□潘雪玲
如果说在3年前，北京奥运对新媒体传播来说是摸着石头过河，是一次史无前例的尝试，是一次具有里程碑意义的壮举，那么随着互联网的不断发展，以及中国体育营销产业和技术的逐步成熟，在经历4年轮回之后，届时伦敦奥运会将不仅仅是电视机前的奥运会，更是网上和掌中的奥运会。
今年8月，中国网络电视台(CNTV)在京举行“2008-2012中国·奥运时代智汇营销峰会——第30届伦敦奥运会暨黄金资源说明会”，作为中央电视台的新媒体平台，CNTV借势推出了酝酿已久的伦敦奥运报道计划，整合版权优势、全面视角、受众体验、落地活动及媒体联动，全力备战2012伦敦奥运会。
作为伦敦2012奥运会中国大陆地区官方互联网/移动平台转播机构，CNTV拥有伦敦奥运会全部赛事的视频直播和点播权。中国网络电视台副总经理夏晓晖表示，将会应用创新技术手段，通过全媒体的报道与传播，为网民提供一个全面、有深度，同时不乏新颖的奥运舞台，将“致力于打造最宽广的奥林匹克舞台”。
据央视体育频道总监助理、主持人张斌介绍，CNTV拥有所有央视报道资源，将采取“2C+2T”的整体报道策略，即CCTV与CNTV融合发展，充分利用多样的Technology（技术）和Terminal（终端）手段进行广泛奥运传播，同步直播央视奥运赛事全部直播内容，并及时制作精彩视频回放，服务新媒体用户。互联网、手机电视等新媒体终端的运用，将与央视电视报道共同展现继北京奥运之后又一次奥运会的精彩。
作为CCTV的新媒体延续，CNTV在“台网联动”的支持下，利用各方面资源、内容、平台、推广等优势，将力求塑造出一个360度全方位的奥运媒体平台，在吸引全国网民眼球的同时，为广告主充分发掘营销价值。“新兴媒体要去融合传统媒体，将传统电视和新媒体的优势结合起来，推出新的形态和内容。”夏晓晖说。
“CNTV拥有伦敦奥运全部26项、长达3800小时赛事的报道资源，而超过千人的央视报道和制作团队则为其提供了质量保证。”中国网络电视台媒体策略总监张春阳说，“这为广告主品牌营销推广提供契机，可借助用户的良好粘度和活跃度，提升产品曝光量和品牌关注度，并与消费者达成深度沟通。”
至于多平台的宣传和推广优势，为了实现体育新媒体产品跨平台的内容整合，CNTV将整合互联网、手机电视、IPTV、客户端的各种发布平台，实现内容的充分共享、互动，运用受众口碑营销，形成多轮传播。
备战伦敦奥运，CNTV推出了奥运大营销产品矩阵，包括大营销产品、线上产品、线下产品、全媒体平台四部分。其中最值得一提的是，大营销产品《我的国家队》、《一起来奥运》、《奥运新主播》、《奥运美人》，运用线上线下参与互动和SoLoMo跨媒介整合，在奥运前期乃至全程不断升温的营销氛围下，发挥CNTV奥运版权优势、品牌影响力，打造奥运的大营销机会与热点，为广告主提供高回报的整合营销契机。
而在此之前，联想、安踏等品牌在与CNTV的大事件营销合作中已经收获了颇多的惊喜，也为接下来其他企业与CNTV进行伦敦奥运营销提供参考。2011年CNTV与联想在网络春晚的植入式营销以及亚运会中与安踏的跨媒体整合营销合作，品牌提及率、认知度、购买性及广告记忆度都有明显提升，充分利用了平台营销价值，帮助广告主实现了品牌传播的认知和认同。
2012年，迎战伦敦奥运，CNTV已经做好了准备。
