植入营销(Product Placement)相当于隐性广告或称其为软广告。在电视连续剧《青瓷》中,绵柔金六福系列酒的广告植入具有非同以往的手法，在讲述中国式官商关系的《青瓷》剧中巧妙地融入了品牌的发展理念，可谓是一种更新的具有量身定制效果的精准式植入。
□ 谭小芳
植入营销又称植入式广告，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。
“无缝对接”让人眼前一亮
《青瓷》是根据浮石同名畅销小说改编，真实还原当代商场生态的电视剧。近日，电视剧《青瓷》在湖南卫视开播，王志文、张国立两大视帝的强强联合，和惊心动魄、酣畅淋漓的剧情，掀起了一股收视热浪。同时，《青瓷》剧的广告植入也聚焦了业界最热烈的目光，该剧一改史上简单生硬的风格，携手绵柔金六福让整个广告界眼前一亮。
商场是一场没有硝烟的暗战。两大视帝的联手论道，在银幕上掀起了热浪，同时，绵柔金六福的无缝植入，也让《青瓷》剧在广告界掀起了一股热浪。笔者了解到，此次绵柔金六福系列酒的广告植入具有非同以往的手法，在讲述中国式官商关系的《青瓷》剧中巧妙地融入了品牌的发展理念，可谓是一种更新的具有量身定制效果的精准式植入。
据了解，植入式广告的精准投放，在技术上要求形成对投资方、对观众、对剧作本身都要负责的多赢格局。《青瓷》剧通过情节、道具、背景等多种形式的结合，让绵柔金六福的广告植入自然流畅。剧中，胡海洋作为金六福酒的代理商，在情节的台词设置和产品的展示细节处理上，都显然更富有逻辑并具合理性。在不同的宴会场合，根据主题使用不同的酒产品，自然凸显出绵柔金六福系列金瓷和红瓷两种酒的市场定位。这样更具技巧的植入有着积极地意义，不仅使得广告效果最大化，还能有效激发观众和消费者的联想和兴趣，保持品牌活力。
植入营销时机得当
无独有偶，就在《青瓷》剧即将开播之前，醉美风尚·绵柔大成绵柔金六福战略新品上市招商会在长沙隆重举行，并高调推出了适用商务宴请的金瓷和针对喜庆婚宴的红瓷，志在将绵柔金六福打造成引领中高端白酒消费潮流的代表性品牌。在回到故乡的地方放眼全国，湖南长沙被作为绵柔金六福系列全国战略布局的首发地，这个选择绝非偶然。
植入式广告作为新兴的一种广告形式，通过电视、电影、游戏等情节的发展来展示品牌和产品，能达到潜移默化的宣传效果。尤其是近年来，随着有线、无线和数字电视的发展、新媒体的涌现，植入式广告更是发展迅猛。但是，观众的认可和接受程度一直普遍偏低，归根结底还是在于国内植入式广告的发展不够成熟，植入方式过于简单粗暴。通过专业的影视剧广告运营商，帮助建立和宣传良好形象，对整个行业的发展是十分有益的。
穿越剧必将逐渐沦为植入广告的“重灾区”，植入广告是件好事，关键是把握好尺度。不过，这部戏现代的部分相对比较少，可能对广告商没有太大吸引力。已出现80年，在中国也有将近20年历史的植入式广告最近成了最热门的话题。之所以如此，很大程度上缘于观众和网民对植入式广告的大规模质疑。国家广电总局也很快作出回应：要加强对植入式广告等新问题的研究，尽早提出规范政策。不光是电视剧中植入营销，电影中的植入广告更为严重。
向好莱坞大片学“植入”
近年来，大量中国商家看准了好莱坞影片的潜力，据悉，美特斯邦威在赞助《变形金刚2》之前，市场认知率远远不及百事可乐等品牌，然而在赞助过《变形金刚2》后，其品牌知名度直线上升，在当时是《变形金刚2》所有植入品牌中给人印象最深的一款。另外，笔者强烈建议中国汽车品牌应趁通用破产重组的机会，将自身广告植入2012年上映的《变形金刚3》中。
通用汽车是这部影片的大客户，雪佛兰品牌在其中有5个角色。而电影结束后，通用相关车型的品牌影响力迅速扩散。在中国市场，“大黄蜂”的知名度让上海通用一时成为业界的焦点。据说早在两年前，在《变形金刚2》剧本还没有成型之时，通用汽车安排了导演迈克尔·贝参观通用汽车北美研发中心，在那里，迈克尔看到了包括Volt、Beat、Camaro等概念车，他一眼就喜欢上Camaro，决定在第二部中，让其担任主人公“大黄蜂”。
《变形金刚》的两部电影都被批评为是一部两个多小时的汽车广告片。在《变形金刚2》中，汽车人首领“擎天柱”在金字塔鏖战的桥段中壮烈牺牲，而后得到了能量最终实现了复活。那么，通用汽车可以吗?关于复活的问题，通用汽车需要痛苦的蜕变。
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植入营销应注意的问题
植入营销应注意下列问题：首先是符合媒体消费者双方的利益。其次是观众没有因为看广告多付出时间成本。第三，植入营销要给人润物细无声的功效。第四，植入营销要在不留痕迹中给人以清新感觉。
植入营销我们并不陌生，简单地说就是不相干的故事(活动)中很自然地出现品牌或产品名，让消费者在娱乐的潜移默化中接受产品的无形传播，起到购买联想的目的。
