近期，随着家居品牌“达芬奇”被媒体曝光其产品并非全部原装进口，“假洋品牌”盛行国内的现象再次引发广泛关注。数据显示，2009年中国已超越德国成为世界第一出口大国。在世界人民都在使用“中国制造”产品的背景下，我国一些企业为何还要大肆假冒“洋品牌”？
现象
“假洋品牌”名目繁多
近日，“达芬奇”家具被媒体曝光将国产家具出口后再从国外进口后，身价倍增。一石激起千层浪。这种利用消费者信息不对称而获取暴利的欺诈行为，引来了众多消费者的不耻和“唾弃”。
中投顾问高级研究员高博轩接受记者采访时表示，假冒洋品牌的生产销售在当前市场中已经“常态化”，各个行业假冒洋品牌程度有所不同，其中尤以服装、食品等行业最为突出。
有着洋名字的本土产品确实迷惑了不少消费者。“在商场的户外运动品牌区，有许多品牌的名字都很相似，价格也挺高，开始还以为是外国品牌，买完后细看标牌，才知道大多是产自广州、福建的地道本土产品。”济南市民崔荣说。
记者采访发现，所谓的“假洋品牌”不仅品种繁多，并且套路多样。“一些品牌在国外注册，形式上看是外国品牌，但注册者和产品原料等都来自国内，只是到香港或国外组装一下而已；一些公司从国外小公司购买品牌授权，再利用内地工厂生产；还有中国企业在国外承包经营状况差的小公司，混充国际大牌专供内地市场。”长期从事品牌运营策划的李先生说。
另外，一些本土品牌把英文名字直接翻译为汉语做品牌名称的现象在市场中也比比皆是，这些品牌虽未明确表示其是“洋品牌”，但却充满了“洋味”。还有一些产品在广告宣传时故意用外国人做形象代言，利用“外国专家”进行讲解，广告中的故事也充满欧美或日韩元素，以一种更隐蔽的方式给消费者留下外国品牌或拥有外国品质的印象。
调查
消费者看重产品质量
对于是否能接受“假洋品牌”，记者在济南的商场中随机调查了一些消费者。他们大多认为，故意欺骗消费者、冒充外国品牌的行为不能原谅，但对于只是起了外国名字，并没有刻意宣传是外国品牌的做法则能接受。消费者最看重的仍是产品的质量、性价比，而非是否以英文命名。
“有些品牌虽然是英文名，如家电中的格兰仕、美的、澳柯玛，衣服中的美特斯·邦威、班尼路等，但他们并没有刻意冒充外国品牌，并没什么不妥。这些与长虹、七匹狼等以中国词语命名的品牌，感觉都一样。”济南市民李丽娟说。
长期进行品牌研究的山东大学经济学院教授孙曰瑶指出，一些企业利用“假洋品牌”，还有满足部分消费者“炫耀性消费”的目的。一些高收入者希望通过价格和品牌来显示自己的收入情况，价格相对高的“洋品牌”由此成为一种价值符号。
记者还了解到，许多纯正外国大品牌也有很好的中国名字。如名车中的奔驰、宝马、大众都非直译，还更具中国化；化妆品中的香奈尔、兰蔻、玉兰油，其名称更有中国韵味。还有产品如“中华”牙膏、“大宝”化妆品早已被外国品牌收购，但厂家并没有刻意宣传其东家的改变。
建议
助推民族品牌尽快成长
在许多消费者“迷信”外国品牌，不法厂家“假洋品牌”得逞的背后，也暴露出我国质量监管体系仍存在漏洞、诸多领域中的民族品牌美誉度还需提升、消费环境亟须完善等问题。专家指出，消除“假洋品牌”还需自身不断“修炼内功”。
一些专家认为，监管存在漏洞是“假洋品牌”等现象盛行的一个重要原因。历年来有不少产品质量不佳，却能靠广告给外界留下良好印象，这与相关监管部门监督不力、执法不严有莫大关系。
记者采访发现，目前许多大企业都已认识到自主创新与品牌维护的重要性，并尝到了甜头。
作为制造大国，“假洋品牌”依然盛行为我国的监管体系和民族品牌建设敲响了警钟。高博轩认为，国内厂商应正视“假洋品牌”现象，发现目前消费者对品牌的心理追求与企业自身的差距，正确了解市场，推动品牌建设。
（摘自《深圳特区报》）
