在校读书，其他几位女人都是与男人一起创业，譬如张瑛是阿里巴巴创业团队“十八罗汉”之一，谈剑是复星初创时“五剑客”成员，林卫平则支持黄宏生辞去公职到香港创办创维。
2004年年底，创业五年的马云劝妻子张瑛从阿里巴巴中国事业部总经理的位子退下，回归相夫教子的生活。张瑛在“阿里系”的人缘不错，就这样离开，不少人甚为不解，马云说：“外人看到阿里巴巴CEO的夫人在公司任职时，会以不一样的眼光看你。”
步步高电子创始人段永平和妻子刘昕是中国人民大学的师兄妹。刘昕是知名的摄影师，1998年，刘昕从美国回国探亲时与段永平闪电结合。
英国经济学家理查·莱亚德所著的《不幸福的经济学》里说，有七大因素在交叉糅合地影响着人们的幸福感：家庭关系、财务状况、工作、社区和朋友、健康、个人自由，以及个人价值观。
校友夫妇，因为信任基础牢固，相比其他类型的婚姻主体，更容易做到志同道合，在发生摩擦或冲突时，也相对容易调和。上述案例中可圈可点的是，谈剑与郭广昌离婚后并没有离开复星。她现在的身份是复星集团监事长、星之健身俱乐部董事长。星之健身俱乐部隶属于复星旗下的体育产业部，2001年即成立，旗下还有投资管理和文化传播等子公司。离异后仍默契有加，而且还是这家中国最大民企之一的“监事长”，这的确是中国商业史中少有的婚变样本。
爱上女主播
江南春是分众传媒创始人，2009年，即其36岁本命年的7月，他在台中市与凤凰卫视主持人陈玉佳结为夫妻；陈是台中人，彼时已有4个月的身孕。这一年底，她生下一子。
有人说婚姻对江南春改变较大——先前那个雄心勃勃、停不下脚步的创业者不见了，双休日关掉手机、尽陪妻儿成为如今江南春最惬意的事情。如果不是事业遭遇大俯冲，江南春很难开始认真反思分众的商业模式和自己的性格缺陷，而如果没有陈玉佳的出现，江南春的反思就不会那么深刻，相反可能蜻蜓点水，匆匆展开反攻。从某种意义上来说，江南春从来都是个幸运儿。
“爱上女主播”算是一种爱好吗？这问题既八卦又严肃。2009年8月，英国《金融时报》中文网发表了一篇署名为吴迪的撰稿人文章，标题是《成功男人有女主播情结？》。作者开篇引用了一位海龟男的经典语录：“我这样的，即使找不到凤凰卫视的，怎么也应该找个央视N台的吧。”
这话够雷人，但很率性。众所周知的商人和女主播结合的例子除江南春与陈玉佳外，还有吴征（阳光媒体和红岩资本创始人）与杨澜（《杨澜访谈录》主持人），丁健（亚信科技创始人之一、金沙江创投董事总经理）与许戈辉（凤凰卫视主持人），王梓木（华泰保险董事长）与敬一丹（中央电视台主持人）等。
上述四对案例中，除了1985年结合的王梓木和敬一丹均是第一次走进婚姻殿堂外（之前他们同时分别考上了北京广播学院和清华大学的研究生），其他三对，均是费了一番周折后才走到一起，并被人贴上郎才女貌等标签的。
吴征和知名女主持杨澜的公众熟悉度更高一些。他们结合前，分别有过一次婚姻。杨澜与前夫的婚姻仅维持了一年左右，她在哥伦比亚大学读书时与吴征相识，她后来给吴征生了一儿一女；丁健与凤凰卫视主持人许戈辉结合之前，也曾有过一次婚姻，他们的结合极为低调，有意避开公众视线，许戈辉后来为丁健生下一女。
女主播往往被认为是“知性美女”的代表群体之一。“爱上女主播”在中国财经界形成了一道亮丽风景线。
