网易邮箱一改传统“中规中矩”的形象，改走“娱乐牌”路线，究竟是为了什么？只为了做品牌宣传，然后增加一部分用户群体吗？其实不然，首先，网易在邮箱品牌上的知名度不用宣传，在邮件用户数量上也无需再增加了，3.6亿有效用户，不是一个小的数字。但现在来讲，不单单是网易邮箱，这是包括QQ邮箱、新浪邮箱等众多邮箱大鳄在内的，需要共同面得的一个劫难性问题：如何让用户去登录Web邮箱页面？如何提高电子邮件的收发频率？如何提升个人邮箱用户在邮箱Web页面的一个活跃程度？正如文章开始“凡文”所讲，如何将电子邮件最底层的应用“拾起”？而不是单一的作为一个通行证、一个登录账号来使用。
在没有即时通讯软件之前，电子邮件为互联网最底层也是最基本的通讯工具，但随着即时通讯“泡沫”时代的到来，电子邮件是否走向消亡曾被多次推倒封口浪尖。不可否认，电子邮件沟通做不到即时通讯的即时与方便，近年来，随着博客、SNS社区、微博的兴起，电子邮件地址更多是被用来注册账户、确认验证、找回密码来使用，它最基础的电子邮件收发功能正在逐渐被淡忘，邮箱页面活跃度遭遇前所未有的“滑铁卢”；据业界相关人员反映，整个电子邮箱Web页面活跃度、用户在Web页面停留的时间正处于年年下滑状态，为此如何把用户从即时通讯拉回web页面，如何把用户从客户端拉回Web收发才是最主要的矛盾？
以往，网易邮箱做了“集邮中心”，长期大与国内各类品牌做发邮件集邮票抽奖活动，同时还有邮箱聊天、百宝箱、网易微博等基于Web页面应用的功能，现在网易涉足娱乐圈，与《与诚勿扰》、《花儿朵朵》《非你莫属》进行了合作，通过明星力量号召粉丝登录邮箱发送邮件；腾讯则将QQ邮箱与QQ软件绑定，并将广播、阅读空间加入邮箱Web应用，以挽回那些不登录Web邮箱用户，细想想，不是吗？
如今的社会，是80后和90后的群体主宰的时代，一个为所欲为、敢于张扬个性的时代，如何把握住这类群体，网聚新生代的力量，是厂商值得思考的问题。如何营销，如何将一个老的品牌再次点燃市场，才是产品出路的关键所在。一成不变，必将淘汰，就像当年的柯达，数码产品的出现注定了它的沉沦，事实也是如此。
“娱乐化”营销也好，“娱乐牌”也罢，网易邮箱大举涉足电视媒体、率先与娱乐节目进行如此深度合作，后续的像网络产品如腾讯微博与《快乐大本营》合作，团宝网等团购网站登录电视媒体。不过对网易邮箱来讲，这样大规模与电视媒体合作进行营销的，在国内邮箱中还是第一个吃螃蟹的，效果如何，现在只能以未知数代替。但是，可以确定的是，首先，网易抓住了生活中不能没有娱乐的网；其次，网易意识到了明星背后的粉丝网，以及视频宣传、邮件点对点交流的互动网，而网易邮箱的这张娱乐牌能不能押中“娱乐网脉”也是一个很值得期待的事情。（中国邮箱网）
