□本组稿件采写 肖秋生 余里 吴晓颖
非物质文化遗产是中华文化宝库中的奇葩。
6月1日，《中华人民共和国非物质文化遗产法》正式实施。从5月开始直到6月中旬，全国各地非物质遗产的各种宣传、展演活动风生水起，非物质文化遗产的保护、传承，以及相关的文化话题成为时下的热门话题。
各地都有独具特色的非遗项目，有的生机勃勃，有的却陷入保护难、传承难、发展难的窘境。如何才能破解难题？
在继承传统与开拓市场中徘徊，是一些非物质文化遗产在保护工作中难以绕开的困境。市场的萎缩促使一些“非遗”走上求变图存之路。
A 陕西探索
非遗传承创新“别样”路
陕西是文物大省，也是文化大省。丰饶的文化沃土，滋养着千姿百态的民间艺术奇葩，乡间的能工巧匠以他们的才能和智慧传承着一个个非物质文化遗产项目。
然而由于时代的变迁，人们的生活习惯和审美情趣改变等诸多原因，陕西的一些非物质文化遗产也面临着保护难、传承难、发展难的问题。许多民间艺人和能工巧匠凭着对民间艺术的热爱，在那里苦苦地支撑着。
保护难、传承难、发展难，其实最根本的还是生存难。以前，这些民间艺人和能工巧匠因为有手艺，他们有种田之外的收入，日子要比一般农户过得好，甚至比较富裕。这就促使他们的子女乐意学习父辈的手艺，或者，外人也想方设法拜师学艺，这就一代一代传承下来了。改革开放以来，农民增加收入的途径多了，外面的世界对年轻人诱惑很大。许多年轻人对父辈的土艺术不感兴趣、不愿意学，因为学手艺很苦，要多年时间才能学成，做出的东西赚钱少，造成后继乏人。
龙凤皮影专业合作社发起人、皮影雕刻大师汪天喜说，以前陕西皮影剧团、班子很多，县里、乡里有，村里也有，农闲时看皮影是农村主要的文化生活……现在，40岁以下的人，爱看皮影的少多了。皮影剧团和班子少了，皮影的需求量也减少了……
后来，外地人和外国人对皮影有了兴趣，救了皮影，也害了皮影。皮影被粗制滥造，甚至出现假冒伪劣品，一家一户面对市场，价格战把真正的皮影艺术逼上绝路……幸亏有了专业合作社。
陕西华县农经处张旭锋介绍说，我们积极宣传专业合作的优势和发展前景，引导大家走专业合作的道路。专业合作社一般由一个或几个民间艺术大师、艺术能手发起，自觉自愿地组成合作社，形成一个文化产品实体。
合作社的形式多种多样，基本以“生产在家服务在社”为主，由农民一家一户生产，合作社向社员提供统一的艺术（技术）服务和市场开拓销售服务，做到统一艺术（技术）标准、统一供应原材料、统一产品价格、统一经营销售。
过去，是一家一户，各自为战，因为手艺水平参差不齐，成品一户一个样，而且，批量小，往往被经销商各个击破，要么无法进入大城市，要么被廉价收购、效益不高。合作社把分散的十指聚拢成拳头，形成合力，较大的经销商也愿意面对合作社，成品质量和交货日期等得到保证，实现了合作社与经销商的双赢。
黑陶艺术大师韩礼民说，我以前自己干、自己卖，做了去卖，卖了钱再买原料做，费心费力。我不会做生意，嘴也不会说，好东西卖不上好价钱，多少赚点儿就卖了，基本上就是维持生计。入社以后，我就一心一意耍手艺，培养了30多个徒弟……销售的事，不用我操心，我赚钱比以前多得很！
专业合作社不仅增加了社员收入，而且，使非物质文化遗产得到有效的传承和发展。华州皮影、黑陶在西安、郑州、上海、北京、深圳等大城市设立了销售办事处，直接服务于经销商和文化工艺品市场，扩大了市场占有率。其作品还远销日本、美国、加拿大、英国、德国、法国等世界各地，把具有浓郁中华文化特色的艺术品和工艺品展现给世人。
B 安徽徽州：古老“非遗”插上新翅膀
32岁的徽州木雕艺术家朱泓眼下正忙着为销往北美的作品《最后的晚餐》打样。
