□ 汤兴
微博已经成为当下最流行的网络文化现象。
一条“道德不曾跑路，良心仍在心中”的微博，转发超过21万次，在2011年“十大转发微博”中位居第五；QQ推出“拒绝冷漠，传递温暖”活动，超过600万网友在QQ签名档中点亮爱心。这样的力量，与其说是一个原点的激发，不如说是无数传播者聚集的合力。在“前网络时代”，媒体传播是一对多，而在新媒体时代，传播更是多对多。众声交汇的舆论场里，一些声音会在多点传播中不断向外辐射，如同池塘中的水波，越传越远，产生更广泛的影响。
目前，中国覆盖范围最广的新浪、搜狐、腾讯、网易四大门户网站纷纷开通门户微博，中国移动也在其旗下说客产品中引入移动微博概念。微博，具有信息推送和信息传播交流短、平、快的特点。无论是照片、视频的分享，还是新闻事件的传播，它均能先行一步。“当你的微博‘粉丝’超过10万，你就是一份都市报；超过100万，你就是一份全国性报纸；超过1000万，你就是电视台”。这个网上的段子很好地诠释了微博平台出色的宣传功效。
统计表明，目前，仅仅新浪网的微博账号，就已经超过3亿，更何况还有各种博客、论坛、社交网站等等。每个账号都是一个自媒体，发布信息、传递观点，产生惊人的叠加效果。
微博，已经成为最给力的自媒体，能让网友第一时间关注各类社会事件进展。微博之微并不限于其发布字数，还在于其信息来源于每个个体的生活，来源于个体之微。也正是由于其微，使得信息的采集能够渗入社会生活的方方面面和每时每刻，使得新闻在真正意义上是新的，与现实生活同步。方韩之争、郭美美事件等，均起源于微博。虽然，大家都明白那些争议和掐架，改变不了我们的现实生活，唯一能够影响的，只有现实中我们的心情。当然，网络情绪是堵不住的，就像治理水患，要疏堵结合。
互联网时代，企业人更需要培养“媒介素养”。所谓“媒介素养”，指的是人们对媒介信息选择、理解、质疑、评估的能力，以及制作和生产媒介信息的能力，以及对媒体的本质、媒体常用的手段以及这些手段所产生的效应的认知力和判断力。在当前的现实语境下，培养企业人，尤其是企业管理者和企业经理人的“媒介素养”很有必要。这种素养有助于增强企业员工特别是企业管理者或企业经理人对传媒信息及传播方式的判断能力，学会筛选、拒绝不健康的信息。
不可否认，网络带给我们的是海量的信息、自我意识的觉醒，营造了跨地域全新的社交圈。模式的改变带来整个信息流各节点的变化，带来整个社会以及人际交往的变化，也因此出现很多值得思考的问题：一是信息发布成为人人可以发起或参与的随手行为，传统从业人员那种职业荣誉在一定程度上控制着信息质量，而微博时代的随意性也势必改变着信息在个人传播意图与公众利益之间的赢损，秩序与规则尚需逐步形成。二是专业传播平台的模式与呈现终端也必将面临重大调整。而对于信息受众来讲，由接受经过专业人员采访撰写、专业机构筛选和加工的信息变为直接触及生活多方位、多角度、多维度的原始信息，需要更加独立冷静的信息综合与判断消化能力，这对独立的公民，包括企业人良好的人格形成提出了严峻挑战。
博学而致多思，多思而有睿智。在这个高度信息化的现代社会，人们已经离不开网络，但我们可以培养并提升自己的媒介素养，并能够做到的是洁身自好，不做网络“长舌妇”；其次，不轻信谣言，警惕自己的主观臆断，尤其是对一些真假难辨的信息，更要“稍安勿躁”，不做谣言的“二传手”。然而，网络再精彩，也只是虚拟的世界，也只能是生活的一部分，健康的身体、明媚的春光、美味佳肴、书香、亲情……这些才是最真实的，这些东西也是网络永远无法替代的。所以，面对虚拟世界良莠纷杂、海量空洞抑或谣言投机的信息，我们不妨适时地关上电脑，走出室外，走向大自然，换一种心情，换一种活法。
