当下，微博已成为一种时尚，微博用户的渗透率和普及速度更是让人惊叹，作为企业营销的新阵地，微博由于遵从链式传播的规律，无论是新产品发布还是连接目标消费者，都受到了企业的追捧。近日，全球手机领域的老大哥摩托罗拉也在微博营销上大做文章，在其新发布的一款主打时尚年轻人群的XT615智能安卓机上，首次引入了“微评测”的创新营销模式，通过筛选一些在目标人群中具有号召力和影响力的意见领袖，向消费者传递产品的特色功能和设计理念。
作为一款颠覆以往摩托罗拉商务智能手机定位的时尚产品，XT615给人一种走潮流路线的新鲜感觉，从营销角度也不走“寻常路”。从配置和功能上看，XT615既继承了商务的本色，又从外观、UI界面、功能方面，又迎合了时尚年轻人群的口味。搭载Android2.3系统，4英寸屏幕以及800W像素摄像头，突破常规思维的不对称设计，左下角的呼吸灯设计可以变换颜色，右下角醒目的MOTOrola LOGO，XT615身上极富活力和激情，个性化肆意驰骋。
正是这样一款独特定位的产品，打开了微评测、微营销的一扇窗。从效果上来看，XT615试水微评测，突破了过去“说教式”的产品测评方式，更具说服力和公信力，更容易在消费群中引发共鸣和持续关注。据悉，摩托罗拉选择了手机之家、chinabyte比特网及安卓平台最具人气论坛的超级版主等资深手机玩家和专业编辑为评测试用对象，在自身的微博账号上分享使用XT615的体验感受，对产品功能、设计和卖点给出犀利、专业的点评，通过网友间自发的转发和评论，引起更多潜在消费者的关注和兴趣，效果突出。
摩托罗拉个性化的设计和“性格”，更适合在微博上推广。如采用的Blur最新版本界面，拥有诸多个性化的定制与服务，更为绚丽的界面体验。比如在锁屏上独具一格，百变锁屏界面与横纵方式解锁界面比，将解锁键滑向圆周的任何一个方向即解锁，动态效果更丰富，整个UI配色放弃了过去蓝色的商务色调，配以绿色等清新色，搭配非常时尚美观。独有的“社交图谱”可根据用户联系人使用频率动态呈现，让经常联系的人优先显示。这些独树一帜的设计，更容易在微博平台上一石激起千层浪，引发更大范围的“围观”和互动。
业内人士表示，从微小说、微访谈、微电影到微评测，微博正掀起新的在线营销革命。XT615抢滩微评测，以一种全新的营销方式颠覆了拖沓冗长的专业评测，更能拉近与潜在用户间的距离，在品牌、产品与用户间形成顺畅的沟通，潜移默化地传递产品自身的内涵和理念。更重要的是，时尚的外形、超薄机身、非对称面板设计、呼吸灯、4英寸大屏幕等风格，让XT615天生骨子里具备口碑效应的基础，这从微博上数百条转发和评论中也能得到验证。外界预测，随着用户越来越活跃在微博、SNS等社会化网络中，未来将在营销策略上更注重与用户间的沟通和互动，XT615首试微评测就是一块敲门砖。
（中关村在线）
