在2010年，有这样几句话被广泛的流传和翻版，在内容上可以随意添加和修改，营销的“文体”是不变的！如果给网易邮箱嫁接一个版本，可以这样来做：爱使用邮箱，爱发电子邮件，爱推邮箱新品牌，更爱邮箱功能创新；不爱打电话，不爱发短信，不爱上飞信，更不爱聊QQ；我不是OUT了，我只想把互联网最底层的应用拾起，将电子邮件发挥到极致，我是网易邮箱，中国邮箱第一品牌！
或许我们会发现，基于互联网最底层的电子邮箱产品、电子邮件应用，就正在尝试、或正在使用这种“网”状营销策略的影子，抓住用户需求进行营销！而网易邮箱则是其中玩得最好、尝试模式最多、“织网”织得最好的一个佐证。
网易，作为中国第一大电子邮箱提供商，发展至今，旗下共计八大邮箱品牌，每个品牌面对不同的人群，满足个人用户需求的163邮箱、126邮箱、yeah.net三款个人免费邮箱，满足商务人员的188和VIP163两款收费邮箱，满足创业型、工作室等低成本化免费企业邮箱，以及供中小型企业选购的企业邮箱，再包括网易闪电邮、手机邮、掌上邮、众多产品网足以包揽各类人群。近两年来，面对竞争对手的疯狂追击，网易邮箱为卫冕第一旗帜称号的营销手段亦在发生明显变化，营销手段已不再局限于单一的一个媒体，而是联合多种方式，以不同需求的用户为中心，进行全方位、多点营销。
自2010年起，我们在电视中看到了163这个影子，换句话说，网易邮箱的营销手段已经开始涉足电视媒体，确切地说应该是瞄准了电视媒体中的娱乐节目。在营销手法上，正在逐步颠覆传统“中规中矩”的网易邮箱形象，开始与电视台热播的电视节目进行电视营销的试水，与国内的娱乐电视节目进行合作，走“娱乐牌”营销路线。2010年的《非诚勿扰》、风靡热播的《花儿朵朵》，以及近期播出《非你莫属》相信是最好不过的实例了。
记忆尤深，在《非诚勿扰》中，网易邮箱为《非诚勿扰》的嘉宾都准备了专用的免费邮箱，通体格式为fcwr某某某@163.com，且在每期在节目结束末尾，没有携手成功的男嘉宾就留下一个网易的联系邮箱，让更多感兴趣的人可以直接联系到他们，将“邂逅”的舞台从电视媒体延伸到了网络媒体，实现了为更多的单身男女搭起节目之后的“网络鹊桥”。
网易邮箱高调初试电视媒体的，就与国内两个热得有点发紫的娱乐节目合作，且切入点很明确，以“娱乐的网”带动“邮箱的网”。在两套节目中，网易都采取了相同的模式，第一，为每个选手配备专用邮箱；第二，为粉丝分开辟点对点的绿色交流通道；第三，通过电视屏幕直接让163.com邮箱曝光；最后，通过娱乐名人代言自己的邮箱产品，广而传之；对于互联网的虚拟邮箱产品来讲，采取这种形式、这种合作模式、这么强力度的营销，网易邮箱应该是第一家，确切地说应该是邮箱业界与电视媒体深度合作的第一家。
从这两个大型的娱乐节目中，我们不难发现其中的营销网，并分析出网易邮箱与电视媒体合作之后，“娱乐牌”所走的“营销网”及营销策略：
第一，以电脑“网”络为基础，夯实地基
无论怎么样，要知道，网易门户、网易邮箱在传统互联网是不容忽视的一股力量，也是网易邮箱营销的基础设施，网易邮箱的营销活动都不会脱离这个核心。
在与娱乐节目《花儿朵朵》合作中，网易邮箱亦是从基础互联网开始，做了两件事，第一，通过宣传片视频形式，在互联网做娱乐视频营销；第二，为粉丝开通了专属163.com的邮箱，这便是网易营销“娱乐牌”的关键所在，地基打好了，网易接下来的工作就是开始“盖楼”，找最多的“工人”来盖楼，那如何去寻找这类人群呢，是走传统网络媒体宣传的老路，还是朝着新的领域发展？于是，网易的营销手又推开了受众面最大的一个媒体，电视媒体。
第二，以电视娱乐“网”络为方式，做品牌宣传
电视媒体是第二大媒体，受众的范围不言而喻，电视营销从来就是被大家津津乐道的一个营销手段，日常用品广告是主流的广告，如何将一个互联网产品插入到电视媒体中，放到什么位置，还没一个成形的案例，我们知道，电视广告收益的主要来源是三大块，第一电视剧前后、第二新闻联播前后、第三电视综艺节目，网易邮箱将如何做？很显然，综艺节目是最佳途径。看湖南卫视，你知道了什么是oppo real音乐手机，看非诚勿扰，你知道了百合网、珍爱网，节目的背后你也知道了男嘉宾的163邮箱；而关注花儿朵朵，你知道了网易邮箱，当然，同时也知道了QQ农场。
也许你想为花儿朵朵的挑战者加油，但不知道通过什么方式去实现，电视屏幕、电视滚动字幕会告诉你，花朵们都有一个专用的“网易邮箱”、你可以通过网易邮箱给他们发邮件，为他们加油鼓劲。据调查显示，在电视节目中一个8秒的广告植入效果，可能等同于一个30秒钟的广告，网易邮箱在如此受众的电视屏幕上频繁曝光，可见其的品牌宣传有多大，既然邮箱品牌打出去了，接下来就是传播，通过花粉的力量进行病毒式的传播。
第三，以粉丝“网”络为营销手段
“粉丝”这个特殊群体，这个追星群体，他们是最优质的消费者，同时也是质量最高的传播者。宝洁公司的海飞丝是全明星阵容、霸王洗发水也是明星阵容、蒙牛酸酸乳也是明星阵容等等，这些都是依靠粉丝的力量带动销售；2010年，花儿朵朵五强选手齐上阵代言网易邮箱，宣传片力挺旗下163、126、yeah.net三款免费邮箱，并亲历号召粉丝们上“网易邮箱”、用“网易邮箱”发邮件给花儿朵朵写信，网络媒体的力量加上明星粉丝的阵容，在无形中铸就了网易邮箱“粉丝经济”的形成，不是吗？要知道，粉丝的传播速度在形式上不亚于病毒式营销，这样一来给网易邮箱所带来的品牌效果相信不言而喻。
眼下，网易邮件事业部副总经理莫子睿做客《非你莫属》，现场招募网易邮箱产品经理、市场推广和商务合作各类人才，挑选超级网民加入网易邮箱团队，通过电视招聘再一次在公众面前对网易邮箱做持续性曝光。
（中国邮箱网）
