上半年刚刚过去,国内汽车企业将交上2011年“期中考试”答卷,到底是几家欢乐几家愁?
今年上半年,中国汽车市场增长远未达到预期,继4月份车市出现27个月以来首次下滑之后,汽车产销量在5月份进一步回落。中汽协统计数据显示,今年1-5月,我国汽车产销分别完成777.97万辆和791.62万辆,增幅同比下降52.4和49.19个百分点,远远低于各汽车企业今年的增长预期。而进入6月,市场压力未减反增,市场低迷、经销商库存加大、车型降价频繁,车市短时间内看不到阴转晴现象。
在这种形势之下,东风日产、上海通用、南北大众等第一集团阵营,强势增长,逆市飘红,成为行业增长的强心针;南北丰田以及广本、东本因为受到日本地震影响,市场颓势明显,自主品牌也“哀鸿遍野”,一时难以交出令人满意的成绩单。
第一集团军增势迅猛
年中业绩喜人
相比第二梯队的低迷,第一集团军大多强势增长,业绩喜人。
尽管6月的销售业绩尚未出炉,但东风日产的表现无疑让人眼前一亮。1-5月东风日产已完成了30.3万辆的销量,同比增长预计超过11.1%,实现全年进度的39%,市场占有率也再度增长,稳步提升至6.4%。5月,东风日产更实现了新车销售57106辆,环比增长2.4%,同比增长7.6%,成为为数不多的双增长车企之一。
东风日产旗下的多款车型也表现出快速增长的态势。前5月,新天籁累计销量59851辆,夯实自己的“中高级车三杰”地位,如无意外,上半年中高级车宝座非新天籁莫属;新阳光销售57197辆,成为中级车市场的新王者;“智尚全能”的新逍客更是势不可挡,自2011年1月5日上市以来,以36,227辆的成绩,正式跻身城市SUV市场主流阵营。现在,东风日产拥有最多的月销过万辆的“万辆俱乐部”车型,新天籁、新阳光、轩逸、骊威、TIIDA,五款车型的平均月销量都在万辆左右,且旗下几乎所有车型都在各自的细分市场处于数一数二地位。
如果联想到上半年的地震风波,东风日产的这个成绩其实相对保守。据东风日产内部人士透露,东风日产上半年销量在地震中约损失了3.7万辆。因此,东风日产足以在“中考”时交出满意的成绩单,成为低迷的日系车中的强音。
上海通用、上海大众这一对上海双杰,对于今年上半年的成绩也并不担心。今年前5个月上海通用就已销售了49.2万辆车,同比增长22.6%,即使6月增长不大,但仍能轻松完成57万辆的半年任务。
上海大众今年制定了120万辆的销售计划,前5个月已完成47.9万辆。目前上海大众的销量构成中,拥有朗逸、途观、Polo等众多月销万辆级的王者车型,而全新一代帕萨特的产能和市场也在不断提升中,相信其年中成绩也可以顺利拿到个“优良”。
第一集团阵营的车企大多在年初制定了相对较高的产销目标,由于受到车市低迷、大地震等诸多因素的影响,到年中可能完不成半年计划,但是其强劲的增长已经成为车市发展的强大后劲,继续领跑整体车市。
第二集团军整体低迷
市场突破还看下半年
虽然各大日系车企先后发表声明,在6月份迅速恢复产能,但由于前2个月巨大的产能损失,大部分日系车企市场销量一度接近冰点,中考成绩实在不容乐观。
据了解,前5个月,一汽丰田累计销量达到17.1万辆,距离半年27万辆的目标相去甚远,6月份销售10万辆显然不能完成。而广汽本田前5月完成13万辆,东风本田完成10.5万辆,广汽丰田完成9.1万辆,截至目前完成全年销量比例都在30%左右,在产能未能完全恢复的情况下,完成半年目标挑战巨大。
与日系车遭遇大地震相比,两年来一路绿灯的自主品牌也迎来车市的大地震。据中汽协最新数据,今年5月份,乘用车自主品牌共销售45.25万辆,占乘用车销售总量的43.39%。而前5月自主品牌市场份额下滑高达2.49%。
对比年初时各自主品牌车企制订的全年销售目标后记者发现,即便是每个月均有着不错表现的车企,如长城汽车、比亚迪等,也仅可能刚刚完成半年产销目标,超额的可能性很小。而其他自主品牌车企的销售数字,则大多与半年目标相距较远,完成无望。其中比亚迪排名第一,销量与去年同期相比,下滑了8.8%;奇瑞销量同比下滑18%;华晨销量同比下滑37.3%。(新浪汽车)
【相关链接】
把脉“成绩单”
第一集团阵营的逆势飘红、强势增长,得益于其市场根基牢固,车型众多,渠道布局成熟合理,营销体系完善,抗压能力强,即使面对鼓励汽车消费政策退出、限制汽车购买、持币待购现象增多等负面压力,依然能够华丽转身,应对自如。而相对来说,第二集团阵营的车企,要么是渠道集中于一线城市,要么是车型单一、只有两三款车型,或者是品牌形象不够强大,在面对市场突变的时候措手不及,受到较大打击也在情理之中。