上市历经“八年抗战”的人民网终于闯关成功，但仍然缺少被广泛看好的商业模式。
如无意外，人民网将于今年3月中旬正式登陆上海证券交易所，从而击败众多竞争对手成为中国“官网上市第一股”。
不过，这个以严肃著称的网站还是在上市前夜闹出了一个“娱乐新闻”。在其公布的经过精心包装的招股说明书中，披露了5.27亿元融资的详细使用计划，其中包括花费40万元购置40台iPhone、iPad等苹果产品。这惹来了外界的一片批评，甚至嘲笑。
更多商业方面的瑕疵被陆续发现，其中一个极端案例是，人民网旗下的人民搜索2010年营收为0，净利润却逾3000万元。对此，人民网选择了沉默。
然而，既然选择上市，就必须接受公众的挑剔与质疑，这或许是与在体制内生存时最大的不同。形势并不十分有利。尽管人民网组建了一个堪称豪华的股东团队，中国移动、中国联通、中国石化、中影集团等“中字头”企业均在最后时刻进入战略投资者行列，但仍然无法消除人们对官办新闻网站上市的不信任感。与最初8亿元的融资计划相比，人民网A股最终定价可能在6－7元之间，估值为30亿－40亿元，最终融资额5.27亿元，融资规模有所缩水。
人民网试图将自己塑造成在特定领域具有优势和盈利能力的官方互联网媒体。但在众多互联网消费者观念中，脱胎于体制内的人民网更多扮演着舆论引导的角色，与商业毫不相关。
当然，人民网上市不乏支持者，他们将官网上市看作一次“破冰之旅”，这种体制上的突破将在长时间内给官网带来变化，登陆资本市场则可以为其引入更多的市场化观念。
实际上，很少有媒体主板上市能引发如此大的争论与分歧。目前，将众多官方新闻网站推向资本市场，以抗衡舆论影响力日益扩大的商业网站，是这次文化改革的任务之一。
人民网上市最大的意义也许在于，它犹如打开了“潘多拉魔盒”，在文化体制改革的大背景下，已经没有什么力量能够阻止即将到来的官网上市潮。目前，包括新华网、央视网、千龙网在内的30多家官办网站正排队等候上市。
2011年11月的十七届六中全会上，《中共中央关于文化体制改革若干重大问题的决定》获得通过，让官网上市的脚步再次提速。两个月后，筹备三年、一波三折的人民网IPO首发终于获得中国证监会的批准。
“中央的观念已经开始转变，意识到把控制权死抓在自己手中搞不好文化传媒事业，必须要改革。”一家证券公司分析师罗濮告诉记者，因此相关单位的上市重新开始提速，现在不再是个别机构自己去争取，而是从上层推动，“想改不想改你们都得改，从事业单位变成企业，然后上市融资，做大做强。”
虽然坐落在守卫森严的人民日报社院内，人民网却独树一帜，它的建筑有着简洁明快的白色风格和玻璃大门，比周围老旧而神秘的楼层更富有朝气。
但这样的位置在一定程度上也映射着人民网的宿命，它依然与庞大、权威的政治宣传工具有着撇不开的紧密关系。
的确，无论是股东结构还是利润来源，人民网的背后都站着强大的政府身影。招股说明书显示，财政部连续4年都是人民网的第一大客户。此外，人民网还享受着令其他企业眼红的“税收福利”。
问题恰恰在于，依靠体制内的思路和做法，封闭的人民网董事会能否带领这家网站走出一条市场化道路。尽管人民网借助上市准备铺开战线，开辟一番新天地，但对于竞争激烈的互联网来说，仍缺少一个被广泛看好的商业模式。
无论网站收入还是用户访问量，人民网目前都是“商业网站”的零头。在收入方面，暂不提年收入超过百亿元的腾讯，新浪、搜狐等年收入都在30亿元以上。人民网日均访问量仅是新浪的8%。
人民网主要业务由互联网广告业务、信息服务、移动增值业务和技术服务四个方面组成。2011年上半年，51%的收入来自于互联网广告业务。不过，广告作为互联网最早、最传统的盈利方式，带给人们的想象空间已经不多。人民网旗下旨在进行业务延伸和商业运作的多家子公司均处亏损状态，其中去年上半年，环球在线亏损501万元，人民视讯亏损98万元。
各界视角ⅠGejjie Shijiao
“官网上市一定要解决盈利模式的问题。否则，即使能强行上市，但在资本市场上也会被低估。”中国人民大学新闻学院教授喻国明表示。
人民网总裁廖曾表示，将进一步扩大新闻编采和发布业务的优势，充分展现图文、音频、视频等多媒体形态，提高多媒体业务的影响力和盈利能力；将进军新业务领域，包括地方频道、舆情监测、无线增值业务、多媒体视频业务及全媒体数据库业务，使人民网的盈利模式更为多样化。
值得注意的是，人民网还是首家将采编和经营整体打包上市的官方媒体。由于历史原因，商业网站并无采编权，而人民网却拥有121人的采编团队，这被认为是其核心竞争力。
不管市场如何看待，人民网的上市已经启动了官网上市的大幕，大批官网上市也许将带来一个新的互联网格局。“可能今后传统网站走向专业化，偏向娱乐、交流、视频、汽车等专业平台，新闻这部分还是由国有企业经营。”陈少峰表示，这可能是国家整体的新闻政策，至少，门户网站要准备迎接国家队的“入场”。 （钦言）
