□ 雪兰
2012年1月11日，西凤酒2011年度全国经销商表彰大会在西安凯宾斯基国际酒店隆重召开。宝鸡市人民政府国有资产监督管理委员会党委书记傅宇剑，陕西西凤集团董事长、陕西西凤酒股份有限公司党委书记喻德鱼，陕西西凤集团总裁张锁祥，陕西西凤酒集团股份有限公司总经理徐可强，常务副总经理陈全胜，副总经理冯晓山等领导出席。参加本次大会的还有西凤酒经销商、新闻媒体共千余人。本次会议以总结2011年度营销工作和表彰奖励2011年度西凤酒优秀经销商为主要内容。
会上，陕西西凤酒集团股份有限公司副总经理、营销公司总经理高波作了《2011年西凤酒营销工作报告》。《报告》从品牌价值提升、产品线结构、区域市场战略调整三方面进行了阐述。2011年西凤酒以“全面提升、重点突破、资源聚焦、精细管理”的营销方针，取得了可喜销售成绩，2011年西凤酒品牌价值突破140亿元，位居中国白酒品牌价值排行榜第六位，雄踞北方白酒类品牌价值排行榜榜首，西凤酒品牌被评为2011年度中国酒类十大最具全球竞争力品牌、2011中国酒类十大成长最快品牌等荣誉；通过采取 “央视+卫视”的媒介策略，极大地提升了西凤品牌的知名度和认知度；依据“1369”产品战略思路，确立了凤香经典战略核心主导产品和红西凤、西凤六年十五年陈酿酒等战略产品地位。
总经理徐可强作了重要讲话。在营销模式上，2012年营销工作打破以往按区域划分分公司惯例，成立以产品为导向的6大事业部，权责明确、对口管理、加强服务；在品牌推广上，西凤酒首次参加了2012年央视招标，并取得了黄金时段资源，也极大地提振了广大经销商的信心，加强了西凤酒品牌的提升。他说，2012年西凤酒将采取有重点地投入和培养战略主导产品，进一步加强西凤产品线的集中度；在深化省内市场建设的同时，加快拓展全国的步伐。同时，他希望广大深谋远略、有实力的经销商加强与西凤酒的合作，携手共进，共谋发展，共守诚信、共享未来，徐总也对西凤酒未来的发展做了详细阐述，会中赢得嘉宾的阵阵掌声。同时，他希望广大经销商加强与西凤酒的合作，携手共进，共谋发展，实现“双赢”的目标。
与此同时，宝鸡市国资委党委书记傅宇剑发表致辞。首先对西凤酒2011年营销取得的优异成绩表示祝贺，对地方经济做出的贡献表示感谢；同时他指出，西凤酒要抢抓国家“关中——天水经济区发展规划”实施机遇，全力推动工业强市战略；他还希望西凤集团抢抓发展机遇，强化市场营销，加大创新力度，提升产品结构，加快西凤酒的全国化进程。早日实现“百亿西凤”的宏伟战略目标。
会上，西凤酒斥资近3000万元对凤翔德祥商贸有限公司、陕西红西酒销售有限公司、陕西恒丰酒业有限公司、陕西百裕商贸有限公司等300余家优秀经销商分别进行了重奖。
而在此前，西凤酒首次参加2012年央视招标，以3.2亿元取得了央视黄金时段资源，这是西凤有史以来在全国重要媒体最强力度的宣传投入，旨在拓展并巩固西凤酒全国市场，加快西凤回归中国四大名酒速度。这将极大振奋广大经销商的信心，提升西凤酒品牌“含金量”，为西凤酒在龙年大展宏图、“凤”舞神州打下坚实和深厚的基础！
