（接5月30日B3版）
三、用文化树立古城品牌
品牌的灵魂是文化，是企业和产品的象征和代表，是企业经营的核心和利润增长的主要来源，是企业的发展之根，立身之本。经过58年的发展和积淀，“古城”无论是在生态资源，历史文化，还是技术创新，市场表现等方方面面，都完全具备了新疆优秀品牌的特质。
近年来，“古城”紧紧把握市场脉搏，顺应和引领消费者需求，在不断深入了解和研究变化中的中国消费者的消费价值观和生活习惯的基础上，把弘扬中华五千年白酒文化与现代商业紧密结合起来，立足金奇台、旱码头的文化积淀，以挖掘出土的“古窖池”为基点，从产品开发到品牌创意及推广，都力图与古城、古窖、古文化有机结合起来，确立了“古城”、“新疆第一窖”的双品牌战略，实现了从经营产品到经营品牌的转型。为了弘扬中华民族的传统文化，传承中华数千年的酿酒文明，为了宣传新疆第一窖古城酒业“做酒如做人，酒品如人品”的经营理念，践行用现代文化引领经济跨越式发展的要求，树立“诚信兴企，良心酿酒”的企业典范形象。奇台是新疆汉文化的发源地，同时也是新疆白酒酿造业的发源地。自古以来，奇台白酒与本土文化就有着不可分割的渊源联系，在长达600年之久的白酒酿造发展历史长河中，形成了大量与酒密切相关的民间传说、典故和诗词歌赋等，古城酒给奇台乃至新疆的历史中留下了深深的烙印。这种独具地方特色的酒文化，世代相传，绵延不绝，可以说奇台的悠久历史浸透了酒的醇香。依托白酒的发展历史和独具的地方特色优势，古城酒业新疆第一窖改制12年来极力打造白酒文化品牌，实施白酒文化品牌营销战略，并取得了一系列的成果：先后建成了新疆第一家酒史馆、被国家旅游局确定为全国工业旅游示范企业、其传统酿酒工艺成为自治区非物质文化遗产、古窖池列为自治区文物保护单位、生产的新疆第一窖和古城老窖评为中国文化名酒和中国历史文化名酒及新疆名牌产品、古城牌白酒商标评为新疆著名商标等。改制后的科学管理，以及白酒品质的提升和酒文化的打造，使古城酒业这个曾连年亏损且濒临倒闭的企业焕发出了青春活力，在全疆成为一家具有相当竞争实力的企业，目前年产值已过亿元。每年在重阳节举办的储酒节，其目的就在于立足古城人文优势，打造新疆第一文化名酒，实施古城酒文化品牌发展战略，推陈出新，随着历史的发展给酒文化赋予新的内涵，以此推动全疆酒文化向着更高层次发展，最终使古城白酒走向全国。冠名“新疆第一窖古城酒业杯”第八届新疆青年歌手电视大奖赛，标志着古城品牌已经成为全疆品牌，标志着古城酒业在新疆的文化事业和社会公益事业中已占有一席之地，有能力为全疆的文化事业做贡献。可以说，古城在经营品牌的同时更多地是在经营文化，凝聚人心。文化品牌已经成为现代市场经济下最具生命力的品牌。
四、用文化增强企业核心竞争力
对于白酒行业来说，它的核心竞争力就是酒文化，但是酒文化不是靠惯性自然维持的，而是要靠白酒行业自己来积极建设，使酒文化成为有吸引力的酒文化，能和消费者沟通互动的酒文化。我们成立了“企业文化研究会”，挖掘、丰富、提升企业文化；将企业文化的使命、愿景、价值取向以及理念导向深入到每位员工的心中，真正实现文化的价值观。我们通过对自身资源的全面审视与度势，准确地将新疆文化资源与古城发展背景巧妙的结合起来，整合策划执行了一系列烙有古城印记的全新的文化活动，使文化的竞争力凸显。改制14年来，先后成功举办了“古城”杯有奖征联大赛，共收到全国30多个省市、自治区及香港、澳门等地作者的8000余幅对联；首届新疆酒文化、酒市场研讨会；新疆首届酒文化节暨六百年大庆和新疆第一窖开坛仪式；纪念奇台建县233周年汉文化研讨会：“新疆第一窖杯”征歌、征联比赛；陆续举办三届奇台人联谊会；启动古城大爱基金、储酒银行等，用一种创新的理念和思维不断丰富文化建设，用文化活动架起消费者之间联系、沟通的桥梁，整合有效资源，实现资源共享，渠道共享，让更多的人享受文化建设带来的成果。同时，出资创办古城文学社，出版《古城酒香六百年》、《杯酒人生》、《对酒当歌》一书及《古城风采》报。尤其是创办的《古城文学》已办了五年共出版17期，在疆内属纯文学刊物中走在了前列，不仅提升了企业文化品位，又为奇台的文化事业作出了贡献。做这些事的同时是提高企业的文化含量，增强企业文化的品牌，使文化的竞争力表现在方方面面，为企业发展助力。
五、把文化力转化成商品力
古城古酒古文化，新春新秀新天下。近年来，古城酒业之所以能够抓住新疆白酒行业新一轮迅猛发展的历史机遇，保持平稳较快的发展势头，关键在于古城人在这种文化背景的引领下，把“立德育人、学习创新、高效和谐、服务社会”的公司精神和酒文化融入到生产经营的各个环节，不断调整产品结构、创新营销方式，重塑古城品牌、创建富有特色的酒文化，为企业发展带来了跨越式的发展，实现了文化力向商品力的转化，成长为新疆的第二大品牌，第一文化名酒。自2007年以来，产品覆盖全疆，并相继在河南、河北、海口、江浙、南京等地设立销售网点，市场占有率不断提升，产销以30%的速度递增，员工收入由1200元增长到现在的2800元、税收470万元增加到3810万元，形成一个主营白酒、兼营纯净水、生产销售、粮食收购、集中供热、工业旅游、种猪养殖、房地产开发为一体的非公企业。
文化淬炼时代精神，文化凝聚奋斗力量。以文化为引领，就要求我们的酒文化更加符合现代文化发展的需要，更加符合现代社会发展的需要。我们酒文化的大部分产生于农耕时代，当我们已经迈入工业化中后期时，酒文化的许多元素理应被刷新，这就要求我们以现代文化为引领，根据社会的需要、发展的需要来提升酒文化。举办一些和酒文化有关的节庆活动就是引领的方式之一，通过节庆活动传承传统的酒文化的同时，增添新的酒文化因子。以满足消费者精神文化需求为出发点和落脚点，以改革创新为动力，发展面向现代化、面向世界、面向未来的、民族的科学的大众的社会主义文化，培养高度的文化自觉和文化自信，提高全民族文明素质，增强文化软实力，弘扬中华文化，从而引领酒文化、更新酒文化、提升酒文化，将酒文化继承发扬下去，并逐步将其推向更高峰。
文化是企业的灵魂，文化是品牌灵魂，文化是人的灵魂。一个没有文化的企业是不可能持续地，长久地取得发展。在新型工业化的进程中，古城酒业将不断提高文化建设科学化水平，以现代文化为引领，创建学习型企业，提升全员素质，提高品牌价值，增强企业核心竞争力，把文化力转化成商品力，实现企业的跨越式发展，做强做大产业，为地方经济发展做贡献，为建厂60周年献礼。（完）
