16支球队、31场比赛，4年一届的欧洲杯开赛以来已经让全世界球迷为之疯狂。而同样疯狂的还有那些赞助了各国国家队的运动品牌。
记者了解到，目前16支球队队服已被耐克、阿迪达斯、彪马和茵宝四大品牌瓜分。按照以往的惯例，球队的表现直接影响着球衣的销量，四大运动品牌豪赌欧洲杯的征程才刚刚开始。
品牌战：耐克、阿迪、彪马、茵宝押宝球队
今年的16支欧洲杯球队，除了耐克、阿迪依然是队服赞助商大户之外，彪马、茵宝两大品牌也加入到了这一次的品牌战役中。
记者注意到，各品牌在选择赞助对象上的侧重点各有不同。如阿迪选择的6支球队一半以上都是传统强队，耐克则更偏重于技术流、崇尚进攻的球队。
近几年重新崛起的彪马和茵宝，则继续将目光押宝在了如意大利、捷克、英格兰这种老牌强队身上。
记者了解到，像欧洲杯这种大型体育赛事，每年都会吸引全球数十亿球迷的目光。因此各公司赞助高人气球队和球员，主要还是想通过他们对球迷的影响力来销售其产品。
销售战：西班牙最火 开赛4天已断货
记者走访京城多个耐克、阿迪专卖店发现，目前两大阵营的主力球队队服已全部上架。记者在三里屯Village的阿迪达斯旗舰店内看到，穿着西班牙、德国国家队队服的模特被摆在店内最显眼的位置，路过的顾客都不得不多看几眼。
据店内销售人员介绍，这两个国家队的队服是目前销量最好的。尤其西班牙队队服在欧洲杯开赛后，更成为销售冠军，其销量相较此前的队服销量增长已超过六成以上。
“我们现在一天能卖出100多件，尤其是西班牙队服，目前已出现部分断码的情况，还要从其他店调货。”销售人员告诉记者。
而在位于新东安apm的耐克旗舰店内，荷兰及法国队的队服才刚刚上架，就已经有球迷进店购买。销售人员表示，由于这两款队服才刚刚上架2天，目前货源比较充足。不过随着比赛的进行，可能会很快出现断码的情况。
在位于西单大悦城的彪马和中友百货的茵宝店内，以意大利和英格兰为主的两家品牌队服也十分旺销。
记者注意到，目前各品牌价格基本定位在400元—1000元之间，普通队服普遍集中在500元上下，如果是纪念版则要上千元，相较于往年价格略有上涨。
此外记者注意到，除了各支国家队的队服外，同步发售的如足球鞋、欧洲杯版足球、球迷衫、球迷围巾等周边产品，也出现了不同程度的销量增长，涨幅在30%左右。
据某国外知名机构分析数据显示，像2012年欧洲杯这样的赛事，对足球商品的销售能有约5%的提升。而一家德国咨询机构数据则称，2012年全球足球运动商品的销售额将超过40亿欧元。他估计阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克则以36%紧随其后。
对于欧洲杯的助力，阿迪达斯相关负责人就表示，受2012年欧洲杯的推动，2012年旗下足球相关产品的销售额将超过15亿欧元(18.7亿美元)。而年销售额超过200亿美元的耐克则称，2011财年有18亿美元的收入来自于足球产品。
专家们表示，阿迪达斯由于握有和国际足联及皇马、拜仁慕尼黑等豪门俱乐部的合作协议，在欧洲市场领先于耐克。业内人士预计，2012年欧洲杯的复制球衣预计将卖出700万件，仅此一项就能保证至少5亿欧元(6.23亿美元)的零售额。
业内分析：通过比赛拉升销量 成品牌营销主要策略
对于以耐克、阿迪达斯为主的四大运动品牌在今年欧洲杯上的疯狂表现，某运动品牌营销顾问黄小姐告诉记者，品牌为了通过比赛获得协同效应，会根据不同的参赛国家设计不同的队服款式，这些队服的颜色选择依据各国国旗的颜色，十分独特，这就是品牌营销的一方面。
此外，由于一届欧洲杯所吸引的目光在全球超过数十亿，因此即使是像阿迪达斯这种世界排名第一位的运动品牌，也会挤破头要在各队中多占一席，为的也是借助欧洲杯的概念进行营销。
而事实证明，有欧洲杯效应拉动的品牌销量增长明显，保守估计将会达到50%以上。
另一方面，对于所有运动品牌来说，在比赛期间使用饥饿营销，限期、限量发售等策略，也能引起消费者购买欲望，达到促进销售的目的。（法制晚报）
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各品牌赞助球队一览
耐克：波兰、葡萄牙、荷兰、克罗地亚和法国
阿迪：俄罗斯、希腊、德国、丹麦、西班牙和乌克兰
彪马：捷克、意大利
茵宝：爱尔兰、英格兰、瑞典
