1613年5月19日，徐霞客在游记开篇写下“自宁海出西门，云散日朗，人意山光，俱有喜态”，在中国旅游业发展史上留下具有纪念意义的一笔。
近400年过去，随着人民生活水平的不断提升，我国已进入大众化旅游时代。今年4月，国务院批准《徐霞客游记》的开篇日5月19日为“中国旅游日”。
“中国旅游日”的设立，是社会各界对旅游促进经济社会发展、促进人类文明健康的广泛认同，是新时期广大人民群众对旅游生活的新期待；同时，“中国旅游日”的设立，还让众多旅游企业迎来了创新与发展的大好时机。
□李思 冯其实
在5月19日于拉斯维加斯举行的第11届世界旅游旅行大会上，“中国”成为热门话题。中国国家旅游局副局长祝善忠表示，未来5年内中国将成为世界上数一数二的旅游大国。
就在同一天，中国还迎来了主题为“读万卷书，行万里路”的首个“中国旅游日”，这是我国旅游业发展历史上具有标志性意义的大事。
企业积积响应“中国旅游日”
今年4月，国务院正式批复，同意自2011年起，每年的5月19日（《徐霞客游记》开篇日）为“中国旅游日”。为了迎接首个“中国旅游日”，北京、广东、浙江三地都举行盛大庆祝仪式，全国各地主要景区和众多旅行社也都推出了优惠活动。据悉，19日当天及相邻时段，各地“中国旅游日”实施优惠措施的企业总数达到18198家，其中景区3655家，场馆1231家，住宿4269家，旅行社8562家，其他603家。景区方面大多也进行了门票优惠、减免。
国家旅游局局长邵琪伟表示，“十一五”期间，我国旅游业实现了持续快速增长。我国已经成为全球第三大入境旅游接待国和亚洲第一大出境旅游客源国，国内旅游已形成世界最大市场之一，旅游消费对社会消费的贡献超过10%。
产品市场创新不断
“中国旅游日”期间，由上海市旅游事业管理委员会和VNU欧洲展览集团主办的第八届上海世界旅游资源博览会(WTF)在上海展览中心举行。在这个展会上，共有超过45个国家及地区的500名展商参展。
与往年明显不同的是，一元竞拍、团购、折扣产品秒杀等新兴消费模式均现身旅博会现场，使得近期有出游意向的游客为此省下一笔钱。如“市场价4980元的台湾经济环岛游，打出了3999元的团购价；原价2280元的泰国5晚6天的精品之旅，团购价为1750元；原价约7500元的地中海邮轮幻想曲号船票1元起竞拍”等。
国家旅游局局长邵琪伟日前曾表示，当前中国旅游业进入了一个转型升级的关键期，必须要加大产品创新力度和广度，通过科技文化元素的注入，支持新业态、新商业模式发展，全面推进产业升级。
而借助近一两年电子商务的跳跃式发展，团购概念在组合景区、酒店、旅游线路等资源上承担起在线旅游企业和旅行社在线销售业务。旅游市场上也逐渐出现了“团旅游”代替旅行社“组团游”的新动向。
全球首家、国内最大旅游团购网团程网总经理翁祖福表示，“未来，团购网将颠覆传统在线旅游分销模式，撼动中国旅游市场格局。”
新旅游概念崛起
随着出游次数的增加，旅游者的经验日趋丰富，消费理念和消费方式逐渐成熟。人们不再满足于单纯的观光方式，而开始追求满足个性需求、富于刺激性的旅游方式。放松身心、修身养性、陶冶情趣、享受浪漫、珍视健康，开始成为旅游需求的主流，由此，各种新的旅游概念也被不断地提出和发展。
今年是“80后”大婚之年，作为英国威廉王子的新婚蜜月地，塞舌尔这个原本陌生的旅游目的地首次跃入人们的视线。不少高端海岛都推出了适合80后大婚主题的“浪漫蜜月游”。
据了解，现今，引领各年龄阶段公民旅游新风尚的多种旅游方式都在崛起。如，“健康医疗游”是针对有美容及健康需求的观众，提供边疗养美容边度假的产品，让假期健康休息两不误；“绿色生态游”主要针对国内游市场，赏花、农家乐、古镇游等传统产品被重新整合后，以一种更贴近大自然的方式呈现给消费者，让旅游不再是一个需要等待的提议，而成为你想走，就随时可以出发的生活方式。
值得一提的是，近几年，医疗旅游是全球增长最快的新兴产业，全球医疗旅游人数已从最初一年不足万人上升到目前每年数百万人以上。中国作为医疗旅游新兴客源市场，以我国台湾、韩国、新加坡、马来西亚、瑞士、日本医疗旅游目的地为首，赴境外体验医疗旅游也渐成趋势。
