□ 张薇
记者日前获悉，某多方合作的高端私人会所将有望出现在广州。相比北上港，广州在这方面显得十分保守落后。广州是否有高级会所生存的空间？广式高端会所有什么特点？高端会所玩些什么内容？如何才能加入高端会所俱乐部？
现状
刚起步的广州私人会所
据羊城晚报报道，私人会所的起源应该追溯到17世纪的欧洲，那时相当于贵族的沙龙聚会，而在中国第一个把这个概念引入的城市是1931年的上海。待到上世纪90年代初期，私人会所作为舶来品披上了欧美文化的光鲜外衣，在一部分人先富起来的中国人中大行其道。当年长安俱乐部等著名的“京城四大”私人会所的门槛可谓是惊人：是否有5000万元的公司资产成为进入俱乐部最基本的参考标准。
但是在华南地区，私人会所行业还算是比较新的行业，因此目前来说对比北京、上海、香港，广州的私人会所的确少得可怜，很明显，广州的高端私人会所也还是在一个起步阶段，很多方面还需要不断地完善和提高。
模式
以会员制为管理基础
区别于酒店和餐馆，私密性和专属性是会所的最主要特点，由大众消费向小众消费过渡，私人会所主要瞄准小众消费群体的高端人士。
这种生活方式对于人群的限定就在于拥有会籍身份和权益的会员卡，会员接受的服务都是定制的，除了情感和人脉的互动之外，这样的会所当然还有其必然的商务意义。
例如，2010年开业的、位于CBD珠江新城广粤天地内的广州顶级国际私人会所广粤会，会所的设施及服务均不对非会员开放。而要成为会员，必须受到现有会员的邀请及引荐，并且成功通过该会会籍审核委员会的审核，缴纳会籍费用才有资格成为该会会员。会员嘉宾也必须由会员偕同才能进入会所，这样做的目的是为确保会所范围内形成一个会员专属的私密空间。
发展
高端会所在穗渐成规模
记者了解到，通过近两年的发展，广粤会目前已拥有470多名主卡会员，他们的主要构成是华南地区的各界精英、企业高管及社会知名人士，而当中有约1/3是外籍人士，其中包含了大部分外国驻广州的总领事。
在过去一年中，广粤会为会员举办高端主题活动当中有很多国际交流的文化活动。例如携手新西兰贸易发展局举办了一场独具匠心的尊享晚宴。而英国约克公爵安德鲁王子更在去年10月成为广粤会的席上贵宾。
和广粤会风格迥异，在广州沙面一幢欧陆建筑内，还有一家名为“惊艳会”的休闲主题私人会所，会所里陈列了众多中国艺术珍品古玩以及油画，甚至还有旧时西关的卧寝系列。会所还备有红酒和雪茄，其中红酒库也可谓是广州市内最齐的了，约藏有七八千支红酒，法国8大酒庄的佳酿色色俱全。在这儿可以边叹红酒，边呷雪茄，赏赏古玩，到了每晚九点还可以欣赏到菲律宾乐队现场奏乐。
记者获悉，3月份广州顶级私人会所还会增加一位新成员，那就是由朗郎国际品牌、正佳集团和万豪集团三家联手合作的“朗会”。朗会选址在天河区万豪酒店B1层，占地面积近2000平方米。将打造成为华南首个以音乐演艺为主题的顶级时尚会员制会所，集多元素音乐、美术雕塑鉴赏、奢侈品牌合作、多种演艺、岭南文化及朗郎品牌整合推广为一体的专业音乐演艺中心。
声音
第一商业网总裁黄华军：
要打造文化和商业的结合
“广州人特有的务实、低调的特性，不同于上海海派文化氛围，更不同于北京政商高层云集的独有氛围。广州的富豪谈生意、开派对更习惯到那些可以一边饮茶、一边吃饭的高档食府。所以，广州的高端私人会所因为需求小，起步很晚，以前游艇会、一些高档的西餐厅什么的就是所谓的会所，这和私密性极强，为那些实力相当、文化背景相似、志趣相投的精英人群打造的一个高端生活模式的顶级私人会所不是同一概念。”黄华军认为，广州的顶级私人会所硬件上都具备齐全了，只是缺乏消费者，目前只能说有了一定的参与群体，但还没有成气候。
对于这两年广州顶级私人会所有成规模冒出的趋势，黄华军表示：“这是好事！大家都进入这个行业有比较才有竞争，其中优秀的会所才能逐渐引领市场需求。而岭南商人一般对品茶、古旧家具以及奇石收藏的兴趣要远胜于品红酒呷雪茄。会所最终是要赚钱的，所以平台如何设置是很讲究的，值得好好研究。”
美东百货董事总经理谢仕平：
纯文化高端私人会所市场不大
谢仕平认为私人会所分两种，一种是专业性很强的，以特定人群的某些兴趣爱好为主题。另一种则是综合性主题的，他个人看好后者。“有经济能力的人群不一定就有品位，有文化有品位的人群则也不一定就有经济能力。所以纯文化的私人会所目前来说，很难有很好的市场前景。”谢仕平推荐：“私人会所打造的服务也应该雅俗共赏，文化和商业能结合恰当是最好的，一味拿纯高端文化做噱头，在市场上很难走通。”
谢仕平表示相信，新一代的广东人在文化土壤上要比上一代强很多，这就是顶级私人会所发展的潜力所在，私人会所唯我独尊的排他性恰好满足了成功人士的某种潜在心理需求，但这样的消费氛围还需要时间的培养。
