他，是纽约证交所第一个不系领带敲响上市钟的人，曾以140亿元财富跃居河北首富；
他，让全世界第一次在世界杯赛场看到汉字广告标语；
他，是企业家苗连生；他的身份是英利绿色能源控股有限公司董事长。
□ 郭力方 任丽颖
总部位于河北保定的中国英利绿色能源控股有限公司近日宣布，该公司正式成为2014年巴西世界杯足球赛的官方赞助商。这是继赞助2010年南非世界杯后，该公司再次以全球唯一可再生能源企业身份与国际足联开展合作。
这是继2010年赞助南非世界杯，靠广告效应拉动产品订单增长，从而净赚5000万美元（约合3.2亿元人民币）后，英利施展体育营销策略的又一次尝试。
南非世界杯上的场外“赢家”
毫无悬念，中国足球并没有进入2010年世界杯，不过，英利绿色能源成为这场足球盛宴的中国赢家。当球迷们在现场吹响呜呜祖啦时，也会无意中注意到“中国.英利”，这是世界杯赛场上第一次出现汉字。
2010年2月，英利宣布成为2010年南非世界杯官方赞助商，从此开始施展公司董事长苗连生提出的体育营销战略的第一步。
世界杯结束之后，调研数据显示，从2010年2月3日至7月22日，媒体对英利报道2202篇，“媒体关注度”提升800%，总价值7056万元人民币，网站每日平均访问量总共超过2万次，总市值增加6.12亿美元。英利公司2010年的年报还显示，2010年全年组件产品销售1061.6兆瓦，据此可以判断，凭借世界杯的品牌效应，英利至少新增利润超过5000万美元。
回忆2010年南非世界杯，苗连生的自豪之情溢于言表：“通过赞助2010年南非世界杯，英利公司及其产品品牌获得很高的国际认知度。”
再次出击巴西世界杯
对于此次再次赞助2014年巴西世界杯，苗连生表示，这是英利体育营销之路的延续。“通过赞助世界杯这样面对大众的营销方式进行品牌推广，增加品牌的知名度和产品附加值。而且也有利于英利进一步开拓在巴西以及整个拉丁美洲的业务。”
据悉，第20届世界杯将于2014年6月至7月间在巴西举行。英利绿色能源是在美国纽约证券交易所上市的太阳能公司，也是全球最大的垂直一体化光伏发电产品制造商之一。此次，英利将在世界杯市场营销领域获得票务和客户款待权益，以及场地广告宣传权益和使用世界杯徽章和标志的权益，但英利并未透露具体赞助金额。
足球成了最亮丽名片
这种曝光度令熟悉苗连生的人大为吃惊，在创业20余年中，苗一直是个隐士，和聚光灯保持着距离。不过，随着英利成为上市公司，而且在剧烈变动的光伏产业中越来越受关注，他开始被迫走向前台。
当然，他的亮相需要一个好由头，足球是最佳选择。2006年，无锡尚德登录纽交所，其董事长施正荣成为中国首富，而英利以另一种形式显示了自己的存在，它为这一年德国世界杯赛场之一凯泽斯劳滕球场，提供了自己的光伏产品。德国也是全球最具吸引力的光伏产业市场。
足球滚到哪里，英利的产品就卖到哪里。南非是英利谋划中的新兴市场之一，巴西也是，它承认赞助2014年的世界杯“将有利于英利进一步开拓在巴西以及整个拉丁美洲的业务”。通过此项合作，英利将在市场营销领域获得票务和客户款待权益，场地广告宣传宣传权益以及使用世界杯徽章和标志的权益。
苗本人是个热情的体育运动爱好者，他要求员工每天早晨练拳，傍晚，他会和员工一起打篮球或者踢足球。他不属于任何一方，谁弱就帮谁，“我喜欢拼到底的队”。他习惯将爱好和生意连在一起，从小就爱饲养动物，公司里养了十几只名犬，一池子鱼和乌龟。特别爱养猪，准备把养猪做成一个大买卖。
苗连生不会太在意外界的评价，他一直在扮演规则颠覆者的角色，直到他的临门一脚之前，别人很难看懂他的章法。英利数次成为光伏电价招标中的价格杀手。令对手紧张的是，英利进入上游的“六九硅业”和旨在提高转化率的“熊猫计划”，给予了自己更宽裕的价格空间。
“要长一个狗鼻子，才知道市场的味在哪儿。”苗连生说。
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英利绿色能源，是目前国内乃至全球领先的光伏垂直一体化产业链供应商。其自主研发的熊猫高效光伏单晶和多晶硅电池组件转换率分别达到19.89%和18%，为目前业内最高。