这位享誉业内的安徽省级非物质文化遗产传承人着手开发的新产品还包括与ipad合作制作电脑竹雕外壳、为迪士尼光盘制作木雕盒。
“从二十年前背着手雕笔筒到处摆摊叫卖，到现在创办起拥有150多名员工的文化企业，在全国设立800多个高端销售点，产品出口日本、韩国、美国、阿拉伯、希腊等地，徽州木雕艺术在我们这一代传承人手中正焕发出新的生机和活力。”朱泓说。
在朱泓与哥哥共同创办的这家位于黄山市徽州区的企业里，一边是50多位手艺师傅负责产品设计和个性化手工制作；另一边是百余工人忙碌在电脑控制的流水线上，批量生产价位相对低廉的旅游产品。在一年3000万元左右的销售额中，两者一般分别占到三成和七成。
朱泓介绍说，手工艺品每一件都不相同，有的作品一件就需要手艺人几年时间。机器生产带来的收益为传承人的培养奠定了物质基础。
徽州文化是以历史上徽州府为中心地带，长期积累形成的具有丰富遗存的特色地域文化，以宗族、徽商、理学为三大支撑。2008年1月2日，文化部批准设立徽州文化生态保护实验区，这是中国第二个国家级文化生态保护区，也是第一个跨皖赣两省开展的文化生态保护区。
负责保护区建设的文化工作者常常组织朱泓这样的非遗传承企业参与国际国内各种展览，推介徽州艺术品。同时在这些企业里投入资金设立传袭基地、传承人工作室，扶持和鼓励古老艺术不断探索创新。出口超过100万美元的企业还会获得50万人民币的奖励。
在徽州区不远的歙县，“非遗”传承人的培养模式也在创新。一个名为“行知”的学校创办起国家示范专业——“非遗职业教育”，中央财政为此提供了1000万元扶持资金。
国家级非物质文化遗产传承人、歙县老胡开文墨厂厂长周美洪近年来一直致力于在徽墨的造型、颜色和市场销售方式上创新。企业从最初的小作坊已经发展成年销售额千万元的规模。
C 当传统蜀绣“遇见”现代时尚
“蜀绣就像一座蒙尘的金山，我要做的是将上面的灰尘揭掉，让蜀绣焕发新的生机与活力。”“80后”的朱贝迪坐在满室流光溢彩的蜀绣服装中间，信心满满地说。
蜀绣又称“川绣”，是以四川成都为中心的刺绣品的总称，为中国四大名绣之一，被评选为世界非物质文化遗产。蜀绣遍布四川民间，但其发展现状却不容乐观。尤其随着科技的发展，电脑绣花充斥市场，而蜀绣却未能及时找到一条符合市场发展的新路，使这一四川民间艺术瑰宝面临危机。
“将传统蜀绣与高级定制时装结合起来，是一条无人走过的路，但我相信这是一个巨大的市场。”朱贝迪的凤凰现代蜀绣馆坐落在成都的香格里拉酒店旁，店面简洁大气，每件礼服都是根据顾客的身形气质来设计款式与绣花图案，再由资深蜀绣师傅手工绣制。
“花费时间最长的一件礼服从设计到成品用了３个月，我店里的每件衣服都是独一无二的，价格区间主要集中在１万元到２万元不等。”据朱贝迪介绍，凤凰现代蜀绣馆成立后，从未做过任何形式的广告宣传，但生意好得超过他的预期。
“从2009年11月开业至今，销售的礼服已有上百件，最多的一个月接到20多件的订单。”朱贝迪说，眼下他正在筹划位于成都宽窄巷子的新店。“计划打造一个蜀绣整体家居体验馆，让更多人体验到蜀绣与现代时尚碰撞的魅力。”朱贝迪认为，如果将艺术与实用结合，或许是一条重兴蜀绣之路。
2010年11月底，世界级投资大师吉姆·罗杰斯悄然抵蓉，短短两天之内，他竟携太太3次光顾凤凰现代蜀绣馆，夫妻俩对店里的蜀绣作品喜爱不已。回国后，罗杰斯太太又给朱贝迪发来电子邮件，希望能够买下蜀绣旗袍店中的5块绣片。
“我们要做的，是真正体现我们自己文化底蕴的、精美的、一流的、属于中国人自己的服装。”为此，朱贝迪做了详细的规划，希望有一天能让蜀绣走向国际，用中国美征服世界。
凤凰现代蜀绣馆的名字“凤凰”是朱贝迪起的，他说，取“凤凰涅槃重生”之意，说蜀绣，也是说梦想。
