兼具艺术情怀与商业头脑的林国芳，将艺术带进商业，把消费品做成艺术品，不仅成就了艺术家纺领军品牌“富安娜”，也在消费升级的当下，为传统家纺行业带来了无限想象空间。
□ 刘猛 吴洁
有人说，如今企业与企业的竞争，首先是企业家与企业家头脑的竞争，领导者的思维决定了一个企业的未来，对富安娜来说尤其如此。如今公众视野中有鲜明“艺术家纺”标签的富安娜，正凝聚了其“掌门人”林国芳对艺术十几年的不懈追求。
艺术思维＋商业头脑
成就今日富安娜
林国芳自小就对美好事物十分偏好与敏感，1994年创立富安娜后，他心底柔软的艺术情怀又被激发。对美的追求，不仅促使他将商业与艺术相融合，成就了一个艺术家纺企业，也将传统的家纺行业引领到了艺术的道路上。
在家纺行业，林国芳是旗帜鲜明提出“艺术家纺”理念的第一人。他眼光独到，最早邀请中国原创艺术的代表——“舞神”杨丽萍担任富安娜的形象大使。
在林国芳的带领下，富安娜不断创新，累计开发数千种花型，成为国内同行业中拥有自主知识产权最多的企业之一。深圳千里投资管理有限公司董事长廖炳光慨叹：“林国芳就像乔布斯一样，一直坚持亲自兼任‘产品总监’，聚集了目前行业内最豪华的原创团队，并形成原创产品从设计生产到销售的差异化流程。”
富安娜“艺术家纺”龙头的位置，源自同行的推崇，更源自消费者的认同。市场上，经常可以听人说：“我一眼就可以认出富安娜，因为它有自己的艺术DNA。”艺术DNA，使得富安娜具有了极高的品牌识别度，也引领着整个行业的设计潮流。
从世界看中国
缔造家纺艺术品牌
林国芳明白，要做一个具有艺术气质的家纺企业，绝不是在布料上涂画那么简单。他认为，艺术家纺有三个支撑面：个性化、时尚化、品牌化。
林国芳把眼光投向世界。在欧洲的多次考察中，他见到了商业加艺术的成熟模式，并最终把构建艺术风格的基石定点在了中国文化：“只有从中国传统文化中摄取养分，凸显中国元素，融合国际潮流，中国家纺才能形成鲜明的理念与设计风格，提升整个产业的竞争力。”
与意大利设计公司Concept style合作，就是他践行融合世界潮流与中国元素的一种方法，目前，林国芳已把旗下的维莎品牌交给对方，一年设计两季产品。“我们实际上是找一种世界的视角，以世界的眼光去探索中国的文化，学习他们运用、提炼文化素材创造艺术产品的方法。”未来，林国芳还计划面向全球吸纳设计师。国际化的视野，或将使富安娜更接近国际品牌。
艺术化卖场
销售完美生活方式
追求极致的林国芳，不仅专注于设计艺术的产品，也讲究艺术化地销售，致力于为消费者提供更具品位的购物体验。在富安娜的消费终端上，他倾注了大量的心血，开家纺行业特许加盟先河的富安娜，每家店面都被打造成了艺术廊坊，让人们徜徉于浓烈的艺术氛围中，最终情不自禁地把这些艺术品带回家。对此，林国芳解释：“我们不是卖商品，我们卖的是艺术品，卖的是文化，卖的是具有时尚特点的、有价值的东西。”富安娜产品代理商的体会则是，“艺术的催化，使销售变得简单”。
富安娜推出了提供完整家居消费解决方案的旗舰店，提供像汽车4S店般的一站式购物环境，并在床品之外，提供可供搭配的沙发、凳子、抱枕、拖鞋等全套家居生活用品，“每一个花型都可以延伸出很多的家居用品”。
如今，林国芳的艺术家纺事业，早已超越了床上用品的范畴，而成为一种现代家居文化与生活方式的建构。于林国芳而言，艺术是一种生活的姿态，可以通过家纺的方式在生活中绽放，在富安娜家纺的艺术熏陶中，消费者被引导着对家纺文化实现持续不断的认知升级。
对艺术的追求，也为富安娜赢得了资本市场的青睐。2009年12月30日，富安娜在深交所强势上市。
