“弘扬中国制瓷工艺，实现我国陶瓷产品由中国制造向中国创造转变,这是红官窑的历史使命！”近日，在首届陶瓷品牌连锁专卖高峰论坛暨“论道红官窑”上，湖南醴陵红官窑瓷业有限公司董事长许君奇慷慨陈词。来自清华大学美院陶瓷设计系主任、博士生导师郑宁等国内企业界、陶瓷界、文化艺术界等十余名专家学者齐聚长沙，探索中国陶瓷在新形势下品牌发展的新模式。
本次论坛上，许君奇在开幕致辞中深刻阐述了红官窑的品牌战略：缔造世界级中国陶瓷品牌，实现中国陶瓷产业由生产制造型向品牌运营型飞跃，是国家政策导向，也是中国所有陶瓷人的共同期盼。
许君奇说，红官窑的釉下五彩瓷，是继青花瓷之后的东方陶瓷艺术又一高峰。同时，红官窑也是华瓷股份布局国内市场的第一步，是集团国际国内市场同步发力、多品牌协调发展的战略根基，未来的红官窑必将成为中国高端日用瓷、艺术瓷的一个旗帜性品牌，全面引领中国陶瓷行业的创新与发展。
如何实现我国陶瓷从中国制造向中国创造转型升级，由生产制造型向品牌运营型飞跃？
陶瓷行业大都采用传统的经销、代理方式来经营，红官窑则从2008年开始就采用连锁加盟经营体系布局国内市场，并一举取得成功。目前，长沙店单店月营业额超过30万元。签约仪式上，华东、华北、西南等10多省市40多名加盟商当场与红官窑签约，来自加拿大温哥华的华侨曾先生与红官窑高层仅仅认识20小时就决定将红官窑专卖店开进温哥华，他激动地说，我看中的是红官窑这个品牌的营销模式，红官窑的产品品质。
上海联纵智达咨询集团首席咨询师何慕对红官窑品牌连锁专卖营销模式进行了深度的剖析。他介绍，红官窑品牌连锁专卖分别采用品牌管理模式与门店复合动销模式。品牌管理模式囊括了从市场研究、产品设计到加盟政策制定、和服务管理；复合动销则根据目标消费人群的消费特征，采取门店零售、大客户销售与分销会员制的有效结合。
湖南省省旅游局党组成员高扬先在论坛中表示，红官窑在国内发展连锁加盟模式是为经销商提供的一个巨大商机。“红官窑以其独特的工艺为中国瓷业历史掀开崭新的一页，也将为醴陵市打造千亿陶瓷产业集群作出更大的贡献。”醴陵市副市长曾市南在发言中说。
论坛上，来自红官窑的中国陶瓷艺术大师李人中先生深情回忆了他1974年参与毛瓷设计、烧制的许多细节，以及红官窑的易沙妮、刘银河、陈文三位陶艺大师现场表演手绘釉下五彩瓷，将精湛技艺与釉下五彩的神奇展现在大家的面前。
（摘自《商界》 赵翔宇 雷祖波／文）
