国内知名户外品牌天伦天首次试水“微”营销，携手8264户外资料网、清华大学登山队打造了中国户外行业首部科普微电影《唐僧说户外之登山篇》。在网络病毒式的高速蔓延传播下，《唐僧说户外之登山篇》在上线不到一周的时间，就已创下全网点击量破百万的骄人成绩，让人不得不感叹“微时尚”的力量
“能很好的和观众互动，提供娱乐、科普知识和有用的信息是这部微电影取得成功的关键。”一位业内人士如是评价《唐僧说户外之登山篇》。该片在8264户外资料网首发，更是得到了该网站的大力支持，作为户外品牌开启数字营销的首选媒体之一，8264户外资料网拥有户外资讯、驴友论坛、户外商城等多个知名版块，每日的页面访问量在300万以上，目前有220万有效注册会员，在户外运动爱好者中影响巨大。
“这将是天伦天户外接下来品牌营销的一个重要手段，利用时下流行地微电影载体，将户外文化和户外精神巧妙的融入其中，让消费者在妙趣横生的剧情中感悟户外运动的内涵与精髓，进而达到宣传天伦天户外的目的。”天伦天相关负责人告诉记者。
微电影以吸引人的故事情节为核心传播点，让观众在一种轻松且易于接受的氛围中，更深刻和全面的从影片中体会和领悟所要传达的信息。业内人士表示：“对品牌而言，相对于其他广告形式，微电影不仅能更全面的阐述品牌文化内涵，同时也更易得到消费者的认可和接受，是十分讨喜的品牌营销方式。”同时，在电视广告成本不断攀升的当下，高效低成本的网络传播已经成为企业日益看重的营销平台，而微电影营销则是其中的佼佼者，极可能成为接下来众多品牌企业营销大战中的主角。 （钟经）
