新闻、影视剧、自制综艺被传统电视广告主视为推动品牌发展的“三驾马车”，在娱乐至上的互联网环境下，影视剧和自制节目更是引爆了网民的观看风尚。
□ 盖雄雄
数据显示：78%的在线视频用户观看影视剧。剧场冠名、前后贴片、影视剧整合营销等到达率高的广告手段更是深受欢迎。然而，对影视剧的集体采购也加剧了视频平台的内容同质化，自制内容因其具有较强差异化、可实现营销前置、性价比相对较高等特点逐渐成为广告主的“新宠”，在保持影视剧资源持续投放的同时，行业也不断创新自制内容营销，寻求视频营销的价值新增长极。
案例:携手《哈林哈时尚》，演绎视频营销新时尚
“时尚元素”越来越成为视频网站发力自制内容的突破点，但类似节目如此繁多，如何让自己脱颖而出并博得广告主的关注？土豆网自制节目《哈林哈时尚》有着自己的见解。
《哈林哈时尚》于2011年12月23日首播，节目由知名艺人庾澄庆主持，每期针对不同的时尚主题，邀请明星示范推荐，再由时尚造型师讲解说明，而另外一位外景主持戴君竹是土豆网签约艺人，主要带领时尚救援队对普通人进行时尚改造。
因为这档节目高端的定位，加上节目优秀的播放成绩，许多品牌广告主表示了对这档节目的兴趣。因为节目涉及美容、造型、护肤等元素，所以它的营销目标主要集中在护肤品、化妆品和时尚服饰。值得一说的是，《哈林哈时尚》是土豆网今年意图突破传统硬广形式，探索视频网站多样化营销的产品之一，所以节目为广告主可提供的营销方式也是多样，通过定制主题、定制节目等方式，借助美容师、造型师、嘉宾明星等元素为品牌进行营销。
例如巴黎欧莱雅2月份在该节目的投放便很好印证了这一点。2月适逢情人节期间，巴黎欧莱雅在进行“复颜双重提拉眼部菁华乳”和大眼操的推广活动。恰好《哈林哈时尚》也在策划情人节节目内容，加上哈林一曲“大眼睛”让合作找到恰当的借口，于是结合哈林“大眼睛”歌曲和“大眼操”的推广，制定了“大眼睛情人YEAH”的节目主题，由嘉宾现场学做大眼操。宣传期间，该节目播放数超过400万，同时将巴黎欧莱雅电视广告与节目进行精准绑定，所有在2月观看此节目的网友都将同时看到该产品的前贴片广告和土豆背景广告。
提醒：自制内容必须深度参与全产业链
现在不少视频网站都声称自己有自制内容，可有的仅仅是投资，有的是合作简单挂名，其实并没有深度参与到剧本创作、演员选择、拍摄、音乐、发行等影视制作的完全产业链条中，这样的自制内容本身能见度就不高。而目前通过自制内容版权，从广电系统、出版机构等获利的更是少之又少。
对于外采影视剧，视频网站可创意的植入方式比较少，以前后贴片、收视页广告为主，广告主参与的空间相对较少。但网络自制内容拓展了视频营销空间，使营销方式变得丰富多元，因为此时视频网站掌握着整个自制节目的原创和企划，在营销上也有更多的可操控空间。除了传统广告方式外，还可以在节目中进行高契合度的品牌植入，同时也可以进行主题植入、互动植入等，这些都是基于某一个自主内容的垂直类合作方向。除此之外，广告主也可以选择矩阵式植入，在不同类型的节目中形成内容营销矩阵，从而实现效果叠加和优势互补。
建议：自制内容营销要注意3点
营销前置。自制内容的好处就是可以在内容创意早期寻求品牌深入合作的机会，要摒弃传统买现成媒体资源的广告思维，重新规划工作流程以便更锐敏地发掘娱乐资源和传播机会，较早参与内容策划创意。
实时优化。自制内容营销是一个长期动态的过程，特别是与自制栏目合作，更要根据社会热点、近期节日等产生新的营销idea，与目标受众实现深度互动。同时要对之前的营销手段和效果进行及时总结，不断优化传播策略。
同一整合。自制内容营销不是单独的一个项目，它必须与品牌的整体传播保持同一调性，并与其他传播手段形成互补。同时，须用大创意的整合思维充分利用自制内容资源，如配合单视频项目的垂直整合、多视频项目的矩阵整合、线上线下整合、多元广告产品整合、视频网站与传统电视整合、线上传播与下线活动整合、主角（主持人）代言整合等等。
