□ 黄海云
近日，广东中烟工业有限责任公司与上海烟草集团有限责任公司在广州正式签署品牌发展合作框架协议，广东“双喜”、上海“红双喜”这一对本是同根生的“兄弟”，经过多年的独立发展之后再次牵手。
在国家烟草专卖局局长姜成康、副局长何泽华，广东省副省长刘志庚、副秘书长林英等领导的见证下，广东中烟总经理李根基与上烟集团董事长、总经理施超签署了协议。
姜成康先后参加了“双喜”300万箱下线仪式，广东“双喜”、上海“红双喜”品牌发展合作签约仪式及“双喜”大品牌营销座谈会，听取了广东中烟工业有限责任公司的汇报后，姜成康认为，“双喜”的发展对于全面推进“卷烟上水平”，促进行业重点品牌又好又快发展有着十分重要的意义。广东中烟与上海烟草集团有限责任公司实现重点品牌强强联合，是以品牌为纽带，在更高水平更高层次上进行的一次全新合作，充分体现了国家局品牌发展战略意图，体现了求真务实、真诚合作的良好精神风貌。
姜成康对“双喜”品牌近年来的发展给予充分肯定，他说，“双喜”品牌规模迅速扩大，市场覆盖率明显提高，市场影响力和综合竞争力不断增强，在行业发展中的地位也在不断提高；“双喜”品牌创新能力明显增强，高端产品实现重大突破，走出了一条内涵式发展道路；“双喜”品牌生产制造条件根本改善，加工工艺技术水平显著提高，新广州卷烟厂将为“双喜”进一步发展创造更加良好的条件；“双喜”高度重视与兄弟企业合作，实现了共同发展目标，2011年合作生产范围已经扩大到广西、深圳、陕西、江西和山东，规模已经突破100万箱。
对“双喜”下一步的发展，姜成康强调：第一，要把高端引领、提升结构作为品牌发展首要任务。要提高高端产品的影响力和带动力，加强低焦高端品牌的研发，更好地满足消费发展变化的需要；广东中烟和上烟集团要紧密合作，实现品牌更好更快发展；商业企业要把为“双喜”品牌发展提供优质服务创造良好条件作为义不容辞的责任，深入推进工商协同营销。第二，要把持续创新、提升水平作为品牌发展关键措施。广东中烟要继续在技术创新上下更大功夫，打造品牌在科技方面的竞争优势；要更加重视增强优质原料保障能力，更好地满足产品规模扩张的需要。第三，要把扩大合作生产、坚持共同发展作为品牌发展的重要保证。要认真总结成功经验做法，形成稳定的互利共赢的品牌合作机制。广东中烟和上烟集团要以合作为契机，携手并进，向大品牌目标不断迈进。第四，要把积极实施“走出去”战略，拓展国际市场发展空间作为品牌发展的有效途径。要深化与跨国公司的合作，认真学习借鉴国际先进的管理办法、市场运作模式和工艺技术水平。
双“喜”牵手，实现了品牌文化内核的统一，使中国喜文化品牌实现大融合。粤沪卷烟工业企业开创性地走出了一条无资产关系的前提下、以品牌为纽带进行合作的崭新道路。两个品牌在较高平台上的合作，不同于以往同一企业内部两个品牌的整合，涉及品牌定位、风格、结构等各个方面，带有很强的互补性特征，也具有明显的探索性。
何泽华代表国家局对双方成功签约表示热烈祝贺，对“双喜”品牌今后的发展致以良好的祝愿。他指出，“双喜”与“红双喜”的强强联合，是行业品牌发展由竞争走向合作的重要标志，将对烟草品牌格局产生深远的影响。他说，国家局将一如既往地支持“双喜”的发展，各商业企业要站在“卷烟上水平”的高度，加强沟通协调，加大宣传力度，找准工作的着力点，切实解决好各种具体问题，争取卷烟零售客户与消费者的理解与支持，确保合作后的“双喜”品牌健康发展。
同时，何泽华对广东中烟与上烟集团提出明确要求，强调双方要共铸品牌形象，在目前各自定位的基础上进一步提升，树立统一、清晰的品牌形象；要共育品牌文化，推进双方喜文化的深度融合；要共聚发展之力，真正做到五个统一，即统一发展目标、统一发展规划、统一统计口径、统一文化内核、统一运作和沟通平台。“双喜”品牌要力争成为中国烟草第一大品牌，成为国际上有影响力的知名品牌，成为行业“卷烟上水平”的代表性品牌。
随着广州卷烟厂的建成投产和双喜与红双喜的品牌整合，双喜进一步做大做强有了强大支撑，作为国内第一大卷烟品牌，双喜进军国际市场，问鼎全球第一品牌指日可待。
此时，广东中烟人已将目光投向了2年后。2013年“双喜”要成为定位清晰，风格特色突出的全国最大、国际知名的卷烟品牌。这意味着，“双喜”的产销规模要达到500万箱，工业实现税利500亿元，商业销售收入要在1000亿元以上。
这无疑是一个艰巨的任务，然而并非不可实现的目标。业内专家认为，这个被国家烟草专卖局定位为“跟踪世界先进技术示范基地”、拥有超前设计理念、国际领先工艺技术的大型核心生产基地，是推动“双喜”在迈向全国最大卷烟品牌的征途上一路高歌猛进，乃至进军全球的强力引擎。
