□杨俊廷 韩东坡
品牌既是企业的实力和形象，也是企业的信誉和生命。近年来，身处“中国北方浓香型白酒生产基地”巴彦淖尔市的河套酒业，用自己的品牌发展之路，诠释 “内蒙古制造”企业发展中品牌战略的重要性。
2011年4月，中国轻工业联合会公布了2010年度中国轻工业酿酒行业十强企业的评选结果，内蒙古河套酒业集团携手贵州茅台酒厂，四川宜宾五粮液集团，江苏洋河酒厂等9家酿酒企业入选。
本次轻工行业十强企业评选是由中国轻工业联合会统一组织的，评价范围涉及26个行业协会，29个行业。该评价体系不但对企业规模予以评价，而且对企业的市场占有率、获利水平、社会贡献及成长势头也予以了科学评价，较好地反映出企业的综合竞争能力。
经过层层的严格筛选，河套酒业最终获得“2010年度中国轻工业酿酒行业十强企业”荣誉称号。
2011年5月，国家工商总局公示了新的一批中国驰名商标名单，河套酒业的“河套”图形商标名列其中。河套酒业由此成为内蒙古唯一一家拥有两个由国家工商总局认定的“中国驰名商标”酿酒企业，也是内蒙古唯一一家拥有“中国驰名商标”和“中华老字号”的酿酒企业。
短短一个月时间，河套酒业连获两份荣誉。双喜临门的荣光背后，折射出的正是河套酒业长期坚持实施品牌战略的正确性和代表性。
“打造强势品牌，提升产业核心竞争力”是内蒙古河套酒业集团公司一贯倡导的理念，在这一理念的指导下，河套酒业建设品牌、呵护品牌行动贯穿企业发展始终。2004年，河套酒业的“河套”商标荣获国家工商总局认定的“中国驰名商标”称号。2006年，在国家商务部颁布的首批“中华老字号”名单中，河套酒业名列其中，是内蒙古自治区唯一获此殊荣的企业。2010年，凭借河套酒业的发展，巴彦淖尔市被中国轻工业联合会和中国酿酒工业协会联合授予“中国北方浓香型白酒生产基地”。河套酒业入选“中国酒业最具成长性企业”、“东北地区四省区诚信企业”、“自治区十大科技名牌企业”；“河套”品牌荣获第二届中国酒类品牌价值200强；公司被国家农业发展银行授予“黄金客户”信誉称号。河套品牌连续6年被世界品牌实验室评为“中国500最具价值品牌”。
多年来，河套酒业始终立足高端，坚持不懈，使品牌影响力不断增强。与此同时，河套酒业也非常重视品牌的营销宣传，综合运用电视、广播、报纸杂志、互联网、发布会、品鉴会等多种宣传方式，从企业的产品质量、资信水平、发展成就、企业文化等多个角度开展全方位的品牌宣传工作。特别在高端媒体上逐年扩大宣传投入。仅在2010年，就在央视、地方卫视、行业报刊杂志等媒体上投放了大量的形象广告和软文宣传，持续提升了河套王酒的品牌影响力。36°和52°20年河套王高端白酒成功上市，提高了高端产品的认知定位。强有力的宣传工作，为河套品牌影响力的不断提升发挥了巨大作用。
此次获得“2010年度中国轻工酿酒行业十强企业”这一荣誉，是对河套酒业多年来的品牌建设和稳健发展给予的最大褒奖。
昔日，河套酒业凭借“超越自我，追求完美”的口号，实现了由县级小白酒厂到内蒙古白酒第一品牌的跨越；今天，河套酒业又将以“不求最大，要做更好”的口号，实现品牌的走向全国之梦，缔造自己的品牌传奇。
