早春二月，虽仍春寒料峭，浦江两畔却涌起一股热潮。近日，“中华”卷烟品牌发展座谈会暨“中华”（大中华）新品上市发布会在上海市隆重举行。国家烟草专卖局局长姜成康、副局长何泽华出席会议并讲话，上海市副市长艾宝俊致辞，国家局总会计师张玉霞出席会议。
上海烟草（集团）公司潜心研发两年的高端低焦新品大中华正式宣告上市。来自全国烟草工商企业的500多名代表共同见证了“中华”卷烟品牌新征程的开启。
近年来，上烟集团紧紧围绕“卷烟上水平”，聚焦“1+3”品牌发展战略，积极实施“中华”品牌“百万千亿”工程，努力把“中华”品牌的发展建立在可靠的市场基础和扎实的工作基础之上。“中华”品牌市场基础不断夯实，技术创新不断推进，原料保障能力不断增强，品牌文化不断提升，技术改造进展顺利。2011年，“中华”品牌卷烟商业销量达到94.06万箱，商业销售收入突破1000亿元，基本实现“百万千亿”目标，规模和价值得到了进一步提升。这对于全面推进“卷烟上水平”，促进行业持续、协调、共同发展，加快形成以“532”、“461”为主导的品牌发展格局具有标志性的意义。
姜成康强调，上海烟草要不断增强“中华”品牌发展的后劲和活力，按照“重在持续、重在提升、重在引领”的要求，进一步解放思想，持续创新，抓住机遇，乘势而上，确立新的目标任务，实现“中华”品牌又好又快发展。一要不断丰富产品规格。要按照“高端低焦”发展方向，以“中华”（大中华）上市为起点，进一步强化品牌价值驱动发展思路，不断提升品牌结构，丰富完善产品线。二要持续推进技术创新。要深化减害降焦，优化卷烟配方，不断提高加工工艺水平，进一步彰现“中华”品牌风格特色和良好品质。三要努力拓展产品市场。要打牢市场基础，深化精准营销，加强工商协同，突出市场引领，积极拓展国际市场。四要增强优质原料保障能力。要进一步加强与烟区商业企业合作，大力推进品牌导向基地建设，积极探索烟叶订单生产模式，构建原料保障新模式。五要加快技改工程组织实施。要努力把“中华专线”建设成为拥有自主知识产权和核心技术的中式卷烟代表生产线，把浦东科技创新园区项目打造成为“国内一流、国际先进”的技术研发平台。六要加强品牌文化建设。要挖掘并不断赋予品牌新的价值内涵和文化追求，更好地将品牌文化与企业精神、员工行为相融合，通过多种渠道加大品牌文化的传播力度。
何泽华指出，“中华”是中国烟草最具标志性的品牌，积淀着深厚的文化和历史底蕴，体现了中式卷烟的深厚技术功底，书写了我国民族卷烟发展的传奇，已经成为烟草行业共同的财富。“中华”品牌“百万千亿”目标的提前实现是中国烟草卷烟上水平的重要标志，标志着“532”、“461”品牌格局的基本形成，以“中华”为代表的高端卷烟品牌竞争进入加快发展的新阶段，中国烟草已经迈入以结构提升为特征的新时期。
大中华新品的研发成功为“中华”品牌再续新形象打下了坚实的基础。大中华新品的成功还要靠市场营销基础作用和引领作用的发挥，要靠全国共商企业的共同努力去吸引客户和消费。大中华新品的营销是行业营销战线实施“卷烟上水平”的重要内容，也是2012年卷烟营销工作的重点所在。
针对大中华新品的营销，何泽华提出了四点意见：一是思想上要形成共鸣。工商企业要共同关心、关注、关爱“中华”（大中华），要认识到，“中华”是上海烟草的品牌，更是中国烟草的品牌，也是商业企业自己的品牌。二是策略上要达成共识。“中华”（大中华）重在提升和塑造“中华”品牌的新形象，突出“中华”品牌的文化内涵和价值感受，要注重形象和价值提升，不求数量重口碑，上市初期应采取“面广、点多、量少、勤送、价挺”的营销策略。三是方法上要讲究科学，提升精准营销水平。要把“中华”（大中华）上市作为工商深度协同的典型营销事件，作为对精准营销工作的推进和深化。四是行动上要工商互动，形成合力。工商企业要共同商量决定“中华”（大中华）上市方案，上烟集团要更加注重品质控制、科学把握投放节奏，商业企业要主动参与、积极配合。
发布会上，施超表示，上烟集团将按照国家局姜成康局长“重在持续、重在提升、重在引领”的目标要求，在确保传统软、硬“中华”市场和技术“两个维护”、市场份额和价格“两个稳定”的同时，重在持续、志在长远，精心做好大“中华”宣传、品鉴和推广工作。
（尚文）
