“限广令”的正式实施，使得电视广告资源变得更为稀缺，相应的，企业的成本也会增加。在这种情况下，很多企业选择减少广告量以降低经营成本。但是，阿迪王品牌在电视上的广告量不减反增，据有观众反映：从2012年1月1日起，在江苏卫视、山东卫视、河南卫视、湖南卫视、浙江卫视都可以看到阿迪王全新的广告，广告的内容也与之前大家对阿迪王品牌的印象有所不同，在广告中阿迪王宣扬“新英雄主义”，强调“英雄不只是在职业赛场上”。
据此，通过进一步了解，阿迪王之所以在这种非常时刻“强‘视’出击”，是基于阿迪王品牌战略转变的考虑，阿迪王作为一个中国人自己的品牌，一直以来遭到了很多人的争议，其中最大的争议集中在认为阿迪王是对国际品牌阿迪达斯的山寨。其实了解阿迪王品牌的消费者应该知道，阿迪王与阿迪达斯有着本质上的区别，两者不存在任何竞争关系，阿迪王前几年一直在做三四线城市市场，这与阿迪达斯主推一二线城市市场的策略不存在竞争关系，很难借势上位，两者在产品价格上的区隔也十分明显，对于遭到网友的疯狂恶搞，阿迪王在2012年在战略上面做了很大的调整，首先是启用新标志，提出了“新英雄主义”的理念，“新英雄主义”是对传统英雄观的升华。那些在赛场上的第四名、第五名、第六名……就是新英雄，他们和阿迪王一样爱着自己的赛场，同样坚持不懈地努力着。阿迪王品牌希望通过这次战略的转型传递给年轻人一种积极的、乐观向上的价值观，完成品牌的完美蜕变。
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